近日，《浙江省2020年度网络零售统计数据》《2020年温州市电商数据报告》先后发布，去年温州市居民网络消费额共计1428.4亿元，仅次于杭州、宁波，排名全省第三；温州市网络零售额达2030.2亿元，跨境网络零售出口额达101.6亿元，均排名全省第四。而在网络上，最热销的温州货是服装服饰、家居家装、母婴产品；备受商家青睐的网销方式则是直播带货，去年全市举行了约23万场。

　　去年温州市居民网络消费额全省第三，网络零售额全省第四

　　《浙江省2020年度网络零售统计数据》显示，2020年全省网络零售额达22608.1亿元，同比增长14.3%，网络零售顺差达11536.4亿元。其中，温州网络零售额仅次于杭州、宁波、金华之后，位居全省第四名，共计2030.2亿元，占比达9%，同比增长6.1%；网络零售顺差达601.7亿元。

　　而在跨境网络零售出口方面，去年我省跨境网络零售出口1023.0亿元，同比增长31.6%；其中，金华、杭州、宁波、温州等4地居全省前四名，占比分别为46.4%、23.1%、11.7%、9.9%，占全省跨境网络零售出口的91.1%。温州跨境网络零售出口101.6亿元，同比增长38.8%。

　　具体到温州市各县（市、区）的网络零售情况，2020年全市网络零售额排名前三的分别为鹿城区、瑞安市、瓯海区，其网络零售额分别为295.7亿元、282亿元、263.2亿元。鹿城区、瑞安市、瓯海区、乐清市、龙湾区、平阳县、永嘉县均进入全省各县（市、区）网络零售前30名。

　　另一方面，去年省内居民网络消费达11071.7亿元，同比增长10.9%。其中杭州、宁波、温州居民最爱在网络上消费，网络消费额分别为3219.7亿元、1622.8亿元、1428.4亿元，占比分别为29.1%、14.7%、12.9%。这三个城市居民的网络消费额合计占比达56.7%。其中，温州居民网络消费1428.4亿元，位居全省第三，同比增长了6.5%。

　　在线餐饮、拍卖、虚拟商品位列非实物行业前三名

　　记者从市商务局发布的《2020年温州市电商数据报告》中发现，2020年温州市网络零售额排名前三的实物行业分别是服装服饰、家居家装、母婴产品，网络零售额分别为447.9亿元、344.7亿元、183.5亿元；网络零售额占比为33.5%、25.8%、13.7%。前三的实物行业零售额占比为73%。而电脑办公、家用电器、食品酒水、手机数码、个护化妆、珠宝礼品、汽车用品则依次位列第4至第10名。

　　在实物二级行业中，女鞋、童装童鞋、男鞋名列前三，网络零售额分别为191.7亿元、124.4亿元、111.5亿元；网络零售量约为2.4亿件、3.2亿件、1亿件。

　　从非实物行业网络零售额看，在线餐饮、拍卖、虚拟商品位列非实物行业前三名，零售额占比分别为45.1%、39.1%、10.2%。

　　去年温州市开展带货直播23万场，零售额达175亿元

　　去年受新冠肺炎疫情影响，温州市各行各业纷纷尝试直播电商带货。据市商务局透露，去年温州市参与直播的商品数为790771个，投放率为3.6%；参与直播的商品实现零售额1750185.8万元，零售量43337.5万件；直播场次达234424场，累计观看人次66500.2万人。

　　从温州市各县（市、区）参与直播的商品数来看，瑞安市的直播商品数在全市占比最高，达11%；鹿城区位居第二，占比为9.6%；瓯海区、永嘉县紧随其后。

　　从各行业参与直播的商品数来看，服装服饰、母婴、家居家装、珠宝礼品、个护化妆行业直播商品数排前五，占比分别为48.7%、25.3%、9.1%、4.1%、2.8%。