现如今，相亲，已经成为了不少单身男女青年要面对的大事。最近的相亲市场，流行两个评判指标——“你有没有房子、车子”“你穿不穿特步？”

　　最近，杭州萧山一小伙子因相亲被拒登上微博热搜，而他被拒绝的原因竟然是因为在相亲时穿了一双特步鞋。事后，阿里巴巴官方文化账号“阿里味儿官方微博”前来认领，被拒绝的小伙子是阿里巴巴高级研发师。随后，特步中国由此发布官方微博表示：“我穿特步，你会拒绝我吗？”

　　这个令人倍感尴尬的事件，却在网上引起了轰动，“国产运动鞋不够时髦？”这个话题被放到了台前。

　　在浙江工业大学注意力与经济学教授张雷看来，过去的国产品牌因为款式多年不变，样式不够时髦，被挂上了“土”的标签，而这些年，国产品牌也开始朝着国际化、潮流的方向发展了。国产品牌通过运用一些流行元素、明星大咖作为宣传的卖点吸引消费者，同时，顺着流行趋势“复古风”的掀起，也给国产品牌进一步拓宽了自己的销售范围，迎合了更多年轻消费者。

　　国产品牌有点“土”？

　　特步成为“踏实男友”必备单品

　　李宁、安踏、鸿星尔克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。在日常生活中，都能看到这些品牌的广告，而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上，也都能随时看到它们的身影。就拿最近的热点特步来说，仅在2017年上半年，特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”“重庆国际马拉松赛”等众多运动赛事。

　　“相亲事件”一出，特步官方微博则以“高收入”“老实”“工作稳定”“忙到没时间出轨”作为标签自居，一举让这个国产品牌跃到人们的眼前，不少网友纷纷发表评论。其中“冬晨同学”表示“愿为穿特步的程序员疯狂‘爆灯’”。网友“西门春卷”则认为“自己找男朋友也会找这种穿着国产运动鞋，踏实稳重的男孩子”。网友“菜花花”说：“连阿里巴巴的研发师都会选择的鞋，真的是踏实男友的必备单品，肯定错不了。”官方微博青春泉州也评论道“中国造，我不惧”。

　　“相亲被拒”真的让特步鞋走红了吗？记者在庆春乐购店一楼的特步品牌店中看到，工作日的中午仍然有消费者在店内选购商品，工作人员黄女士表示：“特步近一段时间的销量持续走高，以运动鞋为例，一天的平均销量可以达到8-10双。都是一些15-35岁左右的消费者购买，颜色比较清新，更符合现代人的时尚潮流。”

　　而在另一家位于城北石桥路的特步专营店，店内工作人员杨女士展示了几款销量较好的新款运动鞋。“这几款鞋的销量很好，由于是林更新展示的，所以颇受消费者欢迎。很多女朋友都会带男朋友来这里买鞋，特步的价格和款式性价比较高，而新出的款式颜色和款式比较新颖，消费者并不觉得‘土’。”

　　明星代言、智能芯片　　

　　国内运动品牌频频发力

　　“特步，非一般的感觉”这句广告语相信很多人一定不会感到陌生。特步曾邀请谢霆锋、林更新等影视明星以及王镇、陈定等运动健儿前来助阵。最近，当红影视女演员赵丽颖担任了特步的代言人，进一步保持特步以打造“运动时尚”这一理念的品牌标签。

　　“年轻人是现在中国体育消费市场的中坚力量，年轻人的消费观念、消费能力很大，是当下必须把握的市场之一。特步便抓到这一要点，在款式和代言人上，在了解年轻人的喜好后进行调整，迎合绝大多数消费者。”特步（中国）营销部工作人员高云表示，特步将品牌定位在“运动时尚”将运动品牌与时尚业进行捆绑，吸引年轻消费者，塑造阳光活力品牌形象。

　　国内其他运动品牌为了发展自己的时尚之路也是做了很多功课，安踏为了跟上运动产品向专业化转型的发展目标，专业的产品、专业的科技、专业的技术、专业的装备，去服务跑步、滑雪等不同场景之下的运动需求。安踏（中国）的品牌负责人徐阳表示，安踏始终保持满足消费者的运动需求，提升消费者的运动表现，提高产品在运动层面上功能与技术。在实际宣传中，也增加了一定的广告投放，让品牌效应进一步提升。

　　然而李宁也有同样的举措，李宁（中国）媒介营销负责人邱晓杰也就国内运动品牌发表了自己的看法，“李宁这几年也将运动设计与现阶段的流行时尚相融合，推出了与小米运动APP联合的带智能芯片的智能跑鞋，更能贴近现代消费者的消费需求，让运动更加智能化、时尚化。未来也会将运动与时尚潮流连接起来，希望国内运动品牌可以从平凡到非凡的逆袭。”

　　“将国产品牌与时尚相结合”，在浙江工业大学注意力与经济学教授张雷看来，从过去的国产品牌因为款式多年不变，样式不够时髦，被挂上了“土”的标签，而这些年，国产品牌业更上了时尚的浪潮。从一些流行明星的代言到一些智能技术的植入，让国产品牌也开始撕掉自己“土”的名牌。同时，顺着流行趋势“复古风”的掀起，也给国产进一步拓宽了自己的销售范围，吸引了一部分专门追求“传统球鞋”的消费者。国产品牌在找准各自的优势和发力点之后，便可更多地得到消费者的青睐。