时尚产业是我省重点培育的八大万亿产业之一，而服装产业则是时尚产业中最具创意性的组成部分之一。近年来，新媒体对服装产业发展的影响不可小觑。时尚博客、微信公号、时尚频道、时尚购物平台、手机APP等时尚新媒体，不仅具有最基础的传播时尚信息的功能，而且改变了时尚产业的运作方式，甚至重新整合了时尚产业与传媒产业的关系。如何利用新媒体资源，以求得到更快、更好、更便捷的发展，值得服装产业人士思考。

　　新媒体对服装业设计模式的影响

　　科学技术的进步带动了服装产业的发展，如高级时装面料开发、珠宝首饰设计开发、护肤化妆品的原料挖掘等都依赖于技术进步与创新。要想赋予服装产品以精神属性、智慧价值，离不开设计师的奇思妙想。服装设计师不仅要有独特的审美眼光、敏锐的潮流嗅觉，还要积累大量的设计素材与时尚元素。新媒体在制造、传播服装潮流中发挥着巨大作用。设计师日常通过网络可以浏览到大量的潮流资讯、图片等，为设计提供源源不断的动力，确保设计上的超前性、针对性和新颖性。

　　智能手机、平板电脑等新媒体移动网络终端，扩大了传播辐射范围，形成了巨大的数字化信息应用平台，促使服装产业持续为人们提供各类服装产品与服务。在移动新媒体的影响下，许多服装杂志不仅建立线上服装社区、网站、电子杂志等，也在线下不断对传统杂志进行改良：一是改变了传统时尚杂志与目标人群单向传播各自为阵的做法，形成两者之间的交流与互动。既可以对他人的穿搭进行评价与分享，也可以将自己的穿搭心得分享给他人。二是对以设计师为主的人才资源要求日益多元化。把握服装产业设计方向，离不开以设计师为主的人才资源，这是服装产业发展的源泉，更是服装产业发展的基本动力。聚集富有创造力的人才队伍对促进服装产业的发展具有深远意义。

　　新媒体对服装业生产模式的影响

　　新媒体的发展对服装业的生产模式具有很好的引导作用，其数字化信息处理平台不仅高效传递企业所需的生产信息，而且极大地提高了生产效率，也升级了服装产业的生产模式。信息共享与整合，支撑起了全球服装产业的运作。以西班牙著名服装品牌ZARA为例，正是得益于互联网的便利，ZARA一周推出两次新品到店面。规定一件衣服从开始设计到店面上架的时间，最长不超过14天；一件衣服从物流车到世界上64个国家（地区）任何一家门店的时间，必须在48小时内。全球每一家ZARA门店的销售数据每天都会汇聚在一起，服装设计师只要通过对线上大量数据如销量、库存、尺码等进行深入分析，并根据当季潮流趋势以及品牌设计风格，就能迅速设计出受消费者欢迎的服饰。不仅如此，以往需要繁琐程序的服装设计，如今无论是服装的款式、面料、版型，还是生产数量或者售价，都有模式可循。可以说，互联网和新媒体给服装产业带来了变革性的影响。

　　同时，新媒体也可以为服装生产带来消费者的反馈信息。由于企业可以通过多种媒体渠道掌握大量的有效数据，真实地掌握消费者的心理，因此企业既可以通过掌握消费者的喜好来调节生产，也可以通过消费者的需求来提高生产质量，完善售后服务等。利用新媒体对市场的需求做预设不仅具有准确性，而且具有及时性，因此，服装产业的生产效率获得了极大提高。在新媒体的影响下，由于资源的共享和整合，使服装生产取得了快速的发展。

　　新媒体对服装业营销模式的影响

　　传统服装产业的营销模式大致可以分为开发概念产品—生产制作样品—产品营销三个步骤，不仅所需时间长、速度慢，而且难以满足个性化的市场需求。而新媒体的发展恰恰重构了传统营销模式，实现了市场需求与产品营销的良性互动。

　　当经济达到一定水平后，人们的需求往往不再局限于满足温饱上，而是追求一种精神层面的享受。总的来看，女性更热衷于名牌服装、珠宝首饰和各式化妆品，男性则更青睐高档、精致的服装品牌和名牌手表，凸显男性的气质和品位。此外，对家居环境、建筑风格、家具装潢、家居用品、外出旅游等方面的追求，也正成为一种新的潮流。而这些，都会大大推动服装产业的发展。

　　新媒体网络营销通过一些社交网络平台发布、转发、评论和分享新鲜资讯，参与话题讨论。粉丝人数越多，营销效果就越好。一方面，新媒体给受众提供了良好的互动平台，保持对不同地区、阶层、年龄人士的影响力。与传统营销方法相比，新媒体营销在节省大量人力物力的同时更是带来了更大的商业价值。另一方面，新媒体也在改变人们对服装产品的消费模式。对于习惯用智能手机、平板电脑等新媒体移动网络终端的现代人来说，越来越多的人愿意花时间和金钱在移动网络终端上。由此可见，新媒体的发展在无形中改变着人们的消费习惯，使消费者足不出户就可以购买到来自世界各地的商品。正是在这种新消费环境下，服装产业销售渠道增多，除了线上购物网站，社交软件也开始具有销售功能。消费模式的改变为服装产业提供了更广的销售渠道。

　　总之，新媒体的欣欣向荣对服装产业的影响之大、范围之广有目共睹。不管是设计层面还是生产层面、营销层面，都在发生着根本性的改变。新媒体的发展既可以促进服装产业的繁荣与兴盛，服装产业也可以为新媒体提供新的盈利模式，两者相互融合、协同发展。我们应充分利用新媒体的优势，帮助服装产业进行科学分析与决策，激发服装产业的发展活力，为我省时尚产业的发展提供新动力。

　　【作者：宁波大学潘天寿艺术设计学院教授 李采姣 编辑：江于夫】