高端旅游市场，唯独不缺有噱头的故事。从儒勒·凡尔纳的《八十天环游地球》、阿加莎·克里斯蒂《东方快车谋杀案》，再到村上隆的《孤独美食家》，旅游规划师早就把故事里主人公的旅游轨迹，复制到了商业市场中。

　　今年暑假，在凯撒旅游发布“平价版”的53天环游世界“太平洋寻梦之旅”后，携程旗下高端奢游品牌鸿鹄逸游也于上周起开售4款“环游世界”旅游产品，行程为18天-55天不等，产品最低售价高达82.5万/人。旅游巨头先后整合高端、稀缺资源发力高端市场，有业内人士将其视为是“高端旅游+社交”的端倪初现，更是社交旅游商业模式的再升级。

　　旅游“资源包”再升级：稀缺“单品”大集合

　　但凡涉及“环游地球”标签的旅游产品，从来与“穷游”无关。《八十天环游地球》中的男主人公福格用自己一半的家产，与仆人路路通在没有飞机、远洋轮船的时代，开启了一段戏剧性的环球之旅；阿加莎笔下的东方快车，至今仍是顶级奢华列车的代名词……

　　近两年，“环游地球”之旅的关注度不断升温，相关主题产品也在不断更新迭代，探索稀缺旅游“单品”资源再集合，是目前市场上的主流趋势。以鸿鹄逸游“环游世界55天”的产品为例，横跨全球五大洲，游历逾12国家和地区，探访10余个“探险”目的地，包括深入北极探访北极熊、澳大利亚艾尔斯岩、自然文化双遗产复活节岛石像群、海陆空3D体验伊瓜苏瀑布震撼美景等，硬件配置方面，包含了银海邮轮、新加坡航空，同时行程中还有法国米其林三星料理、地道名厨国菜品鉴等项目。

　　很显然，该系列的“资源包”在旅游市场上属于稀缺品，即便将其行程进行拆分，其中任意“单品”都不是轻而易举可以获得的。正因为如此，鸿鹄逸游产品总监王治国也表示，新发布的4款“环游世界”产品均只有十余个客位，对于企业来说，行程中绝大部分资源至少要提前半年预订。

　　相比鸿鹄逸游高奢产品，凯撒旅游发布的53天环游世界“太平洋寻梦之旅”的价格则稍显“亲民”，主打游轮产品的行程，途经15个国家和地区，售价为53999元/人起。

　　旅游商业模式再裂变：从纯玩游到社交游

　　尽管，鸿鹄逸游在发布高奢产品的同时，多次强调了稀缺资源与“圆梦”联系，但其价格之高也让普通旅游者在惊叹之余，只能望而却步。然而，业内人士更愿意将其视为，这是针对高端人群的社交之旅。

　　杭州一名资深的旅游人士表示，旅游社交可以细分成多个模式，在微博、微信等社交平台上传旅行照片、分享心得，这是内容的传播，而旅游体验的过程，其本身就自带社交属性，“普遍模式下三五成群的旅游者，由自己完成组队的任务，而这种长途的高奢旅游产品，平台已经第出行人群进行了初步的设定，并匹配志趣相投的旅伴”。

　　他透露，市场是也有一些类似的高奢团队，行程中不只有单一的吃喝玩乐，而会融入更多的互动、沟通项目，在一定程度上是帮助旅游者搭建“社交圈”，可以说，附加值很长高，而旅游企业也通过试水高端产品，绑定高端客户。

　　事实上，这并非携程、凯撒旅游第一次推出高奢产品。2011年，携程首次推出了“环游世界80天”产品之后，短时间内售罄；凯撒旅游旗下除“太平洋寻梦之旅”之外，仍有高奢定制游产品在售，一名工作人员称，“企业在做好服务、获得用户认可后，高端用户与平台的黏性其实非常高”。

　　一份针对“环游世界”消费客群的调查数据显示，该主题产品客群从曾经占比最大的45-55岁、夫妻档、北上深一线城市的成功企业家，转变为30-50岁、单身或朋友、事业有成的企业高管等，其中不乏定居国外的华人，而男女比例以57%：43%变为39%：61%。