浙江宣传丨经济大省如何做强经济报道

　　浙江是全国“挑大梁”的经济大省，也是民营经济大省。浙江企业买卖全球，浙商足迹遍布天下，我们脚下这片活力潮涌的热土，是经济报道的天然富矿。

　　然而，实事求是地讲，近年来我们听到的浙江经济研究界的“高见”还不多，看到的专业经济记者的“大作”也不多，尤其是能以浙江声音影响全国舆论的经济报道很少。

　　经济大省要有拿得出手的经济报道。在声势浩大的“眼球争夺战”中，浙江主流媒体的经济报道如何能够“搅动一池春水”，以精品力作洞察发展趋势、捕捉时代脉动、诠释浙江实践，值得我们好好破题。

　　一

　　上世纪七八十年代，人民日报社创办《市场报》，新华社主办改革开放后第一份全国性经济日报《经济参考报》，《经济日报》在北京创刊，吹响了重振经济报道的号角。后来，《财经》《经济观察报》等接连亮相。

　　伴随中国市场经济的蓬勃发展，经济报道的功能从政策宣传拓展到信息服务、行业分析、社会监督等，形式更加多元，传播渠道不断迭代，迎来了欣欣向荣的春天。其中，一批名记者推出名作品，产生广泛影响，长留读者心中。

　　比如艾丰，曾任《经济日报》总编辑，发表过《理一理思路》《首钢启示录》等作品，深刻剖析经济现实，还研究新闻采写方法，出版相关著作，尤其对品牌理论有独到研究。比如詹国枢，曾任《人民日报》海外版总编辑，文章生动有趣、深入浅出，让人能一口气读下去，如《从煮饺子说到规模经济》《市场赋》，退休后他还开了公众号，成为自媒体达人。再如范敬宜，曾任《人民日报》总编辑，十一届三中全会后，农村实行联产承包责任制，辽宁日报社派范敬宜去农村调查。他经过调查后，写了《分清主流与支流 莫把“开头”当“过头”》。他还提出经济报道要“贴近实际”“贴近群众”等重要观点。

　　像这样的杰出前辈还有很多。他们既有精湛的业务水平，也有高尚的人格操守，既是新闻记者，也是研究型专家，拿出了过硬作品，推动了社会进步。

　　近年来，国际形势风云诡谲，国外也有一些唱衰中国经济的杂音，作为建设“重要窗口”的浙江，如何让世界“趴”在“窗”边就能了解中国经济的活力与韧性？浙江市场主体数量巨大，老百姓关心关切经济发展，如何让更多人看清方向、方位，保持耐心、定力？浙江作为经济大省、改革前沿，有许多经济现象值得关注，有许多经济问题最先遇到、值得研究。浙江的媒体人，责任在肩、使命重大。

　　当前，本轮疫情已近尾声，中国经济正在蓄劲复苏，拼经济成为各地主战场。有专业机构预测2023年主流媒体十个“高频词”，“经济报道”占有一席之地：新的一年经济报道分量会更重，要求会更高，主流媒体将更加注重讲好新时代中国经济发展故事。经济报道将成为全国各级媒体“同台竞技”的重要领域，这也是浙江媒体主动发声、展示作为的关键契机。

　　2022年12月4日，嘉兴企业代表组成的“抢单团”飞赴日本

　　二

　　今年1月1日，习近平总书记致信祝贺经济日报创刊40周年，强调要“创新经济报道理念和方式，加快构建全媒体传播体系，为推动中国经济高质量发展、讲好新时代中国经济发展故事作出新的更大贡献”。

　　那么，我们需要什么样的经济报道？有人总结经济报道“三重境界”，上要见思想之光，洞察时势；中可助政策之力，提振信心；下能感民生之痛，克难攻坚。做到既接天气，更接地气；既看清大势，更感同身受；既找亮点提信心，更道实情建真言。

　　经济报道应该成为一道“光”，能够穿透迷雾、照亮前路，还能温暖人心、点亮信心，助力经济巨轮破浪前行。

　　比如，1988年，《瞭望》曾发表以《中国经济发展走势访谈录》为总题，分《地方分权与宏观调控》和《变通与失衡》上下两篇的一组报道。当时正是经济体改的关键之年。基于扎实的调研，报道反映了当时一些地方自行其是、争抢资源、割地而据等问题，挖掘“热背后的冷思考”，为政府决策提供参考。

　　反观目前浙江的经济报道，对比之下，依然存在一些短板。

　　如“慢”的问题，即时效性不够，对一些经济领域的新闻事件、热点话题，未能及时跟进，该出手时没出手，出手时已晚好几手，“马前卒”变成了“马后炮”；

　　如“浅”的问题，即深度不够，只做到就事论事、从概念到概念、用数据说数据，没能讲清楚经济现象与群众生活的关系，也没能讲清楚经济政策背后的逻辑，导致外行看不懂、内行看不上；

　　再如“硬”的问题，即文章可读性不够，见事不见理、见物不见情，只有距离感、没有代入感，使读者读来无趣、无感；

　　还比如“薄”的问题，即宣传方式单调陈旧，缺乏创新，一般性报道等“大路货”多，具有权威性、思想性、前瞻性的精品力作少，深入探究经济发展趋势、发现经济领域苗头性问题继而开展议题设置的报道更少。

　　有学者把这些问题归结为，媒体人对我国所处发展阶段的认识把握不够，对相关利益群体的意志表达不清晰，对经济信息数据库的开发不足，为决策提供智库支撑的功能不强，以经济的视角向其他报道领域拓展深化的意识缺乏，专业化的文本表达与阐释无力，等等。

　　究其背后原因，有主客观多重因素。

　　主观上，一线记者专业浸淫、实践积累不够，对事件的判断力、对现象的分析力有待加强，需要在专业领域一线多蹲蹲苗、历历事。

　　客观上，新闻单位内部考核制度中，深入一线机制、对好作品的评判激励机制还不够健全科学，对经济报道求深、求新、求质的“指挥棒”没有真正立起来；一些经济政策的制定部门在发布信息时老是官话、套话、文件话，赋予记者阐释解读的空间也很小，导致政策信息成了密密麻麻的数据列举，无分析无亮点。再加上有的专家学者动辄搬出模式范式、理论术语，不接地气，触不到点上，没能助力经济报道走深，反而添了“堵”。此外，传播方式和媒介生态变革，对经济报道的内容、形式、渠道等提出了更高的要求。

　　三

　　有人说，经济报道如同螃蟹，剥之繁琐、食之有味。笔者以为，烹好这道“硬菜”，要答好4个问题。

　　如何成为专家型记者编辑，写出让人点头点赞的报道？进入移动互联网时代、社交媒体时代，信息大爆炸，在众说纷纭、真伪难辨的舆论场上，迫切需要专业媒体、专家型记者编辑。这就要求媒体人加强学习、练好内功，学会看K线图、三大报表，能够分析各类运营指标，对政策、宏观经济、地缘政治有了解，还要持续深耕行业领域，与经济同呼吸共浮沉。

　　这样才能在面对信息源、置身现场时，迅速理解耳闻目睹之事，第一时间判断其新闻价值，并突破到核心事实，入肌入理、披沙沥金，写出“外行不觉深，内行不觉浅”的报道。

　　如何把准发展脉搏，拿出“既见雨露，也显风云”的作品？经济不止是经济，通常关联社会、政治甚至文化。所以无论政经、产经、财经报道，都应有“大经济”的视野和格局。经济不止是冷冰冰的数据，火热的经济实践在田间地头、工厂车间、商场小店。

　　只有入得千企万户、用脚步丈量大地，并且眼观四路、耳听八方，善于洞见、敢于预见，能言人所未言、见人所未见，作品才能立得住。财经记者吴晓波、胡宏伟等奔走一线，积累了诸多企业的一手材料，采访了很多时代浪尖上的人物，最终写出《大败局》《东方启动点》等作品。

　　如何见人见物见生活，讲好经济发展背后的精彩故事？人是经济活动的主体，更应是经济报道的主角。《火车站的塞卡人》《菜价追踪》《神秘的温州人》《“老外”开始怕“老乡”》等文章，关注经济现象背后的人文精神，成功把普通人“卷入”经济生活观察，让读者觉得可亲、可信、可感。网上也有一个关于“浙江局长对话央视主持人”的短视频，因妙说民营经济，被反复提到、多次传播。可见，既要有人物的故事，也需要讲故事的人物。

　　如何软化活化表达，投身媒介变革、破除传播壁垒？经济报道要扎得进，也要传得开。如何“可视化”“可读化”，业内人士曾抱怨“很难”。自媒体“星球研究所”推出《世界第一大港，为何在浙江？》等系列作品；金融学者唐涯（笔名“香帅”）启动了一个长期写作计划，每年出一本书，见证、记录中国财富的变化趋势，用实际行动证明枯燥的内容可以生动呈现，硬新闻也可以“软着陆”。

　　新的一年，省委谋划实施数字经济创新提质“一号发展工程”、营商环境优化提升“一号改革工程”、“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，三个“一号工程”都聚焦经济领域，可以预见，这是浙江经济全面闯关夺隘、开花结果的一年。让浙江的经济报道如经济一样出圈出彩，还需我们以实践作答。