浙江宣传 | “文化味”如何锁住人心

　　最近，常有人将武汉东湖与杭州西湖的人气、名气作比较，引发广泛讨论。其实这类问题很难下一个定论，所谓各美其美，抑或是各花入各眼。

　　但是在这些讨论中，网友们越来越认同一个观点：一个地方有了艺术文化的“跨界加持”后，往往更容易受到青睐。正如那些喜欢杭州西湖的人当中，有很多是因为西湖深厚的文化底蕴，历史上曾有无数文人墨客在此留下诗词歌赋等艺术作品，西湖已经远不止“西湖”本身，而是中华民族共同的文化记忆。

　　其实，“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，只有把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，才能够真正走到人们的心坎里去。

　　一

　　有人说，博大精深的中华文化，总有一个时刻、一个侧面能够唤起年轻人的文化基因。

　　自今年3月首演以来，由浙江小百花越剧院推出的环境式越剧《新龙门客栈》实现了“破圈”，线下演出“一票难求”，线上直播百万人次观看，流量的风都刮到了演员身上。数据显示，《新龙门客栈》的观众中非传统越剧观众占70%，基本上都是年轻人。一些资深越剧艺术家都感到惊讶，传统戏剧怎么就突然俘获这么多年轻人的心。无独有偶，今年亚运会期间，短视频《丹青游》让传世名画中的“主角”降临杭州，与西湖边的“卖花郎和卖花姑娘”相遇，一经发布也广受关注和点赞。

　　无论是《新龙门客栈》的走红还是《丹青游》的刷屏，抑或是放眼全国，大唐不夜城“盛唐密盒”表演、春晚《只此青绿》节目带来的眼前一亮，都折射出近年来的一种潮流趋势，国风国潮正席卷年轻人，优秀传统文化成了他们的新青睐。

　　浙江是文化大省，万年文脉悠久绵长、未曾断绝，历史底蕴十分丰厚。据统计，浙江拥有世界自然文化遗产就有4项、全国重点文物保护单位281处。国家级非遗项目241项、人类非遗项目11项，均位居全国第一。在浙江，“100万年人类史、1万年文化史、5000多年文明史”以及丝、瓷、茶之源等文化谱系非常清晰，在中华文明起源“版图”中具有启明星作用。

　　如何将这些珍贵的文化资源进一步活化利用，让越来越多的年轻人拥抱传统文化，是践行新的文化使命的一部分，极具时代意义。这些年来，我们在文化遗产活态传承上做了不少文章。除了《新龙门客栈》和《丹青游》，还打造了之江文化中心、杭州国家版本馆等一大批网红文化地标，之前我们都曾写过相关文章。

　　当然，这些出圈的文化IP带来的是短暂流量，还是持久吸引；是个体的爆红，还是普遍的繁荣，仍需要我们继续探索。让国风盛行、让国潮归来，需要在持续的创新和努力中实现。

　　《新龙门客栈》剧照 图源：“百越蝴蝶剧场”微信公众号

　　二

　　实事求是地说，与《新龙门客栈》这样广受好评的剧目相比，目前一些文化作品、文旅产品仍处于不温不火阶段。究其原因和症结，普遍存在以下几个方面的问题。

　　少了韵味，何来打卡？人文资源是一个地方的神韵所在、独家记忆。小到一棵古藤老树、一项民间技艺，大到一座文化地标、一个历史街区，处处洋溢着一个地方的文化气质、独有韵味。

　　然而，有的地方文化作品产品流于表象、重表面轻内涵，以为挂靠几个文艺字眼、添上几笔传统元素，就是文化传承。实际上，这是对历史文化缺乏深刻理解，如若文化产品的风采神韵全无，就很难吸引人、留住人。

　　缺乏特色，何来驻足？让人留下足迹，为的是给人留下回忆。如果我们展示的内容、设计的产品是独具特色、创意四射的，国内外观众游客自然就会慕名而来。

　　但有的地方不少文化产品同质化严重，比如景区文创商店依然还挂着多年不变的钥匙扣、冰箱贴等物件。这些所谓的文创产品创新层次低，做工粗糙，并未与本地的文化特色产生关联，难以让人产生购买欲望。不仅如此，还可能让城市降低“路人缘”，错失发展机会。

　　只重商业，何来共情？很多游客到一个地方打卡，原本就是奔着文化来的。如果过度商业化，而忽视了文化本身，那就很难打动人、让人记住。

　　比如，一些传统文化景区在资本的驱动下，一改原有生态，购物场所数量多、经营秩序欠佳；或是商业街过长，景观质量、服务质量差等。文化和商业相契合，是文化和经济相融合的过程，但以牺牲文化为代价进行商业开发，实际上就是本末倒置。

　　没有投入，何来产出？抓文化建设短期很难见效，如果太过于功利，不愿意把精力和资源投放进去，就一定不会有回报，甚至还可能成为“历史的罪人”。

　　现实中，有的地方舍不得投入真金白银，简单以抓经济工作那一套来抓文化建设，仅凭市场化手段推动文化事业，捡到了“芝麻”丢掉了“西瓜”。

　　三

　　文化传承发展具有其自身规律，在强调“一般性”的同时，更要突出其“特殊性”的一面。如何让优秀传统文化真正火起来，真正成为向而往之的打卡地？笔者想到了四点。

　　其一，思想跟上。悠悠五千年中华文明，优秀传统文化可以说承载着中华民族的共同记忆，充盈着浓郁的国风国潮，是构筑文化自信的基础。对于这个问题如何理解、怎么看待，能够很好地看出一个地方、一个人的历史纵深和文化素养。

　　实践中，地方政府的重视程度和决策管理，开发商的文化品位和设计眼光，以及公众群体的认同呵护，都是优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要因素。每一个主体都十分重要，只有全方位投进去，才能结出累累硕果。

　　其二，内涵挖深。百里不同风，千里不同俗。中华大地上，多元文化各有万千气象，同质化现象本就不应该。让各种特色文化“各美其美”，需要有意识地挖掘特色文化内涵，形成独特文化标识。

　　文化内涵始终是影响品位的终极内核，文化格调越高、文化标识越鲜明，就越能够吸引人。在传统元素、传统生活方式、景象高度还原的同时，不浮于表面、不急功近利，找到传统文化与时代结合的最佳“打开方式”，给人们一个打卡的理由。

　　其三，体验拉满。传统文化既要“登峰”也要“落地”，而“落地”最重要的一个方面就是要有身临其境、参与其中的体验感。像走入衢州水亭门街区，在庭院楼阁等传统建筑中穿行，观看演员与场景融为一体的“水亭门之夜”实景演出，要是再穿上古色古香的传统服装，真有穿越时空、不知今是何世之感。

　　在科技发展的大背景下，技术应用也成为提升体验感的关键，全景式数字化沉浸、多维度探索式交互等文化科技层出不穷，让历史与现代交织、古风与赛博互融成为可能。

　　其四，时代贴紧。优秀传统文化如何旧中出新、融入时代是事关传承发展的一个大问题。首先要思考当下人们喜欢什么、需要什么。无数案例启示我们，一些传统文化的出圈，其实不仅在于它们自身的生命力，还在于契合了当前人们对于文化的最新需求。像古街古镇旅游的火热，不只是因为有风景、有美食，更是踩准了当下年轻人对“慢生活”的渴望。

　　互联网和社交媒体高度发达的今天，“酒香也怕巷子深”。要让传统文化进一步火爆出圈，不仅要盯着线下游客，还要注重互联网上的文化传播。或许一张照片、一段文字、一条短视频，就可能抓住了人心，让年轻人背上书包来一场说走就走的旅行。