浙江宣传 | 爽文爽剧何以大行其道

　　前段时间，小米SU7汽车上市，引发舆论热议。随后，网上出现了各种与小米创始人雷军相关的爽文，有人称他为“行走的爽文男主”。而雷军此后在直播中回应，“得知外界称呼我是‘爽文第一男主’时，浑身都不舒服”。

　　其实爽文爽剧并非新鲜事物，我们从小看的武侠、言情小说，追的港台电视剧，就有不少“爽点”暗含其中。本身平平无奇的主人公意外得到世外高人点拨，成为盖世高手，一手美酒、一手江湖，行侠仗义、快意恩仇，让人看得酣畅淋漓、郁结疏通。

　　那么，在互联网时代，爽文爽剧又是怎样发展的？它们的流行，又折射出什么？

　　一

　　“上午武功尽废，下午武林盟主”“今天家产被夺，明天收获巨额遗产”“任人打骂的小宫女终成宠妃”……网络时代，这样的套路式剧情常见于各类爽文中。

　　影视改编的风也吹向了文学领域的“爽”，仙侠、穿越、职场等题材的爽文被改编为电视剧，催生出大量爽剧。短视频的兴起，又为“爽文化”带来了新的机遇。“开篇即高潮”的小程序短剧，把传统爽文的套路发挥到极致，让大量观众心甘情愿为之付费。

　　尽管题材样式各有不同，但“爽文爽剧们”却有着类似的基本套路，在内容设计上高度公式化、模板化。

　　比如，“爽点”明确。这种“爽点”可以是霸总爱上灰姑娘，也可以是家庭主妇的“重生”蜕变，还可以是小人物拯救万物的成功“逆袭”。总之，让不少观众看了一集还想看、读了一章还想读，不知不觉沉浸于其营造的快感当中，“有被爽到”，欲罢不能。

　　比如，剧情紧凑。爽文爽剧的快节奏恰好与当下生活同频，为受众提供了碎片化的“电子榨菜”。从受虐到复仇、从幻想到满足、从籍籍无名到功成名就，“大逆袭”在一两章或是一两集之内必须实现，甚至在不少微短剧中出现了“三分钟一个小高潮、五分钟一个戏剧性反转”的密集“爽点”。

　　比如，情绪上头。“爽文化”产品往往具备低物质价值、高情绪价值的特征。不少爽文爽剧在制作上较为简单，几乎没有铺垫和留白，有的甚至错别字扎堆、画面粗糙，却因为人物设计、情节发展等满足情感需求，吸引了一批稳定用户。

　　二

　　数据显示，有“爽文鼻祖”之称的《斗破苍穹》网络小说，目前已在某网站拥有700多万的总推荐量，并且被改编为动漫、电影、游戏等，释放出不小的IP商业价值。

　　爽文爽剧的流行作为一种社会现象，并不是出于偶然，而在一定程度上是基于当下社会文化和社会心理的必然。“爽文化”大行其道，原因究竟是什么呢？

　　焦虑压力的“舒缓器”。匆忙的生活让很多人像拧紧了发条一样“慢不下来”，焦虑、紧张、压抑等各种情绪不可避免地涌来，需要一个疏解的出口。而比起有的长篇连续剧里“明明多说一句就能解开的误会，偏要15年后才开口”“主角总是被配角一次次折磨”这样的剧情，部分爽文爽剧简单直接的叙事方式和恩怨分明的剧情，对于结束一天疲惫工作的“打工人”来说，或许的确是一种更快的“解压”“回血”方式。

　　流量驱动的“创作潮”。爽文爽剧火热的背后，亦有平台的推动。平台通过算法，将大量爽文爽剧精准推送给目标客户，通过反馈信息进行新一轮筛选推荐。发展到今天，爽文爽剧已经形成产业，甚至还有可供选择的爽文爽剧生成器。在“以爽为本”“流量至上”的商业逻辑下，部分创作者以“爽点”换取点击率，把受众的“心流”变成现金流，从而造就了“爽文化”市场供需两头火热的现象。

　　现代人的“白日梦”。不论是爽文还是爽剧，主角往往能“逆天改命”，成就“开挂”人生。这种套路也给人们制造了一个做“白日梦”的机会，符合心理学上的“投射认同”。在虚构的世界中，人们暂时将自己的所思所想代入到主角身上，沉浸式体验主角如何轻松“过关斩将”。正如有读者说：“生活中有太多事情是想做却做不到的，但爽文让人短暂逃避现实，内心的希望也得以找到寄托。”

　　三

　　在舆论场，爽文爽剧一直是备受争议的话题，支持者认为其能放松身心；而反对者则将其比喻为“精神鸦片”，认为过度沉溺于爽文爽剧，不利于青少年健全人格的培养和价值观的塑造。如何看待爽文爽剧？笔者想到三句话。

　　理性看待“爽文化”盛行。对于这一文化现象，我们应当辩证、理性地看待，不能“一棍子打趴”，也不应过度推崇。一方面，爽文爽剧的产生发展，既有社会需求的土壤，也有流量逻辑的助推，是多种因素共同催生的产物。

　　但另一方面，须知凡事过犹不及。部分一味创作求快、效果求刺激的爽文爽剧的风靡，可能对严肃文学和影视精品的创作、市场带来一定冲击；对读者观众来说，“一时爽”未必“一直爽”，沉迷于“爽文化”产品，不仅容易浪费时间，影响学习、工作，还可能使人陷入虚无，与现实生活脱节。

　　欣然接受人生起落。爽文爽剧的确在一定程度上疏解了部分人的焦虑和压力，带来快意与爽感。看看爽文、刷刷爽剧来放松心情、舒缓压力，在幻想中满足自己的“英雄梦”“富豪梦”，这无可厚非。

　　但过分强大的主角光环更多来自作品情节设定需要，“爽逻辑”不能取代现实世界的“真逻辑”。在真实的生活里，没有人能随随便便成功，也没有人的一生可以永远“开挂”。人生起起伏伏才是生活常态。抛开幻想，勇敢面对难题，多做坚硬的阅读和深度的思考，多在先哲的经典中寻找答案，这个过程也许是痛苦的，需要一定的忍耐，但这才是人生的张力所在、生活的价值所在。

　　规范互联网内容创作。爽文爽剧盛行，在于其抓住了部分网友的心理需求，找到了互联网空间的流量密码，但“一哄而上”“一爽了之”带来的危害已初见端倪。

　　比如在微短剧市场，部分剧作存在台词、画面、情节涉及软色情、暴力血腥、不良价值观等违规情况，被整顿下架。创作不能只向“爽”而生、为“爽”而“爽”，甚至打擦边球、博流量，爽文爽剧也应当遵守社会伦理，有正确的价值取向，为用户提供更多向上向善的优质内容。

　　事实上，流量时刻充满变化，紧跟流量不是内容创作的长久之道，而那些能够与时间“抗衡”、影响一代代人成长的作品，往往更具广度与厚度。期待爽文爽剧走向更规范的发展之路，更期待每个人都能既心怀童话，又不沉湎于幻想，在现实的拼搏奋斗中去收获美好而坚韧的人生。