浙江宣传 | 动漫做得怎么样了

　　《习近平浙江足迹》记载，2005年4月，时任浙江省委书记习近平到中南卡通考察，一下车就直奔动画制作办公室。他向动画设计师询问：“动漫做得怎么样？”

　　那么，20年时间过去了，动漫做得怎么样了？下一个20年，又该往何处发力？杭州是浙江动漫的龙头城市。观察杭州这个样本，或可一窥究竟。

　　一

　　2005年，动漫行业尚在起步。业内人士认为，当时“中国动漫只有行业，没有产业”“中国动漫市场很大，但90%被国外卡通抢走”。

　　这一年，也是杭州动漫发展的关键年：杭州瞄准打造“动漫之都”这个目标，开始了进击之路。风起于青萍之末，一系列动作下，杭州动漫产业发展的轨迹逐渐形成，行至今日，已然成为一张城市文化名片。

　　在杭州，动画、游戏、周边产品等与城市发展深度融合。中国国际动漫节已永久落户于此，每年都会掀起一场动漫热潮；杭州还有全国首家“国字号”动漫博物馆、国内首个动漫主题地铁车站，湖滨88、工联CC是“吃谷”爱好者的打卡地；白马湖生态创意城、之江文化创意园、艺创小镇等产业集聚平台的打造，方便了动漫企业入驻。

　　在此过程中，动漫产业的布局不断完善。截至目前，杭州范围内，有动漫游戏上下游企业270多家，从业人员超1.2万人。这其中，既有中南卡通、玄机科技、电魂网络这样的本土企业，也有追光动画、磨铁动漫等行业头部的布局。

　　杭州先后迭代推出六轮动漫游戏产业政策，专项资金于2022年提升至1亿元，扶持力度不断增加，游戏《黑神话：悟空》和电影《长安三万里》《白蛇：浮生》等都是受扶持项目。

　　20年间，优质杭产动漫接连涌现，如《秦时明月》《斗罗大陆》等动漫作品都具有一定知名度，今年爆火的电影《哪吒之魔童闹海》，也有杭州动漫企业的参与。优质精品为整个链条的正向循环赋了能，仅去年一年，杭州共有292款游戏获得版号，占全国总数的20%以上；全年共有227部网络动画获得网络剧片发行许可，占全国总量的30%多；杭产动画获国家广电总局推优和入选重点项目数量均居全国同类城市第一。

　　二

　　所谓“一切过往，皆为序章”，要想迈入next level，杭州动漫还需深思不少课题。

　　比如，下一个大IP在哪里？随着“黑神话：悟空”“哪吒”等动漫IP的出圈，国漫的关注度被进一步放大。每一个爆款的背后，都是动漫产业生态的厚积薄发。20年来，杭州动漫培育了不少知名动漫IP，参与了一系列出圈作品的创作，但仍缺少现象级作品和现象级动漫IP。近年来，国内不少城市都有自己的“代表作”，对比这样的标准，杭州还需在内容创意、审美水平、衍生产品开发等方面补足短板，持续优化产业生态，为下一个爆款的出现创造条件。

　　比如，更多优秀人才在哪里？杭州的动漫文化伴随了一代人的成长，也营造了二次元友好的城市氛围，因此吸引了蔡志忠、朱德庸等动漫名家入驻，以及众多投身动漫而来的年轻人。但面对行业的快速发展，仍需大量优秀的实用型动漫人才投入创作“实战”。本地部分院校虽开设了动漫相关专业，却相对更偏重理论和动画制作，对当下人才缺口较大的三维模型、虚拟制片、AI动画等新兴领域方面的教学涉猎不足，不能很好改变动漫人才供需失衡的现状。

　　比如，更多出海作品在哪里？说到动漫，许多人都能说出不少耳熟能详的日本动漫IP，比如《龙珠》《海贼王》《火影忍者》等。这些作品在全球有着极大影响力，成为日本文化的“标签”。经过20年的努力，杭州动漫也逐渐走出国门、崭露头角，但真正在国际动漫圈上叫得响、立得住、传得开的出海佳作仍欠缺。唯有立足“传统”的根，让“中国味儿”浓、“国际范儿”足的优质作品真正冒尖，加大动漫出海的配套服务，才能带动更多动漫作品破圈出海。

　　三

　　20年的累积，让杭州成功打出了“动漫之都”的名头，但面对新的生态、新的技术、新的观众，“动漫之都”这块牌子怎么才能成色更足，如何闯出更多的可能性？

　　“深挖一口井”。在快节奏的互联网时代，“慢”，反而成了稀缺产品。《黑神话：悟空》爆火后，游戏科学创始人冯骥说，之所以选择杭州，是因为杭州节奏没那么快，大家能耐得住性子。对于杭州动漫来说，也应当耐得住性子，沉下心来，从而构筑“热带雨林”式的蓬勃生态。

　　在内容上，深挖丰厚的本地文化资源和地域特色，从良渚王、苏东坡、白蛇传等本土符号着眼，深耕内容，方能打造具有特色的原创IP；平台方面，持续办好中国国际动漫节，用节庆聚拢更多的资源、技术和人才，助力杭州动漫的可持续发力；还可以不断迭代支持政策，让大大小小的动漫企业获得充足的成长空间，也许下一个“哪吒”就在那里。

　　“得人之要，必广其途以储之”。动漫产业要发展，关键是有没有青春气息注入。《数字经济全景白皮书》显示，国内动漫产业的人才缺口超过80万人。因此，一方面，依托浙江、杭州优质的人才生态，吸引国内外优秀人才尤其是行业领军人物落户，杭州仍然大有可为；另一方面，如何通过企业与学校的联动等方式，搭建产教融合的人才培养体系，实现选才育才的双管齐下，还需要再发力。比如，以“企业导师+高校教师”双导师制度，密切企业与学校之间的联系，实施动漫人才的“订单式”培养。

　　“乘势待时，事半功倍”。向科技要生产力是大势所趋。当下，AI技术正在重塑各行各业，不仅显著提升了生产效率，还在运营管理等多个维度大幅降低成本。相比其他城市，杭州动漫有得天独厚的优势。杭州作为国内AI领域的前沿阵地，其庞大且日渐成熟的AI产业体系，可以成为动漫产业坚实的支撑。对杭州而言，敏锐捕捉“AI+”带来的时代机遇，打破行业壁垒，推动动漫行业与其他行业开展深度跨界合作，实现资源共享、优势互补，或可在碰撞与融合中激发新的创新火花。

　　“以前我们所仰望的那些大山，其实也是死磕出来，慢慢地一步一步走出来的。”相比其他行业，动漫并不是一个快速产出的行业。无论是“哪吒”还是“黑悟空”，看似突然走红，实则是以“板凳要坐十年冷”的定力自我打磨的成果。杭州动漫的下一个20年，急不得也等不得，一步步走稳，才能一步步走得更远。