浙江宣传 | 城市大屏，谁的嘴替

　　“有情饮水饱，这些年，我滴水未进”“愿得一人心，免得老相亲”……近年来，许多城市大屏仿佛突然“活”了，不再只是冷冰冰的广告牌，更像是会说话、懂调侃的“城市嘴替”。从除夕夜引发全城倒数的“城市日历”，到盛夏“赛博降温”的虚拟风扇，再到苏超、“浙BA”隔空喊话互动带火城市文旅，不少网友直呼：“这届大屏强得可怕！”

　　曾经的都市“背景板”悄然变身“赛博墙”，城市大屏怎么就变好看了？一帧帧闪动的画面，正和城市之间发生怎样有趣的故事？

　　一

　　轮番轰炸的广告、霸屏的Logo……你印象中的城市大屏，还是这样的画风吗？而今，各式各样的流行话语、创意视频争相“抢滩”大屏，于街头巷尾碰撞出奇妙的化学反应。

　　当城市大屏开始“说人话”，我们行走街头就像刷着实时弹幕，每一句都精准戳中生活的痛与痒。比如，春节期间，某地大屏一句：“2025寄语：别寄”，道出反内卷心声。比如，临近求职季，“端好饭碗，走到哪里都会有人画饼”，像极了朋友间的善意调侃。又如，“天天上班，津的很累”“到点下班，天津地义”冲上社交平台热搜。这些犀利又走心的文案，把人们想说又没能说出口的话大大方方亮了出来，让人忍不住感叹：“这说的不就是我吗？”

　　跳脱框架的“二创”，加速让大屏玩出花、秀出范儿。你或许见过宁波城隍老爷从屏幕里探出身，撒下漫天“金币”的3D奇幻场景；也可能偶遇《哪吒闹海》《年兽的传说》等经典故事用动态光影全新演绎；甚至还能在屏幕前挥手摆臂，创作一副流光溢彩的巨型春联……科技加持下，大屏变成一座城市创意流动的画布。不经意抬头，就能与一段文艺浪漫撞个满怀。

　　“玩梗”之余，大屏正成为吸引年轻人“赴一座城”的新理由。社交媒体上这类打卡屡见不鲜，就像“浙BA”城市争霸赛期间，各种文化梗、方言梗、体育梗轮番上屏，成为年轻人新的“社交货币”。被誉为“亚洲第一屏”的重庆观音桥3D巨幕，接连上演轻轨穿墙、泡泡猫咪等动画，每日吸引大量客流。城市大屏不再是沉默的信息墙，而成了让人心动奔赴的城市地标。城市的魅力也在一次次互动中被放大，让“梗”真正产生了价值。

　　二

　　20多年前，有学者曾预言，未来城市将变成一个“屏幕世界”。如今再看，我们早已置身于屏幕的层层包围里。不禁要问，在人人刷小屏、看竖屏的时代，为什么城市大屏依然能抓人眼球、让人忍不住停下脚步？

　　在钢筋水泥的城市里，大屏可以成为现代人情绪共鸣的温暖出口。它用带梗的标语、会说话的视觉，化身“公共嘴替”，说出真实情绪，提供一种“我懂你”的安慰。眼下，越来越多大屏对准职场“内卷”、大学生考研、催婚催育等现实话题，用文字构建起思想交锋的现场，让情绪被看见。毕业季，有的商城在大屏上寄予毕业生，“食堂阿姨的手，别抖了，这次我真的走了”“以后没有门禁了，但要记得，早点回家”。大屏帮你调侃、帮你自嘲，甚至悄悄治愈你。

　　城市大屏也可以成为我们认识一座城市的新入口。它不止于展示，更成了一种有温度的连接。比如在武汉，“宝子辛苦了，这么热还来武汉玩”的亲切互动成了旅游种草现场。成都太古里用一只灵动的大熊猫打造萌动可爱的城市印象，上海外滩大屏上的方言互动“外滩赞伐”“欢迎来白相”，传递出独一份的海派风情。城市的友好与幽默，恰恰戳中年轻人想解压的心态，从“展示”到“连接”，城市大屏让我们轻松“读懂”一座城的性格。

　　不过，大屏虽有了“活人感”，却也面临“人设危机”。部分大屏游走在监管的模糊边界，在“能播”和“不能播”之间反复横跳。或是用力过猛，在新年播放巨型仿生蛇广告，太过逼真引起公众不适，最终被撤下。或是奉行“拿来主义”，走几步就是“我在xx等你”，陷入同质化泥沼。又或是“什么火发什么”，情绪到位内容却频频“翻车”。有网友就调侃：“屏幕很高清，内容却太轻。”

　　三

　　城市空间里的大屏，时刻与城市、人们发生着联系，不经意间，就点亮了新的想象。正如有人感叹：“每座城市都应该有一块自己的大屏”，那么，大屏如何更好地为城市代言，说得动人、说出态度？

　　内容破圈，文化“接梗”。一块屏幕要想成为爆款并且能长红，就不能只做“内容搬运工”，而应该是“文化讲述者”。城市大屏如果总是蹭着流行梗，极易陷入“千屏一面”困境。真正出彩的大屏，应借力深厚的城市文化资源，用差异感和沉浸感打造独一无二的观感。例如杭州西湖边上的西子廊桥大屏，不定期化身“拆盲盒式”梦幻剧场，从昆曲《牡丹亭》到越剧《新龙门客栈》到“水木年华”空降合唱，源源不断的优质内容，将“诗画浙江”的魅力娓娓道来，引来大众“催更”。可见，只要有好内容，每块大屏都会有出彩的机会，绽放“可持续”引力。

　　视觉抓人，镜头“出片”。在注意力经济时代，每个人都有15分钟成名时间，城市大屏亦是如此。好看的画面，往往就是吸引游客纷至沓来的关键密码。谁拥有超强的“镜头感”，谁就能抢占先机。上海黄浦江畔的“城市之窗”、重庆的“3788亚洲之光”，都因炫目潮酷，且与高楼大厦、江畔水景等周围景观融为一体，成为当地不可或缺的标志性景点。为了让游客更好地“出片”，一些城市还为大屏加上了VR硬科技或氛围感灯光，白天与夜晚呈现不同韵味。正因如此，这些大屏能在一众“网红打卡点”中突围，从“备选”跃升为“必选”，吸引许多潮人奔赴取景，也提升了城市的整体气质。

　　互动出圈，时代“共情”。城市大屏作为城市文化的重要载体，持续运营、保持对话，才能真正“活”起来。要真正走进人们的生活，回应这个时代的情绪与兴趣。2023年，位于纽约时代广场的TSX广告牌，就已经变身为与年轻人对话的“潮流接口”，手机上传，大屏呈现，每个人都可以展示Your Moment（你的时刻），一张趣味“梗图”，一段舞蹈“翻跳”，都有可能打开流量的任意门。这种互动化、场景化的创新思维，让大屏成了一个可以持续讲故事的“嘴替”，也让文化传播变得更轻、更亲切、更有共鸣。

　　或许有一天，当你穿行于繁忙街头，一抬头，就在城市大屏读到一句藏在心底很久的话。这些屏幕渐渐成了城市的“容器”，装下人们的思念、祝福、遗憾或期盼。它们不说话，却让陌生的心灵，在此刻被同一句话轻轻照亮。