关键词：“连锁加盟旗舰店”

　　热闹的杭州河坊街一隅，西泠印社倚石苑、书画苑如闹市中的一抹清凉，古典精致的建筑结构，陈列、经营着飘逸的名家字画，如此诗情画意地做生意着实令人羡慕。倚石苑、书画苑成立于2005年6月，是杭州西泠印社有限公司第一家连锁加盟的旗舰店，以经营字画、文房用品、特色印章、文化礼品为主；2005年10月他们又与中国美术馆合作在北京成立第一家外地连锁公司——西泠印社(北京)有限公司。

　　[复活进度] 实际上，西泠印社有限公司就是原西泠印社转企改制的主体，经过改制，定位明晰了，由原来的停滞不前变得充满活力。现在，公司以自主、定牌、贴牌生产的文房用品、特色印章、文化礼品等经营、服务为主业，通过生产、加工、零售、批发、网上销售等现代经营业态，积极抢占市场份额。2005年相继成立两家连锁公司；今年以市场化运作，在休博园百城馆设立“西泠印社休闲风情馆”，充分展示百年名社新形象。下半年还将进行一些新尝试，包括承办10月份西泠印社国际艺术节中国印文化博览会等。

　　[记者点评] 就像杭州西泠印社有限公司总经理金鸣说的，加盟连锁都是冲着“西泠印社”这块牌子来的。的确，经历了百年风雨的考验之后，“天下第一名社”所具有的声誉已经凝结成不可估量的无形资产，对于现在的经营者来说，只有通过合理的经营操作，才能给这块“金字招牌”增加更多的光芒。从目前来看，他们无疑是做到了。

　　“和所有文化单位改制一样，我们改革的第一步是要解决定位的问题，包括公益性文化事业和经营性文化产业。而西泠印社原来都是混在一起的，改革后我们把这两块分开运作，社委会则从中协调使两者有机统一。公益性文化事业侧重于社团活动；而经营性的文化产业则侧重于运作品牌。由于西泠印社独特的发展历史，我们将西泠印社的文化产业定位成——核心为金石篆刻、中范围是书画、大范围是传统文化，目前的9个产业主体已经形成了一条互相关联、互为补充的文化产业链，关键是使之产生互动、倍增的效应。”西泠印社社务委员会副主任钱伯皓如是说。

　　相关背景：西泠印社文化体制改革之路

　　2002年5月，中共杭州市委做出了调整西泠印社管理体制的重大决策，开启了这个百年老社的改革之路。原自收自支事业单位西泠印社(办公室)改制工作于2003年3月份启动，进行资产评估，12月份完成了企业工商登记并注销事业法人，2004年二季度人员分流完毕，转企职工全部签订新的劳动合同，创造了杭州市文化事业单位转企改制的“西泠速度”。

　　经过改制，经营性文化产业构建了9个产业主体，包括社委会作为国有资产出资人的3家国有及国有控股的一级发展主体，和吸收社会资本的二级公司。见示意图。

　　2005年，西泠印社产业总体实现销售收入4260.5万元，同比上年增长了2.58倍；实现利润1636.5万元，增长了10.3倍，国有资产收益率为87%。

　　新闻资料：西泠印社百年历史

　　西泠印社社址远含山色，近挹湖光，座落于孤山南麓、西泠桥畔。五亩坡地，依山傍水，以泉衬石，水随岩转，亭台楼阁，错落有致，茂林修竹，佳木繁荫，方寸之中，气象万千，堪称西湖园林艺术的精华。社址内楼馆亭阁建筑精美，摩崖石刻星罗棋布，楹联匾额辞采丰茂，令人目不暇接，更有东汉三老石碑，西泠八家金石，翰墨馥郁，气度高华，历来被推赞为“湖山最胜处”，现为国家级重点文物保护单位。

　　1904年(清光绪三十年)，浙派金石书画家丁仁、王褆、叶铭、吴隐等四人在孤山买地建房，修契立约，发起创建西泠印社，以“保存金石，研究印学”为宗旨，探讨六书，研求篆刻。1913年，近代金石书画界泰斗吴昌硕出任西泠印社首任社长，盛名之下，海内外印人云起景从，入社者均为精擅篆刻、书画、鉴赏、考古、文字等之专家。经百年传承，西泠印社融诗、书、画、印于一体，成为我国研究金石篆刻历史最悠久、影响最广大的学术团体，在国际印学界享有极为崇高的学术地位，有“天下第一名社”之盛誉。

　　西泠印社俊采星驰，名家迭出，社员遍及全国二十多个省、市、自治区和香港、澳门特别行政区、台湾地区以及日本、韩国、新加坡等。历任社长德高望重，均为金石书画界巨擘：巨刃开山吴昌硕、继任遥领马叔平、主持复社张宗祥、光前裕后沙孟海、赵朴初，现任社长为中央文史馆馆长、著名学者启功。印社百年，群贤毕至，先后拥有李叔同、黄宾虹、马一浮、潘天寿、傅抱石、沈尹默、王个簃、方介堪、丰子恺、韩登安、诸乐三等金石书画界的著名学者、艺术家、理论家、收藏鉴赏家，并有海外印人远涉加盟，包括河井荃庐、长尾甲、青山杉雨、小林斗庵、梅舒适、金膺显等日本、韩国、新加坡等国的20多位篆刻书画界重要人物。

　　通过几辈印人的艰苦努力，沐浴着改革发展的强劲东风，西泠印社在注重社会效益的同时，努力提高经济效益，不断开发印社人文资源，延伸印社艺术内涵，发展文化产业，坚持以文养文，促进全面进步，现已发展成为兼具学术研究、编辑出版、文物收藏、展览交流、篆刻创作、印泥制作和经营文房四宝、石章、印泥、字画、装裱等多范围的文化经济实体，具有企事业法人地位，拥有西泠印社出版社、杭州书画社、中国印学博物馆、艺术品商场等文化交流、印学研究、字画观赏、购物场所。西泠印社出版发行的印谱、碑帖、篆刻、书画作品书籍深受专家学者和爱好者的喜爱；自办发行的刊物图文并茂，独具特色；西泠印泥远销海外，字画装裱技艺精卓，金石篆刻更是匠心独运，尽得风流。印社多次派团出访海外，日本、韩国、东南亚、欧美等国的篆刻书画界人士也频频来访，印社与世界文化艺术交流的领域不断扩大。

　　近年来，省委省政府、市委市政府对西泠印社的发展十分重视，把它作为建文化大省、创文化名城的重要组成部分来抓，强调要通过改革，加快发展，做大做强西泠印社，光大西泠印社品牌，促进西泠印社的全面发展。在1999年《关于杭州建设文化名城的若干意见》中，提出要把金石书画作为三个重点发展的艺术门类加以扶持。2002年市委、市政府又对西泠印社组织机构作出重大调整，撤消西泠印社办公室(原杭州市文化局下属单位)行政机构，组建西泠印社社务委员会。社委会为市委直属正局级事业单位，负责西泠印社日常事务的管理和产业的发展。2003年确定西泠印社为省、市文化体制改革试点单位。