浙江在线08月22日讯
商业领域素有“七死、八活、九抬头”的说法，7月份是一年当中生意最难做的一个月，东西卖不掉是很正常的事。
然而，据杭州市统计局的最新统计，7月份杭州全市的社会消费品零售额(不包含房产消费)达到106.55亿元，比去年的7月份多花近20亿元，大增21.8%，远远超过杭州前七月15.9%的平均增幅。
杭州人2007年7月都买了什么
杭州人的20亿花在了哪里？答案不是肉禽蛋，因为它们的销售额增长只有21.8%，正好等于整体增幅。
据杭州市统计局对限额以上贸易企业销售数据统计，比往常买得多的商品有这么些———日用品类商品，同比增长46.6%；化妆品，31.9%；金银珠宝类，27%；电子出版物及音像制品类，29.4%；文化办公用品类，增幅高达49.9%；中西药品类，26.1%；家用电器和音像器材类，23.7%。
另外，汽车消费一改往年7月份缓慢增长的走势，大增21.5%。
比较显而易见的变化，发生在餐饮、宾馆行业。往年一到夏天就很惨淡的这两大行业，2005年7月还出现过负增长，今年7月零售额却达到11.83亿元，比上年同月增长25.6%！上海人宁波人有相似迹象
不仅是杭州，上海、宁波都出现了相似的消费趋势。
上海7月份的销售增幅为14.5%，其中中西药品类商品增长15.6%、化妆品增长19.9%、金银珠宝类增长19.7%；宁波上半年增长16.7%，化妆品类增长22.6%、珠宝类增长43.6%、电子出版物及音像制品类同比增长67.3%。
据国家统计局统计显示，7月份全国社会消费品零售总额增长16.4%，住宿和餐饮业增长18.0%、服装鞋帽针纺织品类增长24.9%、文化办公用品类增长27.6%、体育娱乐用品类增长23%、化妆品类增长21.6%、金银珠宝类增长45.9%、汽车类增长42.7%。
对杭州人猛花100亿的三种解释
猜测一：杭州人舍得花钱了
过去之所以说“七死八活九抬头”，是因为七八月份天气太热，人们一般都呆在家里不出去消费。如今商场、餐馆都有空调，很多人更愿意出门吃饭、逛街，而不是在家中下厨。
杭州市统计局贸易处李旭处长说，今年以来，杭州人花钱并没明显的淡季旺季之分，无论天热天冷、过节或者正常上班，大家好像都很舍得花钱。“2月份过年，零售总额为107.5亿元，之后的3月、4月本应该很淡，但是今年都超过了100亿元。”
根据今年中国劳动学会的报告，从2002年到2006年，中国在岗职工的工资总额和在岗职工的平均工资均以两位数的速度增长。2002年中国在岗职工工资总额为13161亿元，2006年达到23439亿元。从2002年至2006年，中国在岗职工的平均工资，扣除物价上涨因素，年均递增12%左右。
按消费理论，收入增长后，人们会增加基本生活方面的支出，使得消费品销售特别是零售业的销售得到增长。
猜测二：杭州人更爱享受了
兰蔻是比较大众化的高档化妆品，在杭州大厦购物中心曾创造单柜年销售1700万元的全国纪录。但最近商场发现，包括香奈尔在内的几个高档化妆品比兰蔻卖得更快。
统计上报7月份的销售额时，杭州大厦购物中心还发现，原以为比较平淡的7月份，今年竟然比去年7月份增长50%。
杭州大厦购物中心总经理童民强说，高档消费品的增长不是7月份突然发生的，今年以来都以比较快的速度增长。
根据多年的商业经验和对国外商业发展的了解，他认为宏观经济的快速发展是促进消费快速发展的重要因素，“原来人们花一块钱就能获得满足，现在有钱了，就需要花2块钱甚至更多，才能得到满足了。”
他的看法也得到了数据支持。化妆品、金银珠宝首饰、汽车、保健药品等的快速增长，与温饱无关，都是用来提高生活品质的享受型商品。
猜测三：人均GDP过3000美元后的消费转型
经济学家认为，消费的发展与人均GDP超过3000美元有很大关系。联合国对美国、日本、韩国等17个国家和地区人均GDP突破3000美元前后的一个发展阶段进行分析后发现，食品支出占全部支出的比重即恩格尔系数明显下降，由40.84%下降到32.67%；交通通讯、文化娱乐教育、居住等其他消费比重迅速上升。人均GDP在3000-5000美元之间时，大部分国家和地区的小汽车千人拥有水平为100辆左右，并一直呈上升趋势。
到去年底，杭州的人均GDP已经超过6500美元。
有经济学家指出，自1997年亚洲金融危机以来，中国消费一直停留在低增长的水平。最近三年却连续出现10%以上的高速增长，消费增速超过GDP的增速。说明消费增长已经对经济成长有较高的贡献，已经与过去完全依靠投资和出口支持经济增长的模式有了重要的区别，消费增长开始成为经济成长的主导因素之一。
瑞士信贷第一波士顿全球股本策略研究团队对中国消费者消费能力的增长进行了详细研究后指出，到2014年，中国消费市场很可能取代美国成为推动全球经济增长的主要动力。他们预计，到2014年，中国的消费总值占全球的消费总值，将从2004年的3%增长至11%。
