浙江在线11月10日讯 拍卖师高喊：“300万，第一次！300万，第二次，300万……”最后一刻，光大银行举起牌子——302万！

　　昨天上午，3座天桥(庆春、艮新、东新)和两座地道(武林人行东、西地道)首先进行整体竞拍，起价200万元。中国光大银行杭州分行以302万元拍走这5处的10年冠名权。

　　“我们拿下了！和预想的价位差不多！他们举到300万就停了。”就在木槌敲下的那一刻，光大银行计划财务部总经理王征逃离了摄像机的镜头，躲到门外一处角落里拨通了手机。

　　现场：群虎夺食

　　王征口中的“他们”指的是九鼎装饰。双方前后较量了20余轮，当九鼎报价到“260万”时，光大银行的一名竞拍者点燃了一支烟，这是整场拍卖会上惟一的一缕青烟。

　　木槌定音！下一秒，记者们已经找不到“九鼎”的人影。

　　拍卖会上，藏龙卧虎。

　　今年1月，浙江省首个地块项目在宁海出让，最后浙江大都置业投资有限公司高价中标，以4.5亿元的总价拿下该县老城区共150亩的黄金地块。

　　和年初的大手笔相比，“大都”在昨天的拍卖会上只举了一次牌。

　　拍卖公司介绍，这次共有6家企业参与竞拍，除上述3家外，其余的都呈“壁上观”。华夏银行一位工作人员遗憾地说，本来计划竞拍其中一个项目，没想到被人“打包”买走，自己连举牌的机会都没有。

　　冠名后不能随便改动

　　从2008年1月1日至2017年12月31日，这5处人行天桥和地道，将在原来的名字前加上一个“光大银行”或者与光大银行相关的附名，比如“庆春天桥”可能会更名为“光大银行·庆春天桥”。

　　按规定，冠名字数不得超过6个。在冠名期内，光大银行不能擅自转让冠名权或更改冠名内容。

　　比做同类户外广告划算

　　杭州城建投资集团有关负责人认为，冠名权投入成本远低于其他媒体成本。

　　以2003年中信实业银行杭州市分行以50万元拍得的德胜立交桥为例，如果在上塘路、德胜路交叉口设置一个户外广告，面积为200平方米，年租金需40万元，10年需投入400万元资金。

　　光大银行一位负责人认为，这5处天桥地道所处位置比较好，最看好的庆春天桥地处“杭州金融一条街”，武林人行东地道和西地道处于商业核心区。冠名期比较长，适合银行这类发展稳定的企业。此外在城市基础设施上冠名，具有一定的公益性，有助于提升企业形象。