浙江在线03月22日讯
在婚礼的台上,不是温馨的玫瑰和粉色的气球,而是砖墙、铁丝网,台阶旁还有当成烟雾弹爆炸后的舞台烟雾;新郎新娘也不是婚纱西装,而是别着对讲机、一身的迷彩服,脖子上还挂了把仿真枪……随着结婚新人中“80后”的比例越来越高,类似这样的创意婚礼,也越来越受杭州的新人欢迎,而婚庆公司也趁势大打“创意”牌,以期做大“婚庆”这块大蛋糕。
创意婚礼在杭尚处起步阶段
杭州人王祥打算今年5月份举行婚礼。在婚礼如何布置上,他拒绝了婚庆公司推荐的顶级房车服务,而是要求婚庆公司在婚宴的每张桌子上都用氢气球,钓起一篮子的喜糖。等仪式一到,就由新郎把气球打破,让喜糖从空中撒落下来……杭州暗香浮动婚庆礼仪策划公司的负责人吴嘉炳今年2月份也承接了一个很具创意的婚礼。婚礼的地点在维景国际,新人来自杭州消防队伍。可能是职业关系,新人对“水”相当偏爱,做了一个“海边”婚礼:整个场地上铺有沙滩,签到台上有贝壳,蛋糕也做成水母的形状,让人感觉非常新颖……
但事实上,创意婚礼在杭州还处于起步阶段。“和上海和北方一些城市相比,杭州新人还是比较偏传统的。”杭州风尚(婚庆)文化传播有限公司总监朱建军说,杭州新人选择的,一般还是宴会上的‘小修小补’,而像水下婚礼、空中婚礼、游艇婚礼、假面狂欢婚礼等,目前还比较少见:“如果在上海10对新人中有5对选择个性化,杭州目前可能才1对,发展潜力巨大。”
花钱买创意逐渐被接受
虽然创意婚礼在杭州仍处于起步阶段,但是从婚庆公司和婚纱摄影店了解的情况来看,“80后”的新人们,和他们的“前辈们”相比,追求个性化正逐渐被新人们所接受。
“新人的消费观念正在发生变化,至少花钱买创意已经成为一种共识。”朱建军的另一个身份是杭州市婚庆艺术委员会的委员,从他们的调查来看,新人消费的对象发生了明显的变化:“前几年新人追求排场,同样是花20000元,可能花在租名车、拍婚纱照上就要开支70%以上,真正买服务的很少。而现在的新人更注重服务,宁愿不租名车,少租车辆,却愿意为一个想法埋单。”杭州龙摄影的新人顾问也说,相比公司推出的情景模式,新人更喜欢量身定做的拍摄。
奥运年婚庆市场商机巨大
由于2008年是奥运年,选择在今年走入婚姻殿堂的年轻人很多,截止到这几天,今年杭州五个老城区已经登记结婚的新人,超过了6000对。“下半年杭州老城区结婚的新人可能会超过10000对。”朱建军对今年的婚庆市场进行了分析,“目前大多数新人选择的服务费在5000-10000元,再加上按租6辆婚车、拍3000-4000元的婚纱照计算,总体的支出大约在15000-20000元/对。这样算来,除去餐饮开支,杭州新人下半年在婚礼服务上的支出,大概有2亿元的生意可做。”
而吴嘉炳的看法则更为乐观:“普通的策划就要这个价,而现在追求创意的新人这么多,加上一些额外的要求,开销至少增加20%以上,所以,一旦创意婚礼开始流行,市场空间还会加大。”