在八九月的炎夏时分，杭州商场擅长推出夜间促销吸引客人，这已经形成一种惯例。可是今年的情况有些不同，因为三月份的销售数据都不太乐观，所以商场想尽办法发掘客人的潜在消费力。眼下才不过三月，就已经有商场打算提早开夜市，而这个时间比往年要早了整整四个月。

　　两周前，利星和衣之家两家商场分别递交了夜市申请，正在等待相关部门的批示。一旦申请通过，商场门口的广场和骑楼也顿时可以变身成热闹的夜间热卖场。商场考虑，夜间西湖边的游客还挺多，如果能拉动夜间消费也不错，而且夜市开了之后，更能吸引很多客人进场消费，也是一种广告效应。目前，两家商场已经开始着手联系做夜市的品牌。

　　衣之家商场门口原本就有一块热卖区，基本每天都有几十辆花车在做促销，从没有空闲的时候，商场负责人说，前段时间“坚持我的”就曾在这里做过热卖，每天客流量都很大，花车前都围满了客人，营业额也很漂亮。双休日的夜间，百大也会在B馆门口喷水池区域内做一些热卖，热卖时间一直持续到商场打烊，别看只有40-50平方米，一天的销售额能做到5万-6万元，最好的时候能做到7万元，这个热卖区很受欢迎，很多内部品牌都要排着队等“档期”。“以前总是要考虑到广场的形象，所以不愿意多做热卖，而现在要考虑利用广场的优势，一方面可以做热卖，另一方面则为了吸引人气。”商场负责人说。

　　杭州曾有商场进行过调查，晚上的客流量和消费能力同比白天有明显的优势，一般来说，夏天夜间的客流量一般是白天的1.5倍，而销售额则能达到白天的2倍左右，晚上1个小时的销售额抵得上白天2个小时。百大负责人说，从晚上6点到9点的三个小时营业额甚至可以做到全天的30-40%，可见夜间消费力的确不可小觑。

　　年初，市政府发布的《关于构建“2+8”消费新模式扩大消费需求的若干意见》中，也曾有鼓励大型商场、超市、专业卖场在双休日和节假日延长营业时间，开设夜市广场。目前，就有商家提出，建议相关职能部门策划特别的夜市主题，比如做一些主题类促销，营造出购物氛围，这样商场和品牌一起让利，对拉动客人的消费欲望更有帮助，而且这样在商场的广场上做户外活动，也有助于形成夜间消费的氛围。

　　不过，也有商场表示，以前做夜市是因为夏季天气太热，很多客人喜欢来商场乘凉，购物是顺带的事情，不过目前天气还比较凉爽，喜欢夜间出来散步的客人还不多，眼下做夜市未必会有很多客人捧场，等天气再热一点的话做夜市会更有吸引力。