西湖啤酒，这回究竟跟谁姓？

　　浙江是啤酒大鳄必争之地 巨头PK雪花暂时领先

　　 11月29日，钱江新城市民中心，一场网络竞价会吸引了啤酒行业和新闻媒体关注的目光，标的物是杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股权和“西湖”等16件注册商标，参与竞价的是啤酒行业的两大巨头，青岛啤酒和华润雪花。

　　这场网络竞价会持续的时间很短，短到只有半根烟的功夫。6分钟后，华润雪花以2.68亿元人民币、高于起拍价200万元的价格获得西湖啤酒45%的股权及“西湖”等16件注册商标。此前志在必得的青岛啤酒在与华润雪花的争夺中铩羽而归。

　　令人惊讶的是，11月27日，西湖啤酒的绝对控股方朝日有限公司将持有的55%股权委托给青岛啤酒。青岛啤酒因此掌握了除收益权和处分权之外的全部股东权利。

　　 目前，雪花和西湖在杭州属于排名前两位的主要品牌。统计数据表明，浙江市场啤酒容量接近300万千升，在全国各省市中排名第三，仅次于山东和广东，是名副其实的“啤酒大省”，也是啤酒巨头的必争之地。

　　 杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司副董事长、总经理，同时也担任西湖啤酒厂厂长的张志武表示，这次出售公司股份，是为了更好地整合资源，也是符合中国啤酒行业发展的方向，这是一个企业发展的趋势。

　　 “浙江省最多的时候有近160家啤酒厂，经过不断整合，剩下没几家了。”张志武说，全国的啤酒行业形势都是不断地往集团方向发展，国内目前一些大的啤酒集团有雪花、青岛、英博、燕京等。西湖啤酒还是按照以前模式的发展，作为区域的强势品牌，在某一个区域可能会有一定的量，但是从全国的集团化方向发展，西湖的发展空间受到很大的限制，不可能和大的集团抗衡。

　　 1958年建厂的西湖啤酒是浙江省第一家啤酒厂，虽是二线品牌，但属于目前市场上为数不多的优秀资产，在杭州市场的占有份额一度高达70%以上，虽然目前有所减少，但是在杭州人心目中的地位仍然很高。因此，收购西湖啤酒对雪花和青啤来说都具有重要的意义。业内人士表示，对雪花来说，可以进一步夯实其在浙江头把交椅的市场地位，而对青岛啤酒来说，可以借助西湖啤酒这一平台发展在浙江市场上分一杯羹。

　　 “2004年华润雪花啤酒进入浙江以来，发展非常迅猛。今年10月，雪花啤酒在浙江的销量超过了100万千升，占有市场60%以上的份额。”华润雪花啤酒浙江公司李照明在接受记者采访时，这次战略性收购西湖啤酒，是浙江啤酒行业一次重要的整合，对完善雪花啤酒在浙江的战略布局有重要意义。

　　 同时，青岛啤酒公关部给记者回复了一份“媒体沟通函”。这份“媒体沟通函”表示，浙江是啤酒消费的大省，青岛啤酒非常重视在浙江市场的发展，过去公司在浙江取得了较好的成绩，未来公司还将一如继往地重视浙江市场，继续提供高质量的产品为浙江消费者服务，提升青岛啤酒在浙江省的市场份额。