白酒的颓势是黄酒的优势？弱市背景下绍酒逆势增长
2013年05月13日 10:39:01
浙江在线05月13日讯 抑制“三公”消费对黄酒市场冲击如何？记者昨天从黄酒领军企业绍兴黄酒集团获悉，今年1～4月该公司实现销售额近11亿元，同比增长13%；利税2.2亿元，同比增长19.57%，实现弱市背景下的逆势增长。
在高端白酒市场出现下滑形势下，黄酒之乡交出的成绩单有些出人意料。“事实上受宏观经济影响，高端黄酒销量也出现下滑，我们的秘诀是猛攻中端黄酒市场这一空隙。”黄酒集团董事长傅建伟所说的“缝隙”，就是企业主打的“5～20年”年份酒市场。
“低端白酒的价钱，能买到中端品牌黄酒。”消费者的体验十分真切。今年，依托国家黄酒工程技术研究中心平台，黄酒集团推出了包括中央库藏10年、中央库藏15年和中央库藏20年三款产品，融入“低糖”、“保健”等功能型概念。
“白酒的颓势是黄酒的优势。”黄酒集团正乘势发起新一轮营销战，全年计划开设70家专卖店，并实施全国营销网络大整合，将温州等业绩好的分部升为分公司，同时改变以往平面的营销策略，在全国范围推出100场现场秀，包括广场活动、开坛仪式、品鉴会、酒道表演、工业旅游等，推广黄酒文化。
“我们已经推出了黄酒事业部。”一位大型酒类经销商告诉记者，因白酒行业调整，业内普遍看好今年黄酒市场表现，这将有利于黄酒行业的进一步崛起。
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