浙江在线北京11月10日讯(浙江在线首席记者/施宇翔 记者/黄云灵/管吴澄 首席编辑/赵洁)“双11”不知不觉已经进行了第七个年头。除了买买买，今年的天猫双11全球狂欢购物节，摇身一变成了“晚会”，众多国内外明星先后登台亮相，冯小刚受邀担纲晚会总导演。

　　当晚会碰到网购，这一夜的玩法不再是人们印象中的“扫码、输口令抢红包”，而是变成了“明星真人秀+观众押队抽奖购物”。一边看wuli凯凯王率领的一众小鲜肉的晚会，一边摇一摇抽奖购物，今夜的双11晚会虽然吐槽不断，但同样亮点频出。

　　随着百变天后蔡依林三首热辣金曲开场，摄影师变身《星战地球》中的绝地武士，汪涵、何炅领衔的“快乐家族”和“天天兄弟”两大主持阵容在星战队列的簇拥下登上舞台开启了今晚的双11晚会。

　　作为双11正式开场前的预热项目，晚会除了揽下蔡依林、tfboys、陈奕迅等等人气大咖站台献唱外还会怎么玩？记者在现场看到，“快乐队”和“天天队”分别以湖南卫视主持的两大阵营为核心，加上蒋劲夫、张艺兴、王凯、李菲儿等一众明星，分别组成“红队”和“黑队”，进行5轮真人秀游戏。

　　每轮游戏开始前，剁手族们能通过手机淘宝APP，押宝其中一队，如果最终结果和他们所预测的一样，他们就能获得超值一元购的机会。五轮奖品分别为进口牛奶、全棉四件套、智能扫地机、美国往返机票和“超级惊喜时间”。

　　当然，并不是每一次押中都能获得超值1元购的机会。第一轮，浙江在线两位记者都押对黑队获胜，结果一位同事如愿1元购得进口牛奶一箱，另一位同事则只领到一份购物清单，内有跑步机、深海鱼油胶囊、空气净化器等购物选项，并未中奖。

“快乐队”和“天天队”现场PK

　　至于真人秀游戏，则是我爱记歌词+跑男等娱乐节目的大合体，例如两队跟着“疯狂麦克风”摇摆唱歌，谁的脚落地就出局；两队人马抢占一个转盘，在规定时间结束后霸得转盘的队赢；以及穿着特制服装在规定范围内将对方撞出线的队赢……

　　不知道今晚，有多少“剁手族”家里的电视，在湖南卫视和CCTV3之间跳转。虽然开播时间比阿里双11晚会提早半个小时，但至少从收视率看，京东11.11京喜夜——大型竞歌晚会并不占优势。取今晚某一个时段的随机数据，酷云EYE显示，湖南卫视天猫双11狂欢夜的关注度为1.1111%，市占率为22.1175%%，排在第一，而CCTV3的京喜夜2015，则以0.1411%排在第六，市占率则为2.8088%。

       不过记者发现，早在今年9月份，阿里云与酷云互动联合宣布推出多媒体行业数据分析产品“酷云EYE Pro”，所以这一软件分析的数据是否具有参考价值，有待商榷。

　　京喜夜以中国好声音和中国好歌曲为班底，套以蒙面歌王的形式，由孙楠和齐秦各带领一支队伍进行PK，和观众的互动主要以抢红包的形式。据悉，京喜夜将在整场晚会中放出30亿的现场红包。

　　电商牵手娱乐，以电视荧屏为载体抢占新入口。无论阿里和京东怎么玩，这一夜都开创了先河。