9月29日，2021“塔牌绍兴酒”吉祥物全球创意设计大赛在杭州举办颁奖盛典。这项大赛以塔牌绍兴酒的品牌形象为创意发想，旨在以艺术设计赋能中华老字号，推进中国故事的国际化表达。

　　经过激烈角逐，鲁迅艺术学院学生王文铮、顾宸玮、刘妍彤的作品《小酒童》，在参赛的233件作品中脱颖而出，荣获一等奖；广州美术学院学生叶裕文的作品《小塔》，则以国际化的设计风格获得“签约大奖”，并将成为塔牌绍兴酒的吉祥物，获奖者与塔牌绍兴酒现场进行了签约仪式。

　　此次大赛自今年六月下旬启动征集，受到了业界广泛的关注及热情的参与，共收到来自国内外艺术与设计专业师生、专业设计师和设计机构的233件吉祥物参赛作品。

　　为保证大赛的专业度以及公平、公正性，组委会和评委们除了根据品牌度、美观度、创意度、趣味度、传播度和应用度这六个标准对参赛作品高标准、严要求进行打分，还召开线上评审会议，对奖项归属进行反复讨论，才最终决选出了本届大赛的各个奖项。

　　以斩获“签约大奖”的作品《小塔》为例，其兼顾了老字号的传统底蕴和国际化的设计语言。设计者叶裕文表示，该作品以塔牌logo为造型基础结合酒瓶特征，强化品牌特性，结合现代萌化表情，突出塔牌绍兴黄酒在传承中不断发展，传统与现代相结合的品牌方向。

　　当天的颁奖现场还以“从设计认识中国品牌故事”为主题，举行了论坛研讨活动。论坛由浙江传媒学院中国话语研究中心执行主任叶青林和《包装与设计》杂志社社长蒋素霞共同主持，塔牌绍兴酒董事长缪育平、鲁迅美术学院副院长赵璐、广州美术学院艺术设计学院院长曹雪、清华大学美术学院教授王红卫等业界大师各抒己见，为推动中华传统文化的全球传播，从自己的角度和领域分享经验。大家纷纷认为“以设计为媒”讲好中国故事将是一条可行之路，让设计师在设计中了解中国传统文化的深度，感受中国品牌的温度，用设计传达中国人的生活哲学和美学，可以让中国优质产品对国际消费者传递中国故事。