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有店铺已卖出近30万个虎年红包封面 你在抢红包的时候 年轻人在抢红包封面
2022年01月17日 08:08:09 来源: 都市快报 记者 童蔚

  A:我有了!

  B:(哭的表情包)看看。

  A发过来一个微信红包。

  B:我开了?

  A:嗯嗯,开,才0.01元。

  微信界面显示,B领取了红包。

  B:但我抢到××了。

  A:嗯!怎么做到的?

  B:多点几次。

  给你三次机会,猜猜两人聊的是什么?

  答案就是:微信红包封面。

  都说过了腊八就是年,而眼下不少年轻人的过年仪式感、氛围感,可能是从乐此不疲地抢一个个虚拟的红包封面开始的。

  临近春节,新一轮的抢红包封面大战正酣,还有人从中瞅到了商机,打算赚上一笔。 

  “抢红包都没这么费劲”

  昨天中午11点50分,在一个将近250人的微信群,“@所有人,冲冲冲!”群主甩过来一长串文字,列着时间、品牌名(有的带明星名字),后头跟着链接。

  10分钟后,有人在群里欢呼:“终于抢到小俊(王俊凯)了,谢谢群主。”也有人哭唧唧:“又秒没,咱就说,抢红包都没这么费劲过。”还有人嘚瑟:“我有15个了,手速一定要快!”

  这一轮过后,群里归于沉寂,直到下一个时间段群主甩出新的链接。

  这是一个几天前刚拉起来的群,专门用来互通微信红包封面的领取信息。杭州90后妹子肖肖,就在群里。作为17年铁粉,她知道李宇春代言的某牛奶品牌,近期会在每天中午12点放出一拨红包封面后,就定好了闹钟。然而,蹲守三天,她一再失手……

  “到点后才过了十几秒就抢光了。之前的龚俊也没抢到,估计是抢的人多了,今年感觉比去年难抢。”肖肖打开微信,给我看她去年抢到的封面,有故宫,也有猫和老鼠,八九个的样子。

  肖肖只是眼下抢微信红包封面大军里的一员。为了抢到心仪的封面(特别是大品牌或是带明星代言人的),大伙儿各显神通。除了查阅网上的领取攻略,组团拉群、定闹钟拼手速也是常规操作。

  年轻人的“社交货币”

  微信红包封面上一次这么抢手,还是在去年春节。如果从2019年微信公开课上首次推出算起,它已经走到了第四个年头。彼时,这只是一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面。到了去年,微信红包首次接通视频号,个人用户开通视频号并发布一条内容,获得10个点赞,便可制作个人红包封面(定价1元/个)。

  显然,企业发红包封面,可以促进互动、增加用户活跃度,封面下拉详情页还打通了官方公众号、小程序等,用户收发红包封面其实无形中都在为品牌官方账号引流。还有不少自媒体和微商,也是用收集到的红包封面领取信息来吸粉。那年轻人为什么要抢这些带着品牌logo的红包封面?

  “这,抢不到也问题不大吧?毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求。”“发红包的钱都没有,还要费神抢封面?”

  肖肖说,她也遇到过类似的提问。“其实吧,一般朋友也不太会用,我基本上是和同担(喜欢同一个偶像的粉丝)互发,‘显摆’一下。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信,对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面。“这个朋友也喜欢李宇春很多年了。”

  “不曾拥有江诗丹顿的腕表,但求拥有一张江诗丹顿的红包封面。这可能是我离奢侈品最近的一次。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃着,“抢到设计精美的、有趣的,翻出来看看也好啊,还可以跟朋友分享。用个现在的时髦词,你就当作是‘社交货币’好了,春节氛围组担当。”

  灰色地带的热门生意

  在社交需求和节日氛围的双重影响下,红包封面也成了热门生意。

  除了企业派发的免费封面被捧成香饽饽,各种平台上,款式各异的微信红包封面正在火热开卖,单价从两三元到十几、二十元不等。上了10元的,大多是高级版——点开红包,会有特效动画以及音乐。还有的推出了盲盒版,60元一套,包含3款动态封面和1款未知的稀有封面。

  在某短视频平台上,搜“红包封面”的商品,销量排名前七的,都已售出10万个以上。其中,卖得最好的某经典表情包IP旗下虎年红包封面系列(单价10元起步),销量已显示为29.5万。

  “无处不在”的代理分销也来了。

  “2000多款,包括今年最火的迪士尼烟花、虎年元素等,我这里都有,最低价了。”这两天,我向几个所谓的批发商询了价。其中一个直接发过来一张截图,上面列着一些封面的批发价:动态音乐/过年放烟花,3元;动态音乐/新年抱虎女孩,2.66元……

  “每个红包封面,对应一个兑换码,如果你要的量大,我就按这个价格给你。两三块钱的批发价,你随便卖,六七块钱起步,自己定价。去看看销量就知道了,有人去年春节几天就赚了一两万。”

  除了这种一次性拿货,还有收代理的,代理费从二三十元到百多元不等。“30元做我的代理,给你一个后台,直接同步上千个红包封面。”另一名批发商透露,都是做代理,但不同人经手的层数不一样,“有的过了好几手,到消费者手里卖得自然就贵了。”

  当问起做这个合规吗?他们都打起了马虎眼。

  早在2020年1月,微信就发出公告,明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。一旦查出销售行为,红包封面就会做下架处理,用户无法继续使用或发放。

  面对平台方的监管,不少店铺玩起擦边球,写的是购买壁纸或者表情包,送微信红包封面兑换码。

  红包封面,始终处于灰色产业链的边缘。不过,当春节结束,这股热潮会迅速退去,商家们也将转而寻找下一个赚钱的市场。

  在1月初的2022微信公开课PRO上,微信表示,会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面,发给粉丝。此前,它已将今年个人参与红包封面制作的门槛调整为:开通视频号并达到100个有效粉丝。可见,眼下对微信而言,推出红包封面的主要目的之一,就是刺激更多用户开通并运营视频号。所以,这门生意的最终赢家,可能还是微信自己。

  今年,你抢红包封面了吗?


标签: 封面;红包;微信;视频;李宇春;粉丝;品牌;春节;社交;代理 责任编辑: 徐茜茜
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