家乡金华随时出现在网络社交平台上是一种怎样的体验？打开常用的新闻客户端，开机屏是金华城市形象宣传海报；元旦刷朋友圈，能刷到以尖峰山、八咏楼为底图的“元旦快乐”贺图；过年了，连拜年的微信表情包都是金华斗牛在对你说“牛气冲天”……

　　近段时间，越来越多的金华味出现在市民熟悉的网络平台中。在手机里看到家乡，乡贤、游子不禁感慨：故乡不仅在念想中，如今还在触手可及的网络中。

　　在金工作创业的新金华人也有了特别的方式告诉家人：爸妈，放心吧，我所在的金华是这样一座美好的城市。还有更多的网友蠢蠢欲动：这座城市有意思，出发，去金华玩！

　　这些或有趣或唯美或让人感动的网络传播模式为金华带来了巨大的关注度，线上流量还反哺线下旅游，培育出多个城市网红打卡点。

　　“新年快乐！”“过年好！”“大吉大利！”刚刚过去的春节假期，在金华人的微信聊天界面里，往年司空见惯的新年问候变得有些不一样。

　　说出以上新年问候的分别是浦江上山文化遗址、中国婺剧院和磐安乌石村的动画形象。这些拟人化的标志性景点和建筑眨着萌动的大眼睛，挥手问好，憨态可掬。表情包里的浓浓金华味儿溢满了手机屏幕。

　　“我是在亲友群里看到这组表情包的，好惊喜啊，顿时很想家。”金华姑娘李欣卉在北京工作，今年过年没有回家。年前，这组表情包勾起了她的思乡情，也让这个内向的姑娘在公司群里活跃起来。

　　趁着春节“云拜年”，李欣卉把一连串的金华表情包发到公司群，引来不少点赞。“以前，同事们问起金华有什么好玩的地方，我也答不全。现在直接发表情包就行，可爱又全面。”这组来自家乡的拜年表情包让在外过年的李欣卉感动又自豪。

　　这样的共鸣来自在外工作的金华儿女，也来自留金过年的新金华人。徐旭一家在金华生活了3年，年前他在抖音平台上刷到了“和美金华”城市表情包。抱着“下一个玩玩”的想法，他按照抖音上教的下载流程将表情包收入手机中。

　　“仔细看了看，里面有好多地方我都去过，包括万佛塔、八咏楼、横店影视城，看来我还算是一个合格的新金华人。”徐旭把表情包发到了在金过年的河南老乡群里，“大家都觉得挺新鲜，还有老乡看了表情包去兰溪诸葛八卦村游玩。”

　　记者了解到，这组在过年期间走红朋友圈的表情包其实是“官方”出品。“在就地过年的环境下，我们想依托‘云拜年’，以趣味的方式向市民传递祝福，同时将金华形象融入网络社交。”市委宣传部（市委网信办）网络传播处负责人介绍，表情包以金华城市标识为主要设计元素，以城市特色元素为底图创新设计，将标志性建筑、特产等拟人化，并根据每个元素的特色和内涵赋予不同定义，融入春节祝福语。

　　“和美金华来拜年”表情包一经推出就引起网友的极大兴趣，上线当天点击使用量就突破10万。这组金华城市形象首发表情包让金华人体会到了网络与文化的融合，趣味斗图也传播了金华文化之美。

　　“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉……”从前，家乡在地图上，在诗歌中，在小学乡土教材的课本里；后来，家乡出现在电视屏幕的宣传片里；现在，家乡活跃在网络平台上，成了手机里的表情包、贺图、H5……乘着快速发展的网络东风，千年古城金华的形象变得更加年轻化、多元化。

　　实际上，在变身表情包之前的一个月，金华的城市形象已通过元旦贺图的方式在金华人的朋友圈传开了。“浦江仙华山、义乌李祖创客村、东阳木雕城，这3个景点我都想去，线路怎么走合适？”收到外地同事的求助，金华人小张有些疑惑：“有的地方我都没去过，你是怎么知道的？”“我在朋友圈刷到了金华的元旦贺图，上面都画着呢。”

　　今年1月1日，由市委宣传部（市委网信办）推出的元旦贺图升级了以往简单的文字祝福。12张设计精美的贺图分别描绘出和美金华的八婺美景，也彰显了金华在新一年“数字赋能 拼搏争先”的干劲。

　　这些贺图不仅出现在金华人的微信朋友圈，一时间，还在各大网络媒体的首页首屏占据C位。杭州、上海等地的市民打开新浪、抖音、凤凰网等手机客户端，也能在开机屏里一览金华胜景。

　　就在春节前，金华的城市形象又以“金鸽送福”H5的形式在云端飞翔。万福图的背景中，一只纯白色的鸽子口衔家书，飞过金华的山川楼宇，一路上带着网友领略金华婺剧之美、婺州古城之兴、金华山景之秀，祝福留金过年的朋友过个戏剧金华年、诗味金华年、大美金华年。

　　在这份金华味儿十足的祝福末尾，还运用了时下流行的融媒体交互式技术。上传自拍照，就能变身婺剧人物，生成一张专属特色海报发给故乡的亲朋，这份遥寄的祝福别有一番风味。

　　此心安处是吾乡，“就地过年”也是幸福的味道。年前，快递员李根的一分钟小视频朴素地表达了新金华人留金过年的归宿感。一句河北衡水方言版的“万水千山总是情，牛年好运你最行”直戳人心。

　　李根是今年众多安心在金过年的外乡人之一，当镜头对准他日常的工作生活时，这个河北汉子有些腼腆。相对于李根，浙江婺剧研究院的演员们则大方得多。“我叫梁腾雷，来自河北石家庄。”“我叫朱新恒，来自河南开封。”“我叫邢寻来，来自山东菏泽。”“疫情防控面前，我们要对自己和家人负责。今年春节，留金过个幸福年！”婺剧的背景音乐响起，五湖四海的演员们发出齐整的号召。

　　一帧帧画面、一个个镜头的背后，是来自这座城市官方的呼声：“暂时的分离，是为了将来更好地重逢。”于是，就有了火爆网络的“留金过大年”公益系列短片，让人感受到金华这座城市的包容、善意和温度。

　　“对于年轻的‘网生一代’，短视频的传播效果好，是城市形象宣传的突破口。”网络传播处负责人介绍，在抖音号“指尖金华UP”上，已有多个传播金华形象的短视频收获10万以上的点赞量。其中，以金华市中心医院护士丁筱娇驰援武汉一线为蓝本的视频故事，点赞量达33万。

　　近期，点赞量超10万的还有一支金华好人好事的城市宣传MV：环卫工人抱着迷路的孩子一路找到妈妈；初中女生挺身而出勇敢制止乘客抢夺方向盘；交警实时护航为昏迷老人开启生命绿道……“好人越多，金华越美”的说法得到越来越多的赞同。“透过窗口看金华”城市宣介话题活动全网播放量突破10亿，其中好人王亮、石丁丁、倪德藏等人的短视频播放量逾4亿人次。

　　网络时代，别出心裁的视频力量正展现出巨大的效应：手势舞互动活动点击量高达2亿、“和美乡村我代言”播放量破1.2亿、除夕直播在线观看人数超200万人……通过多渠道的视频平台、社交平台和百姓微信群广泛转发，形式多样的网络宣传有力助推打造“信义之城 和美金华”的城市形象。