从数字港湾到温泉原乡 一只“泡汤鸭”的杭城暖游记

　　新春的脚步渐近，年味在江南氤氲开来。1月17日，南京汤山度假区携其标志性文旅IP“泡汤鸭”，以“水韵江苏·邀您过大年”、“来汤山，泡汤ya”为主题，走进杭州滨江银泰。这并非一次简单的路演，而是一场以温泉为媒、运动为脉、美学为言的都市对话，旨在为这座充满数字动能与亚运精神的现代都市，递上一份“泡汤疗愈，活力迎新”的温暖提案。

　　杭州，一座奔跑在代码与赛道上的城市。数字经济奔涌不息，亚运记忆依然炽热，市民在高效运转的日常中，始终追寻着工作与生活的平衡。而汤山，作为千年温泉圣地，正以“运动后最佳恢复站”的姿态，悄然回应这份都市渴望。此次活动，正是汤山将“温泉+运动+文创”深度融合的一次生动实践，试图在杭州的现代节奏中，植入一段来自江苏温泉之乡的温暖叙事。

　　一、当“泡汤鸭”游入数字港湾，一场动静相宜的都市邂逅

　　上午十点，滨江银泰中庭逐渐热闹起来。一场名为“鸭鸭运动场”的互动体验区，迅速成为年轻人聚集的活力据点。这里没有枯燥的展板与单向的推介，取而代之的是“鸭鸭平衡板”、“热力踩泉”、“圈住我鸭”、“愤怒泡汤鸭”四项融合趣味与挑战的运动游戏。

　　这些游戏并非孤立设置，参与者可通过打卡集章，最终兑换包括泡汤鸭玩偶、温泉景区门票、文创方巾等在内的精美礼品。游戏动线背后，贯穿着汤山对“运动—恢复—疗愈”生活逻辑的深刻理解：运动不仅是活力的释放，更是为了更好的回归——回归身体与心灵的双重安宁。

　　二、非遗入咖，烟火照见人文温度

　　如果说运动区代表了“动”的活力，那么一旁的“鸭咖小屋”则承载了“静”的韵味与创意。这里，一场跨界融合正在静静上演：江苏省级非遗盐水鸭制作技艺传承人亲临现场，与专业咖啡师携手，推出一款独具风味的“金陵特调”——盐水鸭风味拿铁。

　　咸香与醇厚在杯中交织，南京巷口的市井烟火，借由这一杯创意饮品，飘入杭州时尚商区的空中。许多年轻人手捧这杯“可以喝的南京”，面露惊喜。“没想到地方非遗能以这样轻松的方式走进日常，一口下去，仿佛穿越到了秦淮河畔。”一位在杭大学生如是说。

　　这不仅是味觉的创新，更是文化表达的轻量化与当代化。汤山通过“鸭咖”这一符号，将南京的风味带入当地，将在地风物转化为可体验、可分享、可传播的情感载体，让杭州人在舌尖上感知江苏的温度。

　　三、巡游、表情包与四城联动，一场立体化的传播仪式

　　午后，“泡汤鸭”人偶如期现身，开启全天三场的活力互动。它摇摇摆摆地穿行于活动现场，与市民合影、击掌，所到之处皆掀起一阵温柔的欢笑与拍摄浪潮。与此同时，现场设置的“泡汤鸭鸭南京话表情包”展板，吸引众人扫码下载，16个充满方言趣味设计的表情，让南京话的俏皮与汤山泡汤鸭的萌态透过屏幕，融入杭州年轻人的数字社交。

　　而下午的活动现场，另一场特别的“水韵江苏·邀您过大年”四城连线通过直播展开。南京、合肥、上海、杭州同步画面，主持人在镜头前挥手续写新春祝愿。这一刻，地域的界限被温情打破，江苏的年节氛围借助数字链路，在长三角的天空下绵延成一片暖意的云。

　　四、从杭州到汤山，一场向温暖原乡的回归

　　此次活动，表面是一场线下体验，内核却是一次城市气质与文旅精神的对话。杭州代表的是速度、创新、数字化的现代文明，汤山则象征着宁静、疗愈、人文积淀的温暖原乡。两者并非对立，而是互补——在高速运转之后，人更需要一处安顿身心的秘境。

　　汤山近年来积极拓展赛事与温泉产业，打造“体育+”融合业态，正是为了对接如杭州这般注重活力与健康生活方式的客群。温泉不再仅是“泡澡”，而是运动恢复、身心调适、社交休闲的高品质场景。这份定位，恰好嵌入杭州人“努力工作、认真生活”的生命节奏之中。

　　五、渠道、声量与未来旅程

　　本次活动以市民互动为主线，隐含着深层的行业对话。通过创意内容与沉浸体验，南京汤山向杭州市场展示了其“可玩、可品、可感、可分享”的文旅生态。不少参与活动的本地文旅博主、运动达人及生活方式创作者，在社交媒体上自发传播，将“泡汤鸭”的形象与汤山的暖意推送至更广阔的受众视野。

　　正如一位参与活动的市民所言：“汤山让我看到，温泉也可以很年轻、很动感、很有故事。它不只是目的地，更是一种生活方式的选择。”

　　六、温暖，是一种双向奔赴

　　当夕阳西下，银泰中庭的灯光渐次亮起，“鸭咖小屋”依然飘着淡淡的咸香，运动区的笑声仍未散去。这场持续全天的活动，像一封写给杭州的温暖邀请函，承载着汤山温泉的氤氲、运动的活力、非遗的烟火与美学的巧思。

　　汤山并未简单推销温泉，而是以一场集运动、文创、美食、互动于一体的都市事件，完成了一次柔软而有力的品牌叙事。它告诉杭州：在数字浪潮与都市拼搏之外，还有一处可抵达的温暖原乡，等你归来，泡汤，疗愈，拥抱新春。而这，或许正是文旅最美的意义——让城市与山水对话，让现代与传统相拥，让每一颗在节奏中奔跑的心，都能找到那片可栖息的温暖水域。