活力中国调研行丨走进嘉善，遇见“文旅+”的更多可能

航拍区歌斐颂巧克力乐园 记者 汪驰超 摄　

　　浙江在线8月8日讯（记者 陈天怀）8月7日，由中央及省级媒体组成的“活力中国调研行”采访团走进嘉兴市嘉善县大云镇。

　　玫瑰花巧克力、龙井茶巧克力、黄酒酒心巧克力……各式各样的巧克力琳琅满目。走进位于大云镇缪家村的国家级4A级景区歌斐颂巧克力乐园，便仿佛走入电影《查理的巧克力工厂》。“除了能亲手制作和品尝美味的巧克力，还能感受到世界各国的文化，非常适合亲子游。”来自江西的游客胡女士感叹。

世界最大巧克力雕塑 记者 陈天怀 摄

　　巧克力小镇总经理莫雪峰介绍，与传统工业旅游不同，这里以“一颗巧克力”为核心，构建了从可可豆种植、生产线参观、巧克力博物馆科普到DIY体验的全产业链旅游场景。游客既能近距离观察生产线制作巧克力的过程，也能感受天然可可豆的自然气息，还能亲手制作巧克力。这种“体验式消费”形成了双向循环：游客因旅游认识品牌并产生购买行为，消费者因产品慕名前来体验，推动小镇年接待游客量突破百万人次。

　　“巧克力生产无废水废气，但易吸附自然味道，因此我们选址在风景秀美的缪家村。”莫雪峰透露，作为土生土长的大云人，他借鉴瑞士巧克力工厂依山傍水的模式，将欧式建筑风格、多国文化元素与本土生态结合，打造出“甜蜜的舶来文化”体验场景。

　　“甜蜜经济”正溢出产业边界，带动周边民宿、农庄、咖啡馆等业态蓬勃发展。据介绍，旅游旺季时，小镇日均吸纳上百名村民作为临时工，周边民宿入住率超90%，农庄餐饮订单量也大幅上升。“过去村民靠种地和打工为生，现在家门口就能就业创业。”缪家村党委书记陆荣杰表示。

　　巧克力产业，仅仅是缪家村乡村振兴乐章中的一抹甜蜜音符。村内已有国家级4A级景区歌斐颂巧克力乐园、日光域营地等旅游主体8家，通过发展特色产业，缪家村实现了工业与旅游、农业与旅游的深度融合，走出了一条具有特色的乡村振兴之路。目前，缪家村村级集体经济总收入1800万元，农民人居可支配收入5.9万元。

　　刚刚体验完巧克力DIY的游客 记者 陈天怀 摄

　　在参观完当地知名巧克力工厂后，来自全国的媒体记者团走进嘉善县大云镇碧云花园，这里打造了集现代农业、生态旅游、科普教育于一体的三产融合示范区，为乡村振兴注入绿色动能。

　　碧云花园是国家3A级旅游景区及全国十佳休闲农庄。碧云花园是嘉善最大的杜鹃花规模化生产栽培基地，拥有80余万盆造型杜鹃。与此同时，碧云花园也是浙江第六批省级非物质文化遗产代表性项目“杜鹃花造型艺术”的传承基地，董事长潘菊明是这一技艺的嘉兴市级非遗代表性项目传承人。潘菊明表示，把盆景造型与杜鹃花结合，兼具花的自然之美和园艺的人文雅境。

　　一朵杜鹃花，正散发“共富”芬芳。潘菊明探索了“公司+基地+农户”的产业化经营模式，为周边农户提供农产品展示、交流和销售的平台，还搭建起农业技术培训平台，邀请农业专家、技术人员对农民进行线上线下的授课和指导，带动村民致富增收。当下，杜鹃花产业已成为推动嘉善农业增效、农文旅融合的特色优势产业。