专为银发人群而开的商场，你见过吗？10月初，位于杭州市西湖区的“银发西溪Mall”开启试营业，吸引了众多老年人前来休闲体验。
浙江省文化广电和旅游厅印发措施促进文旅消费高质量发展，将举办文旅促消费活动，到2027年实现全域旅游人数和旅游综合收入年均增长6%以上；实施文旅消费惠民让利行动，完善疗休养制度；加强国内旅游宣传推广，做大做强演艺经济；做优做特乡村旅游，创新发展赛会旅游；加快发展美食旅游，稳步拓展非遗消费；大力发展康养旅游，推动交旅深度融合；积极培育文创产品，加快文化“新三样”出海；大力发展夜间文旅消费，盘活提升存量空间资源；积极探索全域智慧旅游，创新特色文旅消费场景。
用一张票，解锁一座城。今年以来，“跟着赛事游浙江”“跟着演唱会下江南”成为不少游客的出行新选择。凭借一张小小的票根，体育、旅游、餐饮、文化等多个消费场景被有机串联，形成“一票联动、多业共赢”的消费新生态。
措施包括丰富文旅消费惠民举措，如举办文旅促消费活动、实施惠民让利行动、完善疗休养制度、加强国内旅游宣传推广；扩大优质文旅产品供给，如做大做强演艺经济等，以优化和扩大文旅产品供给，释放消费潜力，满足群众多样化需求。
“你好，这个吧唧（徽章）怎么卖？”“我想买个黎深的挂件，有没有推荐的？”今年国庆假期，类似的对话在杭州湖滨商圈的“谷子店”里此起彼伏。
根据方案，浙江将力争到2027年引进各类首店2000家以上，其中高能级首店200家以上，孵化本土首发品牌50个以上，举办新品首发、首秀、首展活动200场以上。
这个国庆中秋假期，绍兴上虞覆卮山景区的千年梯田里，多了不少前来打卡的银发族。73岁的游客陈亚凤举着手机，对着铺满玉米、辣椒的晒架拍摄短视频。
湖州开展“缤纷四季惠享湖城”2025活力新湖州·消费提振行动，以“多元联动、惠民助企、营造氛围”为宗旨，围绕“节庆”“畅游”“嗨购”热点，开展四季消费活动。活动贯穿全年，按“四、十、百、千、亿”框架推进，统筹四大消费季，围绕十大领域，推进超百场活动，发动超千家企业，推出超亿元政策。活动内容包括按季度发放超亿元消费券，联动文旅、体育等活动；新春焕新季（1-4月）推出“春日焕新”“悦享出行”“味美湖州”等活动；盛夏畅游季（5-8月）组织体育赛事，推出“燃动赛事”“来湖畅游”等活动；金秋购物季（9-11月）依托特色产品开展相关活动。
绍兴市发布《2025年绍兴市提振消费政策》，含15项举措，新增政策资金1.78亿元，分为“文商旅融合”“新场景拓展”“消费券发放”三方面，包括发展演艺经济、繁荣夜间经济、发放近1亿元消费券等。政策具有普惠普及、聚力聚焦、创新焕新三大特点，将推动构建“全民、全龄、全域、全时”生态消费圈，各领域政策牵头部门将广泛开展政策解读和宣传推介。
杭州市人民政府于2024年4月26日印发《杭州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措》，围绕设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，提出到2027年全市工业、能源等领域设备投资规模增长30%以上，重点用能设备能效达先进水平。举措包括推进工业企业数字化改造，实施重点行业技术改造，提升重点领域能效，推动能源、环保领域设备更新，加快老旧住宅电梯报废更新和改造加装等。
舟山市商务局等6部门印发《2025年舟山市消费品以旧换新补贴实施细则》，推动消费品以旧换新。老旧车辆报废更新方面，2025年全年，个人报废特定旧车并在市内购新车可获定额补贴，报废旧车买新能源乘用车补20000元，报废燃油乘用车买2.0升及以下排量燃油乘用车补15000元，拟申请补贴的个人消费者应于2026年1月10日前提交申请，审核通过后15个工作日内补贴拨付至指定账户，政策衔接期内购车报废旧车及因新车交付延期在规定时间取得全部证明材料的消费者可获补贴。汽车置换更新方面，2025年全年个人转让名下乘用车并在市内购新车的，按新车价格分档获定额补贴，最高15000元。
国庆假期，第四届全球数字贸易博览会的热度还在持续！特别是，数贸会、云栖大会、未来大会、西湖论剑四会联动，将国际化平台、行业峰会、展商资源紧密连接，不少展商、客商在假期还在对接资源。
浙江的高速服务区，成了不少来浙游客的旅途打卡点。
“超级黄金周”的杭州文三数字生活街区，人形机器人当起了“打工天团”，它们打扫、跳舞、格斗，甚至化身贴心的“硅基伙伴”与游客互动……
从“日落而息”到“越夜越精彩”，夜晚不再只是休息时间，而是社交、娱乐、文化体验的重要场景。而融合了“交通+消费+文旅”的夜游巴士，正为夜间经济打开更多“流量入口”。
灯光骤暗，一束追光精准落在舞台中央的话筒上。台下，超过两百个座位被挤得满满当当。10月1日晚，藏在杭州西湖畔湖滨银泰商圈一角的脱口秀剧场，迎来今年的“黄金档”。这不仅是脱口秀的夜晚，更是当下消费市场活力迸发的一个生动切面。
丽水市人民政府于2024年8月29日印发《关于进一步促进文化和旅游消费若干措施》的通知，提出多项措施：鼓励“引客入丽”，对组织市外游客和境外游客来丽的旅行社以及举办大型会议、节事活动的主体给予奖励；支持大型商演，对票房达标的经营主体给予补助，配套服务和优惠政策；优化通景交通，鼓励发展新能源汽车分时租赁，推动开通景区直通车线路；支持项目建设，对重大纯文旅项目给予用地和财政激励；鼓励多元推广，对新媒体平台推广丽水区域形象的发布者给予奖励。政策自2024年11月1日起施行，有效期2年。
台州市人民政府于2025年3月17日印发《关于推动经济高质量发展若干政策（2025年版）》，提出推进教育科技人才一体发展、加快先进制造业发展等政策措施。前者由市科技局牵头，锚定建设高水平创新型城市目标，2025年财政预算安排14.2亿元，包括优化科研成果分配机制、推动科创平台提质增效、支持全链条技术攻关等七方面内容；后者由市经信局牵头，以“链长制+主平台”为抓手，实施“先进制造业集群提升年”行动，2025年财政预算安排17.6亿元，聚焦布局新质生产力产业赛道。
舟山市发布推进开放提能升级、消费提质扩容政策征求意见稿，内容包括促进外贸稳定增长，如奖励出口增长企业、加大国际贸易风险防范、支持市场开拓及保障外贸运行体系；更大力度吸引和利用外资，对招引外资先进制造业和重大服务业项目给予奖励；以及提振消费社零，如加强批发贸易企业培育等。
结合衢州实际，制定《衢州市推动经济高质量发展若干政策举措（2025年版）》。包括八部分：第一，推进教育科技人才一体发展。包括推动高能级科创平台提能升级、支持关键核心技术攻关、加快重大科技基础设施建设、强化科技金融要素保障、推动高校创新能力提升、推动人才有序流动、推动科技成果落地转化。第二，加快先进制造业发展。包括因地制宜发展新质生产力、推动工业领域技术改造和设备更新、加快数实深度融合等。第三，推进服务业高质量发展。包括更大力度支持消费品以旧换新、实施提振消费专项行动、促进电子商务高质量发展。第四，推进陆港城市和综合交通枢纽建设。包括加快衢州港口和航运建设、支持衢州民航发展、支持通用航空和低空经济发展、开展交通建设大会战、稳步推进交通惠民、实施新一轮高速公路市域一体“衢城畅行”工程等。第五，推进高水平对外开放。包括加快提升枢纽能级、深化外贸提档升级、大力发展会展经济、大力吸引和利用高质量外资、提升产业链供应链国际竞争力、支持外贸新业态新模式发展。第六，全力扩大有效投资。包括持续提升投资环境、积极向上要素争取、加大民间投资支持力度等。第七，推进城乡融合发展。包括全面推进乡村振兴、推进以县城为重要载体的城镇化建设、加快山区县高质量发展等。第八，保障和改善民生。包括推进基本公共服务一体化均等化、支持推进劳有所得、幼有善育、学有优教、住有宜居、老有康养、病有良医、弱有众扶。
4月10日，浙江省金华市政府新闻办举行2025年提消费激活力行动新闻发布会，介绍《2025年金华市提消费激活力行动方案》。方案设定社会消费品零售总额增长5.5%目标，提出五个方面24条措施，包括释放基础型消费潜能、增强改善型消费活力、壮大新型消费规模、提升消费市场动能、优化消费环境。商贸、文旅、体育、住建4个重点领域也分别出台攻坚方案。
为落实国家、省提振消费专项行动，力争2025年社会消费品零售总额增长5.5%左右，现结合嘉兴实际，制定本实施方案。方案包括促进居民增收、推进居民减负、扩大大宗消费、增强消费活力、提升消费品质、优化消费环境、完善支持政策等方面。促进居民增收方面，包括保障就业稳定、鼓励投资创业、加强技能培训、增加居民收入；推进居民减负方面，包括加大生育保障、推广优学优教、优化医疗保障；扩大大宗消费方面，包括改善住房消费、便利汽车消费、推动以旧换新、加快设备更新；增强消费活力方面，包括提升生活服务、举办体育赛事、激活演艺经济、做优古镇经济、培育银发经济、创新文旅融合；提升消费品质方面，包括壮大新型消费、焕新市集活力、发展会展经济、倡导健康消费；优化消费环境方面，包括推进消费设施建设、鼓励休假和疗休养、推动入境消费、赋能放心消费；完善支持政策方面，包括减少消费限制、强化政策保障、健全工作机制。
湖州市商务局等6部门于2025年2月25日印发《2025年湖州市消费品以旧换新补贴实施细则》，落实中央、省、市决策部署，推动消费品以旧换新。细则完善老旧车辆报废更新，2025年1月1日至12月31日，个人报废特定旧车并购买新能源乘用车补贴20000元，购买2.0升及以下排量燃油乘用车补贴15000元；补贴申领需在2026年1月10日前提交相关材料，经审核后由区县商务局15个工作日内拨付资金；政策衔接期为2025年1月1日至商务部新政策发布前，部分特殊情况消费者也可纳入补贴范围。细则还推进汽车置换更新。
温州市人民政府于2024年4月27日印发《温州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措》，旨在贯彻落实国务院和浙江省相关方案，促进投资和消费，推动高质量发展。举措以市场为主、政府引导，目标到2027年，全市工业等领域设备投资规模较2023年增长30%以上，重点行业设备能效达先进水平，汽车以旧换新6万辆，新能源汽车年销售量12万辆，家电年销售量增长25%，建成再生资源处理中心和回收站点，参与制修订多项标准。主要任务包括推进重点领域设备更新，实施工业企业数字化改造、重点行业技术改造、能效标准引领、能源设备更新改造等。
宁波市人民政府办公厅印发《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，提出实施居民增收促进行动，包括促进充分就业、鼓励大众创业、加大职业培训、拓宽财产性收入渠道；实施居民减负保障行动，涵盖减轻婚育、医疗、养老负担及强化困难群体托底服务；实施大宗消费扩容行动，涉及激发住房消费潜力、促进新能源消费等。
杭州市人民政府办公厅印发《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》，目标到2027年实现社会消费品零售总额突破9000亿元，网络零售额达16150亿元；大宗商品批发业销售额达5.3万亿元；每年新引进各类首店200家以上，新增省级智慧商圈等各6个，高品质步行街6条，离境退税商店200家以上；拥有10万平方米以上专业展馆不少于2个，每年举办展览数量达150个；夜间经济集聚区达20个，每年安排夜间经济主题活动100场以上；餐饮业、住宿业营业额年均分别增长5%、4%以上，社区星级家政网点达200个。计划通过实施打造现代商贸流通强市、大宗商品贸易中心城市等八大行动实现目标。
浙江省人民政府于2025年4月8日印发《关于高水平建设“航运浙江”的实施意见》，提出以海河一体、客货并举、港产联动为路径，到2030年基本建成高等级航道网络等五大体系，实现2000吨级船舶通达海港、干线航道通达超60%省级产业平台，打响“泛舟浙里”品牌；到2035年建成全国现代化内河航运体系先行省。重点任务包括优化“五纵八横”航道布局、推进干线航道“三升二”、实施“通港达园入企”工程；建强“三主五重”港口枢纽、统筹集装箱码头开发、发展临港经济；完善海河联运网络、提高航运组织化水平、优化港口营商环境。
浙江省发改委、财政厅印发《2025年浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，将加力扩围实施相关政策。方案包括深入实施设备更新行动，加强项目组织实施，推进重点领域更新，开展存量设备评估和项目储备，加大财政金融支持；以及深入实施消费品以旧换新行动，扩大汽车报废更新支持范围，落实汽车置换更新补贴标准。
浙江省商务厅等17部门印发《浙江省完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的实施意见》，目标是到2027年基本建成现代商贸流通体系，完善城乡商贸流通网络，提升农村商贸流通效率，发展新业态新模式，培育一流商贸流通企业。具体措施包括提升城市商业能级，打造高能级消费平台，分层级建设城市商业网络；深化县域商业体系建设，完善乡村商贸流通网络，推进农村客货邮融合发展，优化农产品市场网络，推动农村电商高质量发展。
浙江省商务厅等12部门印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，以“激情浙夏 快乐消费”为主题，聚焦文旅、体育等重点领域，实施七大重点行动，力争暑期举办促消费活动超2000场，推动全域旅游超1.6亿人次，实现社会消费品零售总额同比增长5%左右。行动包括文旅融合惠民、体育消费升级、夜间经济繁荣等，涉及打造文旅消费矩阵、举办高端体育赛事、丰富夜间经济场景等多项举措。
为培育宠物产业集群、扩大出口贸易、激活消费动能，推进宠物行业规范发展，经省政府同意提出相关意见。意见以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，计划到2027年省内宠物经济消费市场规模突破300亿元，2030年建成创新策源地、品牌大省和制造强省，市场规模突破500亿元。重点任务包括打造宠物产业发展集群，推动宠物食品药品产业提档升级，发展宠物智能用品制造业，强化涉宠服务行业规范引导，推动电商赋能宠物经济，大力发展宠物用品出口贸易等。
浙江省体育局经商省财政厅同意，印发《浙江省赛事经济促消费激励举措》，支持各地引进举办高规格体育赛事，推动赛事经济发展。举措包括：引进重大体育赛事，按级别、规模等分四档最高给予800万元至100万元激励，签约不同年限按比例支持；其他影响力大的赛事，全国性以上赛事按观赛人次激励，重点培育赛事按参赛人数激励，省外观众或参赛人数超40%的，奖励上浮20%；激励资金实行申报制，省体育局审核后确定名录并安排资金；申报赛事需上传信息至备案系统，未发布、已获省级资金支持及群众性活动不纳入范围，同一赛事“就高不重复”激励，通知自公布30日后施行，至2030年12月31日有效。
浙江省文化广电和旅游厅印发《浙江省演艺经济促消费若干举措》，将实施演艺经济高质量发展三年行动（2025-2027年），打响“跟着演艺游浙江”品牌。举措包括推进演艺精品供给，推出大型精品演出、创排舞台艺术精品、打造旅游演艺精品；拓展演艺消费空间，促进区域整体联动、加快场馆改造提升、积极创新演艺空间；推动数字演艺发展，迭代升级“浙里票务”平台、强化数字科技赋能、推动线上演艺发展。到2027年，全省将累计举办大型演出活动600场，培育舞台艺术重点作品30部、重点旅游演艺项目20个，打造200个以上精品点位、30个省级演艺新空间。
浙江省政府办公厅发布关于发展银发经济增进老年人福祉的实施意见，提出到2027年实现老年助餐服务村（社区）基本覆盖、每万名老年人口拥有持证养老护理员27人、长期护理保险全覆盖、适老化改造惠及8万户老年家庭、老年学校及公办老年活动中心覆盖率达100%、农村巡回诊疗车应配尽配等目标，并从扩大老年助餐服务、推进适老化改造、拓展居家助老服务、优化老年健康服务、完善养老照护服务、丰富老年文体服务六个方面优化服务供给。
浙江省商务厅等18部门印发《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》，提出到2025年底推广一批促消费实践案例、打造一批专业展会，到2027年会展集聚消费人口作用显现、消费类展会引领消费升级，到2030年展销、展产、展城融合水平走在全国前列。举措包括引育高能级会展集聚消费人口，如鼓励会展品牌化、国际化、规模化、专业化发展，引育高质量项目；发展消费类展会打造消费场景，如创新“展会+内外贸一体化”模式、办好展会首发首秀首展等。
浙江省商务厅等7部门于2025年8月12日印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》，方案提出力争到2027年新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家，打造首店相关区域50个以上。具体措施包括引育品牌首店，涵盖商品类、服务类、特色化原创首店；打造首店集群，建设首店集聚区、孵化区、提升区；完善首店经济发展机制，建立专业服务合作机制等。
浙江省商务厅等6部门印发《2025年浙江省消费品以旧换新补贴实施细则》，要求落实决策部署，推动消费品以旧换新。细则明确老旧车辆报废更新补贴范围标准，2025年内报废符合条件旧车并购买新车的个人可获定额补贴，报新能源乘用车补20000元，报燃油乘用车补15000元；规定补贴申领程序，个人消费者应于2026年1月10日前提交相关申请，审核通过后补贴资金15个工作日内拨付；同时做好政策衔接，2025年初至新政策发布前及因交付延期2024年7月25日后购车者，符合条件可纳入补贴范围。细则还提及推进汽车置换更新补贴。
浙江省市场监管局等五部门印发《浙江省优化消费环境三年行动2025年若干举措》，以贯彻中央和省委省政府提振消费决策部署。2025年将实施消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动，推动商品服务质量提升，降低消费风险，增强经营者诚信意识，力争消费环境指数居全国前列。具体举措包括提升实物和服务消费质量、创造更多消费场景、严守消费安全底线、整治市场交易环境、规范市场竞争秩序、完善综合治理机制、强化消费纠纷源头解决、强化消费纠纷行政调解、强化消费者权益司法保护、创新消费纠纷多元化解、指导企业落实主体责任、推动行业自律、加强消保委组织建设、强化社会监督引导、突出创新引领、注重标杆带动、鼓励区域先行、深化国际合作等，涉及多部门分工协作及地方政府落实。
浙江省政府办公厅2025年3月11日印发《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，提出实施居民增收、居民减负、扩大大宗消费、促进服务消费、提升消费品质、优化消费环境、减少消费限制七大行动，力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上。居民增收行动涉及稳定就业、鼓励创业、职业培训、财产性收入；居民减负行动涉及结婚生育、优学优教、医疗保障、养老助老；扩大大宗消费行动涉及住房消费、汽车消费、以旧换新、设备更新；促进服务消费行动涉及餐饮服务、体育赛事、冰雪经济、演艺经济、文旅融合、邮轮旅游；提升消费品质行动涉及首发经济、新型消费、市集焕新；优化消费环境行动涉及消费基础设施、休假和疗休养、入境消费、放心消费；减少消费限制行动涉及消费场景、健康消费、公共消费、制度政策。
商务部等9部门印发通知，提出扩大服务消费的政策措施，包括培育服务消费促进平台，实施提质惠民行动、开展新业态试点城市建设；丰富高品质服务供给，扩大服务业开放、优化文化产品和服务供给、延长文博场馆等营业时间、鼓励引进国外体育赛事、培育多元化教育和培训市场、推进长期护理保险制度建设、支持普惠托育机构发展、放宽中高端医疗等领域市场准入；激发服务消费新增量，吸引更多境外人员入境消费、拓展数字服务消费、优化学生假期安排；加强财政金融支持，统筹利用中央预算内投资和地方政府专项债券等各类资金渠道、支持服务贸易创新发展引导基金按市场化原则投资符合条件的服务消费企业、综合运用货币信贷等政策工具支持金融机构扩大服务消费领域信贷投放、加大消费信贷支持力度、对服务业经营主体给予财政贴息支持；健全统计监测制度，优化服务消费统计方法。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。提出实施城乡居民增收促进、消费能力保障支持、服务消费提质惠民、消费品质提升、消费环境改善提升、限制措施清理优化等行动。城乡居民增收促进行动涉及促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠道、多措并举促进农民增收、扎实解决拖欠账款问题；消费能力保障支持行动涉及加大生育养育保障力度、强化教育支撑、提高医疗养老保障能力、保障重点群体基本生活；服务消费提质惠民行动涉及优化“一老一小”服务供给、促进生活服务消费、扩大文体旅游消费、推动冰雪消费、发展入境消费、稳步推进服务业扩大开放；大宗消费更新升级行动涉及加大消费品以旧换新支持力度、更好满足住房消费需求、延伸汽车消费链条；消费品质提升行动涉及强化消费品牌引领、支持新型消费加快发展、提高内外贸一体化水平；消费环境改善提升行动涉及保障休息休假权益、营造放心消费环境、完善城乡消费设施；限制措施清理优化行动涉及有序减少消费限制、持续优化营商环境；完善支持政策涉及加强促消费政策协同联动、强化投资对消费的支撑作用、发挥财政政策引导带动作用、强化信贷支持、完善消费配套保障措施。
