周末天气很不错，不少宁波人都出门玩耍了吧。不过，位于鄞县大道和百梁北路交叉口的欢乐海岸，却显得特别冷清，几乎见不到什么人。

　　欢乐海岸众多商铺纷纷停业，购物中心内人气低迷。

　　高调亮相的欢乐海岸，为何一年后如此落寞？

　　试营业一年多，人气依然冷清

　　欢乐海岸购物中心划分为室外和室内两大部分。记者据室内一层导览图了解到，这一层的业态主要有数码、潮牌、服饰、黄金饰品、轻餐等专卖店，包括小米、华为、ECOO、CAT、中国黄金、周大福、泡泡玛特、奈雪的茶、喜茶等一众大品牌。

　　不过，记者从现场发现，6成以上品牌店处于闭店状态，有些区域一整排的商铺全部关闭着。即便营业着的店，也大多没有顾客光顾。

　　“从2022年1月11日开始暂停营业，不日与商场一起重新开业。”“乐乐茶”门口贴着暂停营业的通知。

　　而“奈雪的茶”甚至从去年11月30日起就暂停营业至今。

　　店门紧闭的“乐乐茶”门口贴着暂停营业的通知

　　华侨城欢乐海岸的三层和四层汇聚了众多餐饮商家。不过，记者巡视一圈发现，海底捞、肯德基、探鱼、东北小胖墩烧烤……在这里却均关着店。

　　一家尚在营业的披萨店店员告诉记者，整个商业中心人气惨淡，不少店家开了一段时间后纷纷歇业，有的打算暂停营业，有的干脆关门大吉。

　　一家奶茶店员工称，目前，整个商场依然处于试营业阶段，入驻的店家“走马灯”式地更替着，都习以为常了。

　　众多商铺处于歇业状态

　　亮相时一度火爆，为何朝不保夕？

　　事实上，欢乐海岸并不是没有过高光时刻。

　　去年1月底开始试营业的欢乐海岸商业综合体，总营业面积约28万平方米，定位“都市文娱购物公园，生活美学目的地”，地处奉化江畔，周边有地铁和城市主干道以及多个楼盘。

　　亮相之初，它也确实让宁波人惊艳了一把。在试营业头两天里，欢乐海岸销售额达1600万元，客流量超13万人次，网络同步直播在线人数过35万。

　　但好景不长，因仓促开业以及招商政策有出入，导致各种问题频出，且地铁连接的配套问题也迟迟没有解决，极大影响了客流和商家入驻的热情。

　　“目前，相关商管运营公司已更换，估计理顺还需耗时一段时间。如果能解决目前存在的一系列问题，未来红火起来还是可能的。”一位品牌负责人表示，造成欢乐海岸萧条，很大程度上源于业主方的运营不利。

　　欢乐海岸推广部一位负责人告诉记者，目前，购物中心还处于试营业状态，尽管有不少商家停业，但商场重整后亮相时，预计部分商家会再度回归。“至于何时正式开业，目前没有具体时间表，预计会在今年下半年。” 

　　近年来，宁波新开业的商业综合体犹如“雨后春笋”般涌现。据统计，目前，仅宁波地铁5号线沿线的商业体就有60多个。

　　在热闹背后，却是几家欢乐几家愁。像欢乐海岸一样目前处于“试营业”或开业即“失业”的商业体不在少数。

　　这也难怪有人发问：宁波需要这么多大型购物中心吗？

　　在很多人眼里，如今，线上购物已非常普遍，加上疫情也对线下零售业造成了冲击，“实体不好做”已成商业界共识。

　　不过，一位在商业零售领域从业多年的人士也表示，对于一座常住人口近千万的城市来说，还是有能让大小商业体百花齐放的市场基础的，关键的问题是亟需差异化经营。但现实情况是，尽管宁波各大商业体定位不同，但招商策略却差不多，进驻的品牌高度相似。

　　宁波大学商学院教授、经济学博士杨丽华对记者说，如印象城、宝龙广场、万象汇，地理位置仅相隔几百米，但多个品牌却依然同时入驻三大商业体。作为新一线城市，宁波大小商业体的配置应该“三七开”，在业态打造方面更应多元化。

　　“倚重实体店的商业体还应主动向数字化转型，线上线下相结合，发挥宁波拥有发达物流配送体系的优势，通过更有优势的同城购来激活消费活力。此外，宁波可以借鉴杭州、重庆等商业发达城市的一些成功经验，在氛围营造、功能区规划等方面下功夫，提升市民消费的参与感和体验感，打造各具鲜明特色的打卡地。”杨丽华称。