“诗画江南、活力浙江”是这样诞生的

　　备受关注的浙江省域品牌主题词官宣了。

　　继“诗画江南、活力浙江”省域品牌首次出现在省党代会报告后，6月23日，在省党代会新闻发布会上，省委宣传部有关负责人就省域品牌相关内容答记者问。“诗画江南、活力浙江”，由此成为浙江对外省域形象展示的全新品牌。

　　对于省域品牌主题词，不少人的最初印象始于两个多月前举行的意见征集活动。其实，省域品牌主题词从谋划到最终形成，历时已近一年，省委主要领导亲自过问并多次作出批示。

　　省域品牌主题词为何要公开征集，它是如何诞生的，背后又有哪些故事？

　　新发展阶段的全新展现

　　打造省域品牌，浙江早有探索。

　　2001年，浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象，确定了“诗画江南，山水浙江”的全省旅游宣传口号；2014年，省政府将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，此后便一直沿用下来。

　　然而，进入新发展阶段，浙江既有打造“重要窗口”的新定位，又肩负高质量发展建设共同富裕示范区的新使命，更好地展现浙江，省域品牌同样需要与时俱进。

　　“去年8月，我们就开始研究省域品牌主题词深化工作。”省委宣传部有关负责人介绍，省委高度重视这项工作，我们不仅组织成立专班，还多次邀请各领域专家学者开展研讨座谈。

　　省政府咨询委员会学术委副主任刘亭参加过其中的两次座谈会，并递交了书面意见。“这是一件好事。”刘亭说，省域品牌作为一个省域最鲜明的标识，既是提升综合实力、凝聚精气神的重要方式，也是对外展现整体形象、扩大影响力的关键环节。

　　也正因此，打造既突出浙江特点、时代特征，又突出社会导向、文化内涵的省域品牌，迅速成为大家的共识。人们积极建言献策，形成了110条意见建议。“诗画”“活力”“浙江”等词，是其中出现的高频词。

　　与此同时，专班以课题方式进行深入研究，一份长达25页的报告最终成型，不仅对我省打造省域品牌的意义及历史与现实基础作了仔细梳理，还对国内外区域品牌打造经验进行了详细分析，词云、图表、案例一应俱全。

　　参考专家学者意见和课题研究报告，省委宣传部又组织数轮深化论证工作，提出了多个省域品牌主题词建议方案。

　　发动全民参与的征集

　　3月底，省委主要负责人亲自召开深化研究专题会议。经会议讨论，决定将形成初步共识的“诗画浙江、活力之窗”“诗画浙江、活力之邦”“诗画江南、活力浙江”3个省域品牌主题词方案，面向全社会公开征求意见建议。

　　紧锣密鼓的准备之后，4月15日，浙江省域品牌主题词意见征集活动，在浙江新闻客户端等省级新媒体平台正式上线。精心设计的专题页面上，公众可以点赞自己喜欢的省域品牌主题词，也可以推荐认为合适的主题词。此次活动还以广播节目互动、微博投票等多种方式，吸引公众广泛参与。

　　征集活动一上线，就引起人们的热情参与。杭州市民王女士积极为自己中意的主题词点赞。“能参与打造省域品牌这样的大事，感觉很酷。”王女士说，这样的征集活动，让她感受到党委、政府对民众意见的重视。

　　网友“daydayup”是在宁波工作的新浙江人。活动期间，他坚持每天点赞。他说，参与点赞是对第二故乡的热爱和支持，也希望“更多人了解浙江的美好”。

　　此次活动，还引发华侨和外国友人的关注。

　　浙江法国青田同乡会会长叶旭群专门拍摄视频，讲述自己点赞的主题词。来自伊朗的哈米，给主办方发来一大段选择主题词的理由，他在义乌经商近20年，早就把浙江当成了第二故乡。

　　在点赞之余，不少人还开动脑筋，推荐了“诗画浙江、共富之窗”“山水江南、数字浙江”等多个主题词。截至5月15日零时，为期一个月的活动结束，各平台总点赞数48.23万，收到网友自荐主题词2.8万余个。

　　“开展征集活动的初衷就是集思广益。”省委宣传部有关负责人表示，省域品牌主题词需要社会公众的认同和参与。让人惊喜的是，征集的过程，也成为宣传推介浙江的过程。

　　发布仅仅是个开始

　　征集活动结束，“诗画江南、活力浙江”点赞量位居第一，呼声最高。

　　除了上述主题词，在2.8万余个网友自荐的主题词中，“诗画”“美丽”“富裕”等成为高频词。

　　5月底，省委常委会召开会议，讨论省域品牌主题词成为一项重要议题。

　　在这次会议上，与会领导各抒己见。在综合发言和最终点赞情况后，大家一致认为，“诗画江南”体现了浙江厚重的历史底蕴、优美的山水风光，有鲜明的历史感、意象美；“活力浙江”则发轫于浙江人民始终秉承的富于创造力的文化基因与传统，展示了改革开放以来浙江经济社会的发展状态，充分体现了浙江省域的精神品格、文化内涵、实践特色和时代特征。

　　“诗画江南”与“活力浙江”组合，能产生一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境，是“重要窗口”的生动呈现，也是高质量发展建设共同富裕示范区图景与动力的鲜明描述。

　　酝酿近一年，省域品牌主题词至此尘埃落定。6月20日，省党代会开幕，“‘诗画江南、活力浙江’省域品牌”出现在了省党代会报告中。

　　“接下来，我们将结合贯彻落实省党代会精神，组织专家学者从不同层面、维度深入解读省域品牌的思想内涵，同时构建省域品牌传播体系，开展全方位、立体式宣传。”省委宣传部有关负责人表示，通过系统宣介，努力推动这一品牌成为驰名全国、享誉世界的浙江重要文化标识。