回望一季度，关键词是：拼经济。
1月28日是农历新年上班第一天，省委召开全省深入实施“八八战略”强力推进创新深化、改革攻坚、开放提升大会。省委书记易炼红在会上强调，全省上下要迅速行动起来，把心思集中在想干事上，把胆识体现在敢干事上，把能力体现在会干事上，把硬核彰显在干成事上，凝聚共识、携手共进、事业共创，坚持问题导向、目标导向、效果导向，压实责任、提升能力、强化督考抓落实，形成一以贯之推动落实的稳定性、连续性、纵深性，以干部争先激发全社会创新创造活力，以干部“一马当先”引领高质量发展的“万马奔腾”，汇聚高效协作、大抓落实、攻坚克难强大合力，推动创新改革开放取得新的实质性突破。
浙江人拼了！先来看一组数据。记者从浙江省文化和旅游厅获悉：2023年开年以来，国内旅游市场加速恢复、文化市场红火多彩。特别是进入三月以来，春日渐暖，万物新生，全省各地开启赏花模式：3月10日，金华市第十四届茶花节暨婺城区第三十一届茶花花朵展绚丽启幕，还有超山梅花节、新昌樱花节、仙居牡丹花节、半山桃花节、太子湾郁金香节……你方唱罢我登场，甚是热闹。
春天花花引来四方客。2023年1-3月航空游客到港人数为5198504人次，同比增长34.05%。来浙客源地最多的5个省份分别为：广东、四川、云南、北京和重庆。携程数据显示，3月以来，赏花类度假产品预订量同比上涨880%。旅游景区纷纷推出特色活动吸引游客，各地的赏花手册赏花地图上线，春光中的人群成为文旅消费复苏火热的缩影。
如果用四个字概括2023年春天的文旅市场，“强劲复苏”是众多从业者给出的共同答案。
以花为媒，花经济站C位
2月18日，第十八届中国梅花蜡梅展览会在长兴拉开序幕，梅花产业发展带动周边效应明显，先后有凤羽兰花园、绿野仙踪等一大批项目入驻运营，本届梅花节上新签约长兴林城田园综合体等项目2个，投资金额达30亿元；近日，余杭瓶窑樱花园平日人流量已破1000人次，周末达8000至10000人次，在“七山一水二分田”的余杭，因海拔落差及气候温差，次第盛开；兰溪梅江紫荆花节，以“畅游紫荆花海寻梦醉乡梅江”为主题，传承梅溪流域传统文化，展示梅江风情和特色……各地“花经济”在推动传统农业转型发展的同时，也推动了乡村旅游业迅速回暖。
金华市第十四届茶花节暨婺城区第三十一届茶花花朵展现场 婺轩 供图
从南京出差来到杭州的陈女士表示:“来杭州一周，刚好遇见最美春天，虽然路堵了点，但经过三年疫情，现在看到游客多，超开心！”和陈女士一样出门感受春天气息的游客不在少数，“春游宝典”“春日赏花大赛”登上微博热门话题榜，小红书平台“踏青”“赏花”“春日拍照”等关键词热度明显提高，游客赏花热情高涨。
值得注意的是，近来各地积极探索赏花与乡村旅游的结合，“花经济”不但成为乡村振兴建设新的催化剂，在城市近郊或公园、湿地，“花经济”也解锁了与露营、市集、烧烤等新模式，充盈着百姓的闲暇时光。
票房给力，演出市场迅速升温
跟旅游市场一起复苏的还有演出市场，各地剧场演出在票务平台上数据不断刷新，观众们曾经感叹“几乎没啥演出能如期观看”，到如今纠结“这周到底选啥看”。
演唱会市场沉寂了三年，如今以井喷之势袭来。浙江最先官宣的是衢州——3月18日、19日，歌手薛之谦在衢州体育中心体育场举行演唱会，全国有5万多人涌向了这座三线城市。
阔别1170天，浙江首场大型演唱会——歌手薛之谦在衢州体育中心体育场举行演唱会，熟悉的求婚场面再现
薛之谦演唱会现场 潮新闻供图
有更多的艺人正在涌来：2023杭州毛不易演唱会3月25日在杭州奥体中心体育馆唱响；4月8日、9日，华晨宇“火星”演唱会就要在白马湖公园举行；作为张信哲今年巡演的一站，杭州演唱会锁定4月26日；黄绮珊、王晨艺、逃跑计划、陆虎都在陆续与浙江歌迷见面……
浙江音乐学院、浙江交响乐团迎来新乐季，浙江京剧院、浙江小百花剧院、浙江歌舞剧院、话剧院也是演出爆棚，戏曲、音乐会、画展及基层演出等不同形式齐齐发布，眼花瞭乱的文艺春天渐欲迷人眼。
3月13日，60余家影视浙军带着优质项目组团赴香港第十四届国际影视展参展，省政府新闻办、省广播电视局、省电影局还联合举行了“影向未来”浙江影视国际推介会。在兼具江南韵味与数字化设计的浙江展区，《去有风的地方》《良渚寻梦夜》等一批优秀剧目亮相，浙产电影《寻秦记》《艺术学院》，浙产剧《富春山居》《泳往直前》等进行了项目发布。这些已播或待播的影视剧，让海内外观众零距离感受了一把何为“诗画江南、活力浙江”。
省内观影市场喜迎一季度“开门红”，截至3月中旬，全省票房共计10.03亿，总观影人次1971.7万人次，春节档是冲刺主力。
导游复工，出境游潜力无穷
“终于春暖花开了。”导游许振亚感慨道。之前受疫情反复影响，许振亚所在的旅行社业绩一落千丈，疫情给他们带来了很大的创伤。幸运的是，冬天熬过去了，“3月出行人数达到了小高峰。最近这几周，我们接到30多个团，短途旅游目的地主要有湖州、宁波、金华、上海、苏州等，长途的像海南、广东、西安等都有，目前旅行社生意恢复了50%左右。”为应对小高峰，小许他们积极做好路线规划，推出优惠活动，满足市民出行需求。
浙江省中青旅的吕超告诉记者，进入3月以来，他们旅行社的订单一直在增长，目前基本恢复到了疫情前的接单状态。“之前基本都是短途的，目前是以长线为主了，类似于广州、北京、贵州线路都是比较受欢迎的，主要的客源市场还是以中老年人为主，出行量实现了翻番，价格也在增长中。我们也在着手策划出国线路，估计量会在五一节前攀升起来。”吕超表示，他们已做好充分的准备和业务调整，迎接新一轮的旅游高峰期。
与旅游一起火起来的还有“导游”。记者注意到，随着旅游市场的恢复，让导游市场价格上涨。有旅行社开出400元/天的高薪招聘导游，还有的开出兼职年薪20万的条件，衢州开化县也向全国发出招聘启事，百万年薪聘导游。
杭州长运旅游的张晓峰告诉记者，这几天自己天天在朋友圈、微信群里发布招聘临时导游的需求。张晓峰表示，自己从春节前就开始招聘导游，计划招100人，但目前只招了34人。“我们招导游现在是不设上限，大量招。你有合适的朋友不妨推荐给我。”张晓峰不忘拉记者就地打起招聘广告。
面对旅行社人员紧张的现状，全国导游资格考试考评员韩德琼建议，主管部门可以参考2010年世博会期间，因导游人员紧张，向有语种优势但还未拿到资格证的人员发放“临时导游资格证”的做法，为今年旅游业快速复苏提供必要的人才支撑，进一步缓解导游岗位供需失衡的状况。
网红导游“普陀山小帅”正带队讲解 “普陀山小帅”供图
消费助力，“网红局长”内卷
文旅市场的“开门红”，离不开文旅政策的加持。2023开年以来，多地通过发放文化和旅游惠民消费券，极大地刺激了文化和旅游消费，促进文化和旅游产业的快速复苏。
3月4日、5日，绍兴梅龙湖公园大草坪上，绍兴市委宣传部主办的2023绍兴文创消费季活动火热举行，7万多人涌入打卡，刷屏了绍兴人的朋友圈。嘉兴市文化广电旅游局于3月至5月，发放1800万元文旅消费券，为市民游客送上实实在在的福利。
旅游市场大火之后，还出现一批“网红局长”内卷。浙江衢州各地文旅局局长“豁”出去了，龙游县文旅局长，这次直接穿越了，对话古今触摸时光留下的痕迹！江山市文旅局长镜头前秀十八般武艺，常山县文旅局长展示飒爽跑姿……“现在没点才艺，都不好意思说自己是文旅局长。”网友的评论很大程度上代表“卷”上天的文旅局长“被迫”营业的良苦用心。
旅游是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费的重要抓手。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展。正如驴妈妈集团市场部总监陈婷婷所说：“文旅市场既是消费市场，也是精神家园。从春天出发，鼓足信心、抓住机遇，我们必将抵达更美好、更繁华的诗和远方。”
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