“甜蜜经济”掀起消费热潮 杭州上城婚庆产业园火爆背后有何奥秘？

　　宴会厅一角。 记者 李忠 摄

　　爱情需要仪式感，而婚礼大概是这种仪式感的最美见证。

　　“您想订哪天？大概多少桌？今年的档期快约满了，已经排到11月……”叶腾跃左手举着手机，右手熟练地翻出登记婚宴预订的小册子，忙得脚不沾地。

　　位于上城区桃花湖公园北区，有一处婚庆产业园。作为园区的常务副总经理，叶腾跃从事婚礼策划已有10多年。他说，近年来结婚的新人以“90后”“95后”“00后”为主，他们对仪式感有自己的要求，更注重婚礼的创意和个性，而市场上出现的“一站式婚礼”，则越来越受到年轻人的追捧。

　　婚庆赛道刮起“新风尚”。迎着这股东风，上城“甜蜜经济”不断升温，婚庆产业园也迎来“开门红”。

　　“一站式婚礼”受新人青睐

　　走进婚庆产业园，以婚恋甜蜜为主题的各色景观小品映入眼帘，各色花卉错落铺开，新人们正在园区取景拍摄婚纱照。在瑞士厅，工作人员正在紧锣密鼓地布置现场，准备婚纱照物料、竖立指引牌、测试大屏影像……被甜蜜浪漫气氛包围的大厅，正静静等待着新人的幸福时刻。

　　“本周日有三场婚礼，瑞士厅的这场主角是姚先生和江小姐，都是在杭的年轻人。他们去年4月就下订单了，选择风格是西式婚礼，目前各项准备工作已基本就绪。”典酷沉浸式婚礼艺术空间负责人天乐介绍，产业园去年8月开园，总面积超过1万平方米。其中入驻的典酷沉浸式婚礼艺术空间，设立了5个宴会厅，截至去年底，已接办婚宴120场，营收达2000余万元。“现在起到春节，我们还有30多场婚礼待执行，春节后婚宴订单也已陆续排到11月，有65场左右，再来就得拼手速了。”天乐笑着说。

　　订单如此火爆的背后，究竟藏着什么奥秘？

　　天乐介绍道，他们主打的“一站式婚礼”，类似一种“全包式”的服务，就像点菜一样提供一整套“菜单”，从预订酒店、订婚纱照、选择嫁衣、租赁婚车等，提供全流程的专业服务，让新人们自主选择。这种“一站式”的服务，不仅让新人们备婚成本降低，而且更省心省时省力。

　　为了满足不同客户需求，典酷研发了“一馆多变”的沉浸式空间操作系统，即在同一个宴会空间，通过声光电、全息视觉、数控升降球等设备，既可以呈现简约西式的风格，也可以摇身一变呈现中式汉唐风格，同时还可打造宋韵婚礼、欧式长廊婚礼、西式草坪婚礼等多种婚礼形式。

　　在典酷的带动下，婚庆产业园相继引入了20多家婚庆产业配套商家，涵盖婚纱摄影、婚纱租赁、西服定制、造型设计、化妆等婚庆产业链上下游配套业态和文体空间，以及汉服社等等。产业园也由此成为杭州主城区难得的一处拥有山水园林景观且公共停车配套充裕的一站式宴会中心。

　　“满足年轻人多元化、个性化、性价比高等婚礼诉求，婚庆产业园构建了一个业态丰富、协同作用的可持续经营‘生态圈’。”在天乐看来，这是产业园“订单爆棚”的关键。

　　桃花湖板块崛起“甜蜜经济”

　　“一站式”婚庆服务，促使浪漫经济和甜蜜产业在桃花湖公园内落地生根、蓬勃发展。其得以壮大，亦是政府和国企在顶层设计下推动助力使然——2022年5月20日，由杭州交投集团下属城市土地发展有限公司历时4年建造的桃花湖公园正式开园，结合公园的生态优势和宋韵文化底蕴，其被赋予“爱情主题公园”的定位。

　　同年8月，上城区婚姻登记服务中心在桃花湖公园南区进驻开放。粉墙黛瓦、山石点缀、绿柳周垂……在社交网络里，这处古风古韵十足的婚姻登记处被网友称为“杭州结婚登记天花板”，很快成为新人们的热门打卡地。数据显示，2023年，在这里结婚登记的新人们有11936对，同比增加87%，其中日均结婚登记60对。

　　“依托公园举办宋韵交友活动和上城区婚姻登记服务中心的带动效应，我们引入‘一站式’婚庆中心，既符合公园‘爱情文化主题公园’的定位，又满足了人民对美好生活的追求，填补了区域的产业空白。”丁兰街道区域发展办副主任汪洁感慨道，要知道，此前丁兰区域内连个像样的酒店都没有，更别提在这办婚礼了，小年轻结婚都是要跑到主城区的。如今，丁兰老百姓在家门口就能办个超时尚的婚礼，不仅如此，还吸引了周边萧山、临安、余杭、海宁等地的新人慕名而来，“从登记到拍婚纱照、到办婚礼，不出公园全部搞定！”

　　此外，桃花湖公园还专门推出了宋韵婚礼仪式等。据透露，今年新春期间，产业园内还将布置喜庆的龙年小景，不仅可以增加公园的景观，也为拍摄外景的新人们提供更为浓厚的新年氛围。

　　桃花湖公园将风景资源优势转化成婚庆文化产业优势，集聚消费价值，不仅为杭州婚恋人群提供更新潮、更独特、更有品质的婚庆全链条服务，也成为新消费的一个生动缩影——不仅激发了“浪漫经济”崛起，也辐射带动了桃花湖板块的商圈、酒店等发展。

　　接下来，丁兰街道将联合杭州市城市土地发展有限公司，把该婚庆产业园打造成适龄青年恋爱交友基地、时尚采购基地、婚礼行业新品发布的潮流基地，并引入篮球馆、羽毛球馆、瑜伽健身、咖啡吧等业态，以贯穿年轻人恋爱、婚姻、家庭生活等方方面面，同时也希望通过“浪漫经济”的打造带动丁兰全域经济发展，为上城高质量发展赋能。