天猫“双11”把发布会开到香港。

　　浙江在线10月21日讯（钱江晚报记者 陈婕）“各位乘客，这是前往全球狂欢节的天猫1111号航班，我们的飞机即将从香港著名的启德机场起飞，请您尽快登机。”相隔18年之后，启德机场再次“开启”航道，这次的主角是一只猫。昨天，天猫“双11”启动仪式在这里举行。

　　为何今年的发布会首次移师香港?“因为全球化。”阿里巴巴集团CEO张勇表示，在引入全球商品，促进海外消费回流之后，第8年的“双11”启动“全球化2.0”——带领商家集体出海。

　　倡导ewtp后的首个“双11”

　　香港消费者

　　能买到台湾的凤梨酥

　　2015年“双11”曾被称为“阿里全球化元年”。张勇说，全球化依然是今年最大的亮点，不过，今年的全球化跟去年不一样，

　　“不仅帮助消费者买全球，更帮助商家卖全球。”张勇表示，今年8岁的“双11”进入了“全球化2.0”模式，要带领商家们出海，而首销港台被视作这条商路全面贯通的一次大规模“公测”。

　　据了解，今年“双11”囊括全球9.8万商家、超1000万种好货。其中，包括Costco、麦德龙、梅西百货、糖村、德国宝、楼上在内的上百个港台地区或海外品牌，将首次通过卖全球模式，将优质商品销往港台地区。而港台消费者直接在天猫入口下单，享受免运费、本地退货等一系列定制服务，并最快在两天内收到最新的商品。

　　“把全球优质商品通过升级呈现给全球消费者，把全球贸易有个更好的连接。全球品牌首卖港台，可以看作天猫对全面打通全球商路的一次测试。下一步介绍给东南亚全天下的消费者。”张勇表示，etwp(世界电子贸易平台)写入G20杭州峰会的B20宣言，而是一个起点，而倡导etwp后的第一个“双11”，要打开走向ewtp的起点。

　　近10万线下门店电子化

　　下单2小时

　　收到附近门店发来的商品

　　“双11”进入第8个年头，变革在更加深刻的发生。昨天现场，除了全球化，张勇还剧透了今年“双11”另外的三大趋势:全渠道、娱乐性、个性化。

　　张勇说，今年全渠道融合达到前所未有的高度，“双11”期间，线上线下打通的店铺将超过100万家，涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等国内外数千商家。在家电、服饰、汽车、家装、美妆等多个行业。近10万家门店全面实现电子化，变身“智慧门店”。按照张勇的设想，当消费者在品牌天猫旗舰店购买时，可以通过系统对接，实现最近门店配送，最快两小时送货上门。

　　为什么“双11”叫狂欢节，而不叫购物节?张勇说，走到今天，“双11”远远超过了消费的概念，加入大量娱乐属性。“去年第一次在‘双11’前夜举办了‘双11’晚会，今年晚会的大腕和节目是高度保密阶段。我可以很信心地说，今年节目的丰富程度远胜去年。”张勇透露， “双11”绝不是机械地用吸引力的价格让消费者买买买， 当然，无论是长达8小时的时尚大秀，还是各种直播，非常好玩的游戏，最终都会跟消费结合在一起。

　　此外，张勇透露，大数据将为商家和消费者构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的“双11”。

　　从24小时到21天

　　抓到最多的狂欢猫

　　就能和马爸爸共进晚餐

　　张勇记得很清楚，2011年“双11”全天交易额是52亿元，到现在，这个数字只不过是每日常量。从光棍节摇身一变成全球购物狂欢节，在张勇看来，看似偶然的背后反映的是社会的变化趋势。

　　在张勇看来，之所以能走向千亿元的规模，这是因为整个生态的力量。可以想象的是，数字的背后，刷新了人们的购物姿势。除了传统福利——全场5折、全国包邮、互动红包雨等，今年的“双11”玩法多到亮瞎眼。

　　“双11”已经从24小时，延长为21天。从今天开始，黑科技扎堆凑热闹，希望点燃剁手激情。今年天猫“双11”将首次推出VR会场——Buy+频道，剁手族买买买用不着双手了， 只需要花费1元在天猫超市买VR眼镜，戴上后只需移动视线，即可“剁手”了。

　　据介绍，Buy+精心挑选的大牌商家，有来自美国的Macy's百货，也有日本最著名的药妆店松本清，以及来自澳洲的最大连锁药房Chemist Warehouse等。11月1日起进入手淘VR专场，可以提前享受“双11”当天的优惠价格。而首位完成VR购物的“双11”消费者将获得“双11”晚会双人门票，以及免费去订单国家旅游的福利。

　　还嫌这个诱惑不够大，那么跟马爸爸共进晚餐呢?今年“双11”有一个AR互动游戏叫“寻找狂欢猫”，随时随地打开手机，就可能遇见星巴克、肯德基、电影院等各大牌的猫，寻获它们即可赢取免费咖啡、全家桶、电影票等各项大奖。

　　更重要的是， 终极大奖是和马云在一个神秘的地方共进一顿晚餐。

　　张勇说，看似简单有趣的游戏，一切的背后，则是对全球范围内商业基础设施的搭建和不断升级。“今天的‘双11’已不止于一次购物狂欢，而是开启了一个新零售时代。”