一年前，一位来自北京的“潮人”——远洋乐堤港带着与众不同的时尚，在万众期待中落户杭州大运河畔。一年过去了，在经历了“新婚磨合期”后，重新调整了步调的乐堤港又将带给杭城商业怎样的惊喜？

　　远洋乐堤港“对症下药”做调整

　　不同区域强调不一样的主题

　　一年前，远洋商业带着独立开发运营的首个大型综合体项目——远洋乐堤港，来到杭州大运河畔。“时尚”、“艺术”、“乐活”，这位“外来客”最初瞄准的便是杭州尚无艺术主题商业的缺口。同时为了更好地融入杭城，过去一年间，乐堤港也在不断打磨调整，等待时机，厚积薄发。

　　“仓廪实而知礼节，我们发现比起品牌logo，如今消费者更关心品牌所传达出的文化。”远洋乐堤港总经理娄浩源表示，“我们一直希望乐堤港不仅仅是一座商业体，还能成为消费者某种情感上的寄托。在开业之初时，我们想要传递给消费者的是时尚、艺术、乐活的价值理念，这三个主题每个都有很多‘故事’可以讲。”

　　如何让每个主题的“故事”讲的更加动听？乐堤港在过去一年里做了全新的尝试：除了进一步加强对主题性的挖掘，乐堤港的不同区域开始有针对性强化某一项主题。比如在购物中心主打“时尚”主题。在街区则会强调“乐活”的概念，主打晚间社交，成为一处大家下了班可以喝一杯，比较“洋范儿”，适合下班后小聚的场所。而计划在年底亮相的凯宾斯基酒店中的商业部分，则主打符合其调性的“艺术”，记者了解到，未来乐堤港的艺术空间也将入驻到这一区域，打造空中美术馆的概念，定期做一些艺术展览。

　　或许不久之后，呈现在我们眼前的远洋乐堤港，将是一个各区域主题鲜明却又可以相互关联、影响的完整体形态。

　　杭州晚间社交又有全新“打卡点”

　　远洋乐堤港酒吧街区年底亮相

　　不同的区域，诉说着不同主题的“故事”。对远洋乐堤港而言，入杭首年的“磨合期”中，最重要的还是如何让这些“故事”更加“丰满”。

　　在过去一年间，购物中心里的品牌和业态悄然发生着变化。一些小众的业态和品牌被精减，同时，家居以及和生活场景息息相关的业态也在增强。除了较为传统的品牌布局的变动，与多家互联网企业合作也相继出现在乐堤港的“计划表”中。

　　据了解，天猫、京东、网易、小米等互联网公司都和乐堤港有不同层次的合作。娄浩源告诉记者，“我们希望购物中心里可以有跨界新零售的业态和门店。或许目前这种模式对于互联网公司来说尚在‘实验’阶段，但没关系，我们愿意为这种尝试提供场景，成为实验落地的‘第一站’。”

　　在新零售业态上不遗余力，显然，远洋乐堤港并不想做“跟风者”，而是抢占市场先机成为其中的引领者。

　　变化不仅存在于购物中心里，在远洋乐堤港街区，属于年轻人的夜生活也逐渐揭开“面纱”。相比于品牌和业态调整时的“润物细无声”，这条酒吧街区的亮相将成为乐堤港今年下半年的一场“重头戏”。

　　“街区强调‘乐活’的概念。打造酒吧街区的想法我们很早就有，主动找上门的酒吧品牌也不少，但我们一直在精挑细选，希望可以从北京、上海引入更好的酒吧业态，打造一条与众不同、有调性的酒吧街区。”娄浩源透露，这条杭城独一无二的酒吧街区将随着年底凯宾斯基酒店的开业，共同呈现在大家面前。

　　在杭州购物中心，酒吧业态并不稀奇，但如乐堤港这般“大手笔”的却不多见。不难想见，这份慢工出细活的“野心之作”，其影响力的辐射范围将不仅仅是拱墅区范围，而是成为全新的杭城晚间社交“打卡点”。

　　融入城市文化

　　诉说别样的运河情愫

　　“进入一座城市，首先要融入这座城市。”作为从北京远道而来的“外来客”，远洋乐堤港也在入杭这一年间，琢磨出了与这座城市更好的相处方式。

　　从去年入杭试营业开始，乐堤港便做过不少推广活动，比如试营业时的兔斯基展，正式开业时与时尚芭莎合作的大秀等等。娄浩源表示，这些其实都是乐堤港针对不同人群做出的试探，“最后我们发现，杭州是一个本土文化盛行的城市，是千年文化的积淀。在这种情况下，比起强行灌注一种所谓的先进、时尚的文化和理念，融入它会更好。”

　　对于坐落在京杭大运河畔的远洋乐堤港来说，历经千年沧桑的大运河无疑是其融入杭城文化的一把关键钥匙。事实上，早在2014年，远洋与大运河就已结下一份情缘，远洋与新光集团联合取得了通州运河核心区的四副F3类地块，命名为远洋新光商业综合体，这座商业综合体恰好建在京杭大运河的起点。而乐堤港的落成，直接构成了“君在运河头，我在运河尾”的奇特格局。

　　对运河文化的发掘并非一蹴而就。据悉，今年下半年，远洋会与政府、相关院校等社会各界合作，将资源整合，成立运河文化研究中心并落户乐堤港内。这只是一个“小目标”，娄浩源表示：“随着对运河文化更深层次的挖掘，我们希望以后杭州人提到运河就可以想到乐堤港。就像我之前所说，我们想打造的不仅仅是一座商业体，更希望它也成为运河文化传承的一部分，或者说是一位特殊的‘代言人’。”