浙江在线4月26日讯 “说，姚晨什么时候再来？！”最近一周，这个“犀利”的问题，时不时会出现在单向空间的微博评论里。

　　为了致敬世界读书日，从4月14日开始，单向空间启动了“360小时书店不眠夜”的线上活动，直播镜头直接装到了书店里。

　　梁鸿、江若水……作家们还在排着队上直播，16日，“单向铁粉”姚晨悄悄现身北京店，还在摄像头前鬼马地拉下了1秒口罩，露出真容。

　　换做以前，这真的不敢想。书店书店，不就是应该安安静静买书，认认真真看书吗？

　　但今年的4·23世界读书日，有些大不同。杭州的多家书店、图书馆，都把“线上+”当作了主打模式，积极探索传统阅读空间破局的可能性，并试图跟读者建立一种全新的共生关系。

　　直播卖书、听书马拉松、阅读打卡、大咖云围炉……实体书店、图书馆，和互联网的碰撞从未如此清脆响亮，这场外人眼中的“自救”，最终也可能会改变阅读的产业格局，并影响我们每个人的生活方式。

　　云逛店

　　有可能捕捉到野生明星

　　向来有些“端着”的单向空间搞直播，一上来就遭到网友“群嘲”，直到4月16日下午，那个“小粉帽”的出现——摄像头前，是姚晨本晨无疑了。为了今年的世界读书日，单向空间从4月14日10点开始，一直到4月30日，连续360小时直播书店动态，在抖音、快手、淘宝、B站、微博五大平台，火力全开。

　　播什么？知名作家、主编会来直播卖书，另外就是——“展示书店真实的营业状态”“员工的写实记录”“不定期掉落的单向福利”等等。

　　单向空间杭州店的工作人员告诉记者，这么“赤裸”的直播，其实是有些忐忑的，“好几分钟镜头里没有一个人，不会尬吗”，但后来一想，“特殊时期，这不就是书店最真实的写照么？”

　　自信又自黑，接地气又有骨气，成了这次直播季给外界的印象。像梁鸿来直播卖新书《四象》，桌子前还大剌剌地贴出了马克笔手写A4纸——“广告招商位”“欢迎洽谈影视合作”。

　　而早在3月份，单向的创始人许知远，就以身试播。在薇娅的直播间，当看到10分钟6500本单向历被售卖一空时，许知远发出的惊叹，因为太“浓烈”，甚至都遭到了消音。

　　截至目前，单向空间已经通过直播卖出了上千本书。通过直播打破次元壁，也似乎成为越来越多书店的标配玩法。早在3月9日，由南京先锋书店、杭州晓风书屋、广州1200bookshop等多家书店店主参与的“保卫独立书店”直播，总观看人次就达到了14万。书店老板们的人气，一点都不亚于网红，直播间互动热烈，而且不断有人刷着礼物，并送上加油打气的弹幕。

　　数据显示，近两个月，开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍，图书直播场次更是增长近10倍。而“有陪伴感”“喜欢听着店主们聊书”，是网友们最集中的体验反馈。

　　虽然直播带来的线上售书业绩远远不及之前的营业额，但从长远来看，随着线上直播内容的进化和图书产品的丰富，以及未来云生活的普及，书店“线上+线下”并行发展的可能性也将会不断提高。

　　云打卡

　　正在扩大你的阅读阵地

　　去年把马伯庸请到现场，排起的长队还让隔壁小区大妈以为“是不是有什么大促销”。今年可怎么办？10天前，这还是困扰Amber的一个问题。疫情当下，世界读书日，网易蜗牛读书还能玩点什么？

　　Amber和小伙伴们，在三天里，集中（头）脑（风）暴了好几轮。一个同事提到，有统计中国人每天平均阅读时间只有30分钟。那能不能来一场阅读打卡？“4！2*3”这个活动，就这样诞生了——在4月20日至23日这3天里，连续3天打卡，每天阅读指定书籍，且不少于2小时。

　　打卡论证过好几个方案，直到活动推出前一天，大家都还是心里没底的，直到拿到了活动第1天的数据——当天参与推荐书籍人数1.1万，打卡人数6100+。而且，参加打卡的人92.11%都完成了两小时阅读，不少人还认认真真地标注阅读进度，共读的人也多了很多，“明显感觉大家的积极性都被调动起来了”。

　　关于在线互动阅读的尝试，网易蜗牛读书也在小心翼翼地摸索规律。比如，虽然是打卡挑战赛，但对未读满两小时的用户也不会去强制提醒。Amber说，他们宁愿选择用奖品去刺激大家的动力，最终从完成3天打卡的读者中，抽取一位幸运锦鲤，奖品总价值3万元。

　　薅羊毛确实是刺激很多人坚持读书的第一生产力。比如记者的一个朋友，一年多前刚下载微信读书，就领到了一个月的“无限卡”（全场免费阅读），马上转移了阅读阵地。而微信读书今年也早早就嗅到了疫情带来的变化，在大学延迟了开学时间后，宣布向全国高校师生赠送30天无限卡，。

　　去年12月30日，微信读书发布数据显示，2019年，微信读书人均阅读时长为85.8分钟/天，比去年上涨14%；人均阅读天数为31.5天，比去年上涨15%。显然，朋友圈里那些晒打卡记录、拼读书时长、晒读书心得、互赠图书，正以社交化的方式，让我们的读书习惯悄然转移。

　　云听书

　　捡起你的碎片化时间

　　“艾森豪威尔矩阵对每项工作进行了哪些分类？”乍一看，这道像不像外企招聘的试题？其实，它是今年世界读书日浙江图书馆“听书马拉松”活动的测试题。

　　往年的4月23日，浙江图书馆当天的活动，满满当当要排上几十个。今年情况特殊，怎样做一个互动性强，大家又愿意来参与的线上活动，是放在浙图眼前的一道考题。

　　刘婷是数字资源部的工作人员，她和同事几轮会议下来，最后定下做一场“听书马拉松”，

　　挑中的是斯科特的《习惯力：打造让你终身受益的微习惯》，从140本书中投票选出。因为大家都忙，听书已成为越来越多人的阅读新选择，书也要选那些“大众接受度会高一点的”。

　　当然，听完还得PK才有乐趣。刘婷理出了一张45道题的“考卷”，题目细到像“每天要喝几杯多少盎司的水”、“如何称赞他人才能达到最佳效果”等生活社交尝试都有。如果听得不走心，很可能会答不上来。

　　4月19日10点，听书马拉松启动，下午16点30分结束，总共8000多人参赛，600多人成功完赛，全部答对的有45人，最快的只用了88秒，相当于2秒答一题。一位63岁的老阿姨，硬是戴着助听器听完，记满了8页笔记，她说“从这本书里学到的东西，就算我这个年纪也一样受用，感谢你们。”

　　不止是浙图，喜马拉雅推出的是4·23听书节，与26家出版机构协同开发音频产品，其中既有中信出版社、广西师范大学出版社等老牌出版社，也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化等知名民营出版社，以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。

　　最新调查数据也显示，2019年成年人人均阅读纸质书4.65本，每天读书时长仅有19.69分钟，但随着“听书类”App的发展，有近三成的人养成了用耳朵“看书”的习惯，走路时、做饭时、运动时，都能随时“看书”。有声阅读正在成为新一轮的阅读发展趋势，解放了许多困于碎片化时间的人，更帮助了不少特殊群体。刘婷说，最让她感动的是一位36岁的视障读者，听完了全程“听书马拉松”，还用苹果手机读屏软件，答完全部题目，用时318秒。