“中国首店”为什么爱杭州 揭秘首店经济背后这些事

　　常逛街的人可能已经发现，杭州许多购物中心里陆续开了很多全新的品牌店。在去年9月份新开的银泰滨江店里，有李宁全产品线的李宁杭州首家旗舰店、代数学家咖啡全国首家定制店以及小猪佩奇欢乐餐厅、卿庭等全国首店。

　　杭州市商务局近日公布了一组数据：2022年全国共开出361家“中国首店”，其中杭州占了53家，位居全国第二，仅次于上海，引进数量和全国排名均创历史新高。

　　首店经济正在成为杭州城市消费能级及商业活力提升的标志之一。

　　杭州正成为“首店福地”

　　去年在杭州新开的“中国首店”涵盖餐饮、服饰、娱乐、零售、科技等业态，类型丰富。除中国品牌外，还包括来自美国、法国、英国、德国、日本和韩国等6个国家的品牌。包容性强、营商环境好的杭州日渐成为“首店福地”，受到越来越多先锋、时尚和多元化品牌的关注及青睐。

　　除中国首店外，2022年杭州重点商场还引入区域首店7家，浙江首店49家，杭州首店89家。去年7月9日，茅台冰淇淋浙江首店落户杭州西湖边；7月8日，资生堂集团旗下的奢华护肤品牌THE GINZA御银座，在杭州武林银泰开出浙江首店；6月29日，港式传奇点心店添好运杭州首店在万象城正式开业……去年2月，咖啡新贵Manner也空降杭州，在万象城开出杭州首店，迅速俘获了大量年轻人和职场族的芳心，不到半年时间，已有9家Manner门店开出，分布在杭州各大商场。

　　“中国首店”看上杭州年轻人

　　这些品牌为什么选择把首店开在杭州？占据消费主体的年轻人越来越多地来到杭州，无疑是其中的重要因素。

　　据智联招聘联合任泽平团队推出的《中国城市人才吸引力排名：2022》，城市人才吸引力方面杭州排名全国第5，仅次于北上深广。在2021年的排名中，杭州一度以99.2分位居第二，仅略低于北京（100），排名超过上海和深圳。

　　在另外一个统计中，2016年至2021年，杭州的人才净流入率连续5年居全国第一，比北上深广都高。

　　大量年轻人的涌入，也带来了强大的消费力。数据显示，去年银泰百货47个美妆品牌专柜夺得全国销售第一，包括银泰百货武林店的海蓝之谜、赫莲娜、CPB等奢美品牌专柜。

　　新进杭州的53家“中国首店”，主要集中于餐饮和服饰两个领域，包括22家餐饮、14家服饰，占比分别为41.5%和26.4%。年轻人是它们的主要目标客群。

　　其中，餐饮又以牧白手作、霸王茶姬为代表的新式茶饮和网红人气品牌墨茉点心局、虎头局渣打饼行为代表的新中式烘焙表现抢眼。

　　零售大类中，潮玩、珠宝、3C科技、美妆护肤等细分业态品牌均有覆盖。在娱乐体验和生活配套等领域，“首店”分布于个人护理、照相摄影、娱乐游戏等细分赛道，整体呈现年轻化趋势，受众群体不断向年轻时尚消费人群倾斜。

　　而杭州市民越来越强的消费能力也是原因之一。数据显示，从2010年到2021年，杭州人均生活消费性支出从20219元猛增至44609元，是全国平均水平的两倍。2022年杭州市人均生活消费支出继续增长到46440元，位居全省第一。

　　一个充满未来感的城市

　　杭州是座充满创新精神的活力之城，杭州人似乎对各种新鲜事物天然充满好奇和接受能力，新店一开，“杭儿风”就刮起来了。

　　把MR电竞馆全国首店放在杭州的网易MR业务孵化部负责人说，“MR作为沉浸式计算平台的重要一环，是充满未来感、科技感的。因此，在选址的时候，我们也希望这座城市是对未来与科技很看重的。杭州恰好就是这么一个充满未来感、科技感的城市。因此我们收到落店邀约的时候，迅速就决定落地杭州。”

　　杭州的魅力，自然也绕不开西湖。把全球首家美妆店开在湖滨88的花西子给出的说法是：花西子线下首店选择开在西湖边，是有意为之。花西子2017年诞生于杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同样来自西湖。“我们前年就开始在筹备线下店，但一直没有合适的选址。”花西子空间创新研究中心负责人说，“对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”

　　西湖边的湖滨in77去年引入“中国首店”的数量排名靠前。

　　激发消费新活力

　　“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。业内认为，“首店经济”是检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”。

　　“首店经济”在杭州的高速发展，离不开政策层面的支持。在“首店经济”的新赛道上，杭州正在加速奔跑。

　　去年8月，杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励，分三年兑现，对于符合条件单位的首年奖励（50%）于5月底前兑现。通过科学创新的政策引领、“真金白银”的实际扶持，为“首店经济”的持续向好发展提供支撑，刺激消费，促进经济回暖。

　　杭州市商务局相关负责人表示，接下来，杭州将继续着力培育多层级商业地标，提升消费国际化水平，拓展数字消费场景，期待更多的“首店”落户杭州，让杭州这座城市更具活力、更具国际化与时尚化。