昨天很多人的朋友圈，都被或有趣、有范儿，或古典、潮帅的各式文化产品、精美展台霸屏。在手机里看新鲜点赞，不如趁着“五一”小长假去现场饱眼福。

　　上午9时许，为期四天的第12届中国（义乌）文化产品交易会在简洁的十秒倒计时中宣告开幕。文化部党组成员、副部长项兆伦，中国贸促会副会长王锦珍，财政部文化司副司长叶雁林，文化部非遗司司长陈通，浙江省文化厅党组书记、厅长金兴盛，文化部文化产业司副司长高政以及金华市副市长林毅、陶叶萍等领导嘉宾在台下见证开幕后，就与客商、观众一道兴冲冲步入展馆参观。

　　本届文交会参展国别数量刷新纪录，吸引了俄罗斯、法国、南非等60多个国家和地区以及国内27个省（区、市）的1395家参展企业。中西文化同台辉映、传统时尚碰撞交流，“文化+”的跨界融合无处不在，让我们看到了文化产业无限的可能。

　　文物IP开发接地气

　　在文博展区，由国家博物馆领衔的80多家博物馆、美术馆各展风采。除了高冷的藏品，各种由博物馆IP开发的衍生品令人眼前一亮。

　　比如，国博首次把“家”搬入展区，在客厅、书房、卧室的每个角落都融入了文创产品。“书桌上这个击鼓说唱俑，其实是一个蓝牙音箱；这是乾隆御题如意U盘；沙发上的靠垫是墙蛙吉祥纹……”参展负责人娓娓道来，让看客们大开眼界。卧室更接地气，床品授权罗莱家纺开发，摆放的鞋子是与“内联升”合作的，衣架上的围巾、衣服则有杭州企业的身影，化妆台上还有与“佰草集”开发的IP产品。据悉，此次带来参展的400多件文博衍生品，在天猫的国博旗舰店上大多有销售。国宝文物，用这种亲民的方式走进了百姓的日常生活。

　　在浙江省博物馆，吸睛的利器是G20杭州峰会欢迎晚宴用的整套精美瓷器《西湖韵》，以及G20峰会上送给各国元首夫人的真丝手包、披肩等，手包的绣片由台绣工匠耗时三天纯手工制作，一针一线皆匠心。另有画在扇面或印在小瓷碟上的西湖十景系列，或美或萌，变身颇具特色的纪念品，让不少客商啧啧赞叹。

　　值得一提的是，上个月，义乌本土品牌新光饰品刚与故宫博物院签约合作，最新研发的以龙袍上七彩云纹等为设计元素的饰品就出现在了本届文交会上。据新光集团研发设计中心副总监吴鹤介绍，下一步，新光还将研发故宫博物院授权的系列IP作品，将文创、科技等植入产品，提升附加值，引领企业转型升级。

　　创意设计点亮生活

　　步入各个展区，感受最深的是无处不在的匠心巧思。衣食住行的日常用品，加入一些创意设计，就变得灵活生动起来，给生活添了更多亮色。

　　在中国美院“最设计”展区，富有激情和创意的师生作品值得一看。而这些作品大部分与日常生活有关，比如像一个巨大显示屏的智慧展示交互桌面，用手一点就能边吃饭边听音乐；有空气净化功能的绿色环保茶几；可以防雨的公牛插座等，将生活与美学巧妙融合。他们还首次将设计互动课堂引入展会，让学生在现场动手体验设计，成为了展会上一道亮丽风景线。

　　本届文交会还为文化产业创业创意人才提供了展示的舞台，集中展出来自文化产业创业创意人才库中的54名设计师和28家单位的167件项目和实物产品，如专为渐冻症患者提供便利的“解冻键盘”。通过文交会平台，有利于促进这些设计作品向设计产品转化，实现与市场对接。

　　传统工艺焕发新生

　　老祖宗传下来的一些老手艺、老物件，经过一番改良、创新，也焕发出了时代生机，“活”起来了。在浙江省非遗生活馆，集中展示了省非遗名录“编、织、染、绣”项目，仅“绣”类就有杭州机绣、八都麻绣、宁波金银彩绣、台绣、发绣、十字花边绣，“眼睛都不够看”。

　　现场还来了百名非遗传承人，现场展示手工技艺，与观众互动。在土布纺织体验现场，连老外都跃跃欲试，跟着匠人学织布，有模有样。

　　还有一些原本存在历史书中的传统文化，如昇活字印刷术，经过文创开发，有了可以买回家动手体验古老印刷术的成套产品。只剩断壁残垣的圆明园，利用AR等技术，既能欣赏到圆明园数字还原的恢宏全貌，也可体验相关的虚拟现实互动游戏，让历史变得更有趣。