每一个逆境中的正向增长都蕴藏着强大的内核力量。

　　面对新冠肺炎疫情和复杂的国际贸易形势，义乌，这座“世界小商品之都”再次彰显出爬坡过坎、蝶变升级的实力：过去一年，义乌外贸总额首次突破3000亿元大关，居全省县市首位；电子商务交易额3124.87亿元，同比增长12.86%，网络零售额1909.68亿元，同比增长10.2%，位列全省第一……新消费、新电商加速复苏，创业创新梦想如期绽放。

　　双循环新格局下，义乌何以在逆境中奋力突围、保持持久的市场繁荣？数字化贸易将如何为电商经济插上“翅膀”？新零售和跨境电商又有哪些最新风向？义乌电商具备怎样的内在特质，一再印证着社会主义市场经济的活力和强大韧性？

　　义乌的春天，生机勃勃。4月11~13日，2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会将盛大启幕。解码义乌电商盛宴，便是对高质量发展的中国电商全新审视，也是对数字浙江内在成长逻辑的一次热切回望。

　　拥抱新风口

　　按下“快进键”

　　“全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地”，从这一连串醒目的城市标签可以看到，电商已深深融入了义乌这座城市的经济血脉。

　　然而，当传统电商面临流量见顶的尴尬境地，跨境电商遭遇前所未有的复杂局面，如何找到新的发展路径，实现高质量发展？

　　面对全新挑战,义乌坚持聚焦国内、国际两个市场，以新零售和跨境电商等作为增量的重要突破点，凭借强大的内生动力,实现高质量发展。

　　经历疫情洗礼，在义乌催生出“网红+直播+电商”的热门新零售业态，也成为众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。义乌抢抓“直播带货”背后的网红经济风口，在崭新赛道上争创新优势：早在2016年，就有部分义乌市场经营户率先试水网红经济。近年来，义乌社交电商快速发展，日益成为促进大众消费的新场景。2020年初新冠肺炎疫情突发，不见面交易、零接触服务流行开来，一度让许多线下生活按下“暂停键”，却也推动社交电商按下了“快进键”。传统电商与抖音、快手、淘宝直播、拼多多、小红书等平台合作频繁，催动社交电商异军突起。

　　在义乌，热门新零售业态的发展蒸蒸日上：网红直播基地建设快马加鞭，已建成投用义乌好货“网红大楼”、创智汇5G直播大楼等6个网红直播基地；举办2020中国（义乌）直播电商与短视频发展年会等各类直播电商论坛等80多场活动，声势浩大；义乌工商学院成立全国首个直播电商职业教育集团和直播电商学院，成为直播电商人才培养的“摇篮”；全国首本电商直播专项职业技能证书在这里颁发……仅青岩刘村，就有1000多家创业主体开启电商直播贸易，义乌小商品市场采用直播形式销售产品的市场经营户近2000家。

　　随着新零售业态向纵深发展，“白天组货、晚上直播”已成主播们的创业常态，“直播+实体市场”“直播+产业集群”等新模式也在探索中趋向成熟。下一步，义乌将加快渠道端数字化，推动直播基地规模化规范化发展，年轻化、线上化、时尚化的新消费热潮将被持续激发。

　　畅通“双循环”

　　注入新动能

　　近年来，跨境电商蓬勃发展已成为我国外贸创新发展的新亮点、转型升级的新动能、创新创业的新平台。义乌以数字化改革为牵引，充分发挥自贸区开放优势，抢抓发展机遇，释放改革红利，加快推进跨境电商创新发展，为畅通“双循环”注入新动能。

　　义乌改革政策红利不断释放，营商环境不断提升，从业主体快速增加，这一巨大的用户市场吸引了阿里巴巴、考拉海购、云集等国内大型跨境电商平台入驻，还吸引了亚马逊、wish、eBay等来此抢滩。这些平台基本为老牌跨境电商平台，主流市场以欧美国家为主。在全球贸易形势充满不确定因素的背景下，义乌电商企业如今正在从以欧美市场为主向多点开花转型。

　　去年以来，Shopee、Lazada等东南亚头部平台相继入驻义乌；今年义乌—马尼拉航线开通运行……从孵化到运营，再到物流，义乌东南亚跨境电商市场生态日趋完善。随着平台扩展、堵点打通，义乌东南亚跨境电商市场日渐进入全产业链时代。

　　以专长于跨境电商的温投集团为例，它应对新形势、拥抱新变化，不仅开始涉足国内市场，国外市场也从以往的欧美向东南亚国家等方向转型。该企业不仅重新搭建了更适应开拓新生市场的组织架构，落实相关产品设计，还启动了人才孵化培养的"双百计划"，也就是境内交易和跨境交易人才各培养100名，适应以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　为使东南亚国家跨境电商出口更加高效便捷，有效降低企业物流成本，促进“义乌集货、义乌出口”模式，此前，义乌市场发展委等部门积极开展招商引资，招引杭州圆通货运航空公司和杭州天翔东捷运合作运营义乌—菲律宾马尼拉国际货运航线。接下来，义乌将持续建设航空物流港，拓展国际货运航线网络，为跨境电商提供更强有力的物流保障。

　　与此同时，跨境电商平台也在持续完善头程揽收、海外仓建设、“最后一公里”配送等方面的服务，旨在为义乌跨境电商提供一站式、全链路的物流解决方案，持续优化消费者的购物体验。

　　把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。下一步，在畅通国内国际“双循环”方面，义乌着力破解外商“进不来”问题，全球布局海外仓，闯出一条贸易、物流、仓储、金融、结算可控的贸易链。结合国际贸易平台，构建全球数字贸易枢纽网，推动购买方式转变，让外商在“家门口”、手机上就能看样下单。着力破解国际物流拥堵问题，结合全球港口布局，构建国际物流供应链体系。打造新型进口市场，降低进口领域投资贸易门槛，支持境外企业拓展中国市场。以贸易中心集聚，带动制造中心、研发中心落地，实现补链、扩链、强链。要“闯”离岸贸易，让义乌成为全球配置商贸资源的重要枢纽。

　　开辟新通道、构筑新平台、培育新业态，义乌凭借强大的内生动力,加快建设“两个样板”，抢当“重要窗口”建设模范生，全力向高质量高水平建设“世界小商品之都”目标迈进。

　　专家点评：

　　数字赋能助力义乌电商高质量发展

　　义乌的电商高质量发展迎来新征程，数字化升级和拓展成为打造“一带一路”重要举措。

　　创新数字监管模式。充分挖掘“保税+”优势，发展跨境电商进口新模式；支持多种新业态融合发展模式。

　　完善数字化综合服务平台。以跨境电商全链路生态体系为核心，打造eWTP、Chinagoods、数字围网试验区三大平台，对接供需双方需求，实现转型升级新标杆。

　　构建国际数字物流枢纽。充分发挥“宁波-舟山港”的传统海运优势和“义新欧”中欧班列的陆运新优势，集聚配置资源，打造全球一流的现代化多式联运国际数字口岸和数字枢纽港；加紧布局海外仓，打造海外仓担保、出口信用保险两大体系。

　　助力品牌数字出海。积极推广“产业带+跨境电商”模式，推动传统外贸企业数字化转型；支持企业通过各种方式，发展跨境电子商务国际自主品牌；支持企业进行海外数字营销。

　　丁一志，浙江工商大学管理工程与电子商务（跨境电商）学院党委书记