隆冬时节，位于诸暨市姚江镇的三友鞋业车间内暖意融融，缝纫机声轰鸣，工人们各司其职赶订单。“在镇产业协会提档升级攻坚专班的牵线搭桥下，去年7月我们与回力品牌开展了代加工和线上销售合作。在品牌和销售模式多方加持下，上虞疫情期间，企业的销售没有受到丝毫影响，全年总产量增长了6万多双，年产值突破百万元。”三友鞋业负责人傅张平告诉记者。

　　姚江镇现有鞋业企业150余家，以生产保暖鞋、布鞋为主，素有诸暨鞋业之乡美称。30多年发展下来，该镇鞋企在高速发展的背后，逐渐陷入缺少自主品牌、营销手段单一等困境。如何走好破局之路，彻底摆脱低小散现状？去年，姚江镇政府成立产业协会提档升级攻坚专班，深化“三服务”，通过头部企业招引、鞋业协会换届、搭建电商平台等举措，推动鞋业产业“老树发新芽”。

　　“舍不得投入，缺乏创新，是镇上很多小微鞋企的共性。”姚江镇党委委员鲁乾鹏介绍。为此，该镇通过乡贤回归项目，从义乌引进以设计、生产、销售时尚童鞋、机能鞋为主的乾辰鞋业。“乾辰鞋业有‘小黄鸭’等网红爆款品牌，其品牌效应和生产设计领域的现代化水平，正是我们鞋业转型发展中所需要的，对产业将起到有力带动作用。”鲁乾鹏说，仅去年“双十一”期间，该公司网上销售额就达500余万元。

　　除招引头部企业外，产业协会提档升级攻坚专班还不断邀请专业直播团队为当地鞋企做孵化，同时致力将姚江电商园打造成为融合创新的直播基地，让鞋业产业插上互联网翅膀，实现弯道超车。如今，当地不少鞋企纷纷入驻线上市场。

　　在姚江镇电商园区，诸暨市光耀鞋业有限公司副总经理高凌鹏正手把手指导其他鞋厂的业务员更新网店首页鞋品。光耀鞋业2010年就开始拥抱互联网，完成从传统产业向电子商务跨越。入驻姚江电商园区后，该公司与当地政府共同搭建生态化电商平台，为近10家鞋企实现互联网电商化，撮合鞋类产品线上年销售200万双左右，销售额达2000多万元。

　　“以‘头部企业招引’‘新零售销售’两架马车为牵引，通过双轮驱动，加速鞋业产业转型升级，创新生产模式、供应链模式及提升品牌效应三步走，合力打造高端化鞋业整体品牌，真正让鞋业产业焕发新活力。”姚江镇镇长葛高烽说。