今年4月，国务院确定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着我国对自主品牌的支持大大加强，自主品牌进入了快速发展阶段。

　　对于企业而言，树立品牌意识已经迫在眉睫。而商标作为品牌的前提，近年来，也越来越受到企业主的重视。

　　在台州，商标申请注册数量的增加、对驰名商标的持续培育，都一同推动着这座城市的经济转型。

　　我市商标申请数持续走高注册代办业务递增

　　近日，在台州飞呈知识产权有限公司，市民刘先生正在咨询商标申报相关事项。刘先生在我市经营一家食品公司，准备为一款新产品申请商标，但自己平时没有时间，所以委托代理公司代办。

　　和刘先生一样，在台州，随着企业主知识产权意识的提高，为自己的商品或服务注册商标已经成为大多数企业共同的选择。

　　记者从市市场监管局了解到，近年来，我市商标申请数持续走高。2016年，全市商标申请数达24484件，全市累计有效商标注册达136822件，同比增幅近10%。

　　截至今年3月底，全市累计有效商标注册量已达到139933件，全市共有49.5万户市场主体，也就是说，每百户市场主体平均有效注册商标28.27件。

　　同时，我市的国际注册和地理标志证明商标、集体商标也在持续增加。据统计，全市累计马德里国际注册商标达880件(一标多类)，新增“岭先+图形”、“大石垂面”集体商标2件，累计地理标志证明商标26件、集体商标17件，居全省前列，品牌对地方经济发展的贡献度逐步显现。

　　商标申请量的增加，也为各家商标代办公司招揽了更多业务。

　　“新商标的申请代办是我们公司的业务之一，从2014年开始，公司的商标注册数量出现了明显上升，过去3年每年的办理数量都有400多件，逐年递增。”台州飞呈知识产权有限公司董事长何金炉告诉记者。

　　“其实近几年来商标注册数量一直在上升，我们公司服务的客户以中小微企业居多，以过去一年为例，服务对象约有1000家企业，全年商标注册总量为2000多件，也就是说，每家企业的商标保有数量约为2件。”中企智库企业服务有限公司董事长李翊恺介绍。

　　企业知识产权保护意识逐步增强

　　是什么推动着我市商标注册数量的持续上升?业内人士纷纷表示，主要原因在于企业主们的知识产权保护意识正不断增强。

　　在何金炉看来，我市商标申请数量越来越多主要表现为3类情况。

　　首先，是相关类别的防御性注册不断增加。

　　何为防御商标?它是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

　　其次，由于许多企业主考虑到原商标图形和字体有不够现代，通过现代化设计后报文。

　　再者，对于企业而言，为了更容易区分一厂多型产品，针对不同客户群而生产的不同功能的产品，原来只用一个商标，现在则选择用不同商标。

　　“无论是哪一种情况，都体现了我市企业主的商标意识、知识产权保护意识以及品牌意识在不断强化。”何金炉说。

　　这个观点，入行17年的李翊恺深有体会。他认为，“双创”活动也是一个重要刺激因素。随着“大众创业、万众创新”的不断深入实施，更多创业者意识到，“酒香不怕巷子深”的时代已经终结，除了一味打磨产品，企业更应重视品牌的价值，争取被认识的机会，而塑造品牌的前提，就是注册一个商标。

　　这种意识的逐渐普及，使得我市商标申请质量与数量一同实现提升。何金炉介绍，做好一个商标前提是产品质量，产品质量提升意味着资金投入；其次是企业商业信誉体系构建等，难度相对比较大。商标的总体质量有质提升主要表现在美化商标字体和图形，使商标更具现代感。

　　“原来没有商标或是对商标质量无所谓的企业挺多的，但如今随着各个企业朝着有商标或多商标发展，更多企业主意识到，如果再不注重商标质量，将被残酷的市场竞争淘汰。”何金炉说，所以企业会自发地注重质量，“只有优质产品才有健康的企业，健康的企业更注重产品质量，这样无形中进入品牌良性发展，对台州的经济转型带来决定性的蝴蝶效应。”

　　在这种形势下，我市驰名商标培育也持续发力。据了解，截至2016年底，全市共有行政认定驰名商标56件；新增浙江省著名商标35件、延续确认79件, 总数达360件；新增台州市著名商标68件，延续确认92家，总数达466件。

　　从商标代理获利朝着后续服务获利的转型

　　去年6月30日，国家工商总局批准设立国家商标局台州商标受理处，7月6日正式启动运行。

　　今年3月，工商部门放宽商标注册的渠道开通网上申请，从4月1日起商标注册费、受理转让注册商标费等13个商标注册项目收费标准减半，鼓励各类市场主体做大做强自主商标品牌，提高市场竞争力和产品附加值。

　　新政的出台，全面、有力地推进了商标注册便利化改革，对台州企业来说无疑是益处多多，不仅得到了品牌创建的保护，进行商标注册申请、变更、续展和转让等各类申请也更便利，获得商标的成本也降低了。

　　但对商标申请注册代理行业来说，这是否意味着商标申报注册趋于零利润化?

　　“目前还没有看出零利润化的趋势，近两年在台州办理新商标代注册的费用大概在1000元到2000元之间，新政落地后，这个费用的波动也不大。对于一些小型代理机构来说，降低费用将会影响它们的生存。”李翊恺说，办理商标注册的过程耗时久、涉及材料多，中途还可能会遭遇驳回的可能，企业无暇解决，仍然更愿意找专业的代理公司代办。

　　何金炉认为，新政实施对整个商标代理行业来说其实是一个喜讯，让企业感受到政府对商标的重视与支持，带动企业注册商标积极性，代理机构的业务拓展也将因此如鱼得水。

　　谈起商标申请注册代理行业的盈利模式是否也面临着转变，业内人士不约而同地表示，这是一种必然趋势。

　　“也就是说原来是商标代理获利，现在是怎样引导企业做好商标获利，主要围绕着企业的商标进行的后续服务。”何金炉说。

　　在李翊恺看来，这对于少数只做商标申请注册代理且人力成本较高的商标企业，可能影响会比较大。从长远角度看，不止商标行业，整个企业服务行业其实都面临着转型。