之江轩丨省优、部优不能成“搁”优

　　这个现象，《之江新语》一篇发表于2003年的文章《文化产品也要讲“票房价值”》就专门提到过。

　　文章说，文化产品不能故作“清高”，不屑于讲“票房价值”，不能再走创作—获奖（省优、部优）—“搁”优的老路了。

　　“省优、部优、葛优”，曾是演员葛优知名的广告词。幽默的谐音放在文章里，一针见血，对当年不好的文化现象进行了批评，提出了整改要求。

　　快20年了，文化产品不屑于讲“票房价值”的现象已明显改善，但是，仍有一些文化产品“涛声依旧”。

　　这种现象，主要集中在一些地方剧种。一些文化单位往往把精力都放在冲奖上，获奖之后，公演几场，就放在“仓库”里了，群众“只闻其名，不见其貌”，被人戏称为“几年做一部，一部养几年”。

　　这几年，“金杯”和“口碑”双赢的浙产文化精品越来越多，如电视剧《鸡毛飞上天》《外交风云》《都挺好》，电影《送你一朵小红花》，纪录片《王阳明》等，都叫好又叫座。

　　但不可否认，包括浙江在内的很多地方，线下可欣赏的文化精品并不多。

　　只有北京、上海等少数大城市，才能经常性看到爆款演出。

　　像北京人艺的经典话剧《茶馆》，60多年经久不衰；宝岛台湾1986年推出《暗恋桃花源》，一直在全国巡演。北京的相声、上海的脱口秀等，已成为市民的日常文化消费。

　　文化产品为什么要讲“票房价值”？道理很简单。文化产品创造出来，是要给老百姓看的。只有进入市场、抵达群众，才有可能实现宣传教育功能，达到以优秀作品鼓舞人的目的。作品没人看、没市场，又何以影响人、鼓舞人？

　　所以说，文艺作品不能太“清高”。不能拿了金杯银杯，得了这奖那奖，却束之高阁、孤芳自赏，只能在奖项名单里看到。

　　不敢进市场、市场不欢迎的作品，生产越多，浪费越大；得奖越多，对奖项本身公信力的损害也越大。

　　现在浙江能获奖的作品，质量是靠得牢的，真放出来，应该是会受群众欢迎的。当务之急，是要改变原来的思路，促使那些走向“仓库”的精品能与广大群众见面。

　　最近有一部越剧《钱塘里》，看完的人都拍手叫好。希望以后这样的优秀剧作让更多群众能看到，能经常性地看到。