之江轩丨抓不住眼球何谈入脑入心？

　　互联网时代是“注意力时代”，吸引注意力才能赢得流量、赢得未来。如何让受众多停留片刻，这并不容易。

　　人们常说，宣传工作是做人的工作。入脑入心首先要入眼。

　　如果我们写的文章、做的产品，都难以让广大受众喜欢，他们看了以后不知所云，或者感觉与己无关、空洞无物、缺乏水平，甚至连看都不想看，又何谈争取人心？

　　同样，如果我们写的文章、做的产品，就在圈内循环，谁写谁看、写谁谁看，难以有效抵达广大受众，又何谈争取人心？

　　打个比喻，以前是在剧场里演出，大部分人坐在台下当观众，舞台上灯光闪耀。现在，大部分观众跑到大广场上去，自己开始表演，生产内容给别的同龄人看。如果我们仍然还自管自地在剧场里排练节目，不到广场上演出，实际上已经失去阵地。

　　抓人眼球，越来越成为这个时代触达人心的核心能力。如果我们的话语入不了受众“法眼”，就不可能夺得人心。

　　可现实情况是，移动端、手机屏已是众人目光的焦点，而我们的传播话语体系却还无法满足移动端、手机屏的阅读需要。这是因为，媒体融合改革大多还停留在相加阶段，主力军向主战场挺进步伐缓慢，我们发出的声音到不了小屏。

　　表面岁月静好，实则暗流涌动。如果我们固守在“旧战壕”里重温“燃情岁月”，继续板着脸“对空言说”，而没有做好移动端的传播，忽视受众感受，那便是对“眼球”视而不见，把“人心”拱手让人，传统媒体发展的寒冬只会越来越冷。

　　浙江肩负着高质量发展建设共同富裕示范区的重任。宣传工作如果不能形成与浙江地位相匹配的传播优势，就难以为浙江发展提供强大的精神动力和智力支持。

　　因此，我们的危机感和紧迫感要分外强烈，再不出手，再不切换跑道，再不寻找能够吸引读者眼球的主战场，就有负于作为党的新闻工作者的称号和使命。

　　时不我待，只争朝夕。我们应该做的是，拿起自我革命的武器，在深度融合、精准传播的战场上“杀出一条血路来”，狠狠撕开一道流量入场的口子。

　　让人“来电”是硬道理。在内容上，我们需要改变表达方式、打通话语场域，增强情感共鸣、进行有效输出，在这个“互联网没有记忆”的时代留下不愿拂去的注视，让“长在屏幕里的一代人”真正成为人心凝聚的一群人。

　　塑造变革是硬途径。在渠道上，我们需要聚焦手机端、移动端，去抢阵地、占山头。要相信年轻，激发年轻人的创造力和活力，也要加强对新闻传播领域有关新技术的前瞻性研究和应用，借助VR、AR、MR和流媒体、超高清等技术，抢占全媒体时代技术高地和发展先机。

　　互联网是一个以实力尊重实力、快鱼吃慢鱼的时代。毫无疑问，谁实力更强、谁行动更快，谁才能引领潮流。