浙江宣传 | “围猎”公版书

　　公版书，历来是文化宝藏库里的“富矿”。我国现行著作权法规定，自然人的作品，其发表权等部分权利的保护期为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日。这类作品，出版社使用不会侵犯作者的版权，一般被称为“公版书”。

　　据不完全统计，常年盘踞畅销书榜前列的《浮生六记》，至今已出现100多种各类版本；风靡世界的童书《小王子》，光是中文译本就有七八十种；在图书评分网站上搜索《红楼梦》，能查到多家出版社出了近千个版本。

　　让人眼花缭乱的同时，“选择困难症”读者恐怕还有些许抓狂。不禁要问，这是一个怎么样的红海市场，吸引着多方“火拼”？市场如何在把公版书卖给读者的同时，也把“心”交给读者？

　　一

　　那么，各出版社为何孜孜不倦“围猎”公版书？

　　国学持续复兴，促使读者回归经典阅读，打响了“公版IP”。近年来，5000多年生生不息的中华文明，赋予了更多人自信的底气。以前阅读经典，通常需要“二道手”转化解读，比如《蒋勋说红楼梦》《于丹〈论语〉心得》……本本都是当年畅销“爆品”。而如今，随着国民人文素养逐步提高，更多人已经不满足于“嚼好的馒头”解读，转而追求阅读名著原文。

　　公版书拥有较为稳定的读者群，不少作品备受欢迎。那些享誉世界的文学作品、传承千年的经典书目，如《论语》《诗经》《战争与和平》等，篇篇锦绣、字字珠玑，收获海量读者“粉丝”。据开卷数据显示，2022年公版书销售1.386亿册，《2022抖音知识数据报告》提到，当年抖音用户最爱的十本书中，一半都是公版书。

　　对出版社来说，很多公版书几乎没有市场“顾虑”，且有较大利润空间。那些仍旧活跃在市场上的公版书，因作家本人具有IP特质，为作品带来许多自然流量。再者，当作品进入公共版权，出版方省去约稿、组稿、签订合同等流程，使得图书出版周期大大压缩。

　　业内人士透露，优秀作家作品的稿费占图书成本比例往往在30%以上，且对首印数和版税都有较高要求，公版书因为没有这部分费用，利润自然而然大幅提高。

　　二

　　然而，对于这块“唐僧肉”，各方争议也从未休止。有人将其贴上“低成本”“赚钱利器”的标签，有人将其等同于“复制粘贴”。公版书也因此陷入圈内“鄙视链”底端，做原创书的看不起做版权书的，做版权书的看不起做公版书的。这也暴露出公版书行业的一些乱象。

　　著作权侵权，首当其冲。公版书虽然进入“公有”领域，但也不是谁都可以随意出版。事实上，公版作品不受保护的仅仅是发表权和十三项财产权，也就是不需要作者或其他权利人的许可和付酬，但是署名权等三项人身权永远受保护。而在实际操作过程中，有的出版商肆意篡改名家名作，或者抄袭其版式设计、体例编排、结构策划、标题拟定、排版加工等，侵犯了著作邻接权。

　　比如意大利作家亚米契斯《爱的教育》一书，1959年已成公版，其中王干卿翻译的版本是最受欢迎的版本之一。而该译本长期遭受侵权之困，被直接照搬译文或“洗版”；又如被擅自篡改后出版了注音版、插图版，导致原译本的翻译权、修改权、署名权等被侵犯。

　　跟风出版，难以保证质量。有些出版单位，只顾眼前利益，而不衡量实际情况，在“编校人员不足、专业水平欠缺”的情况下，强行跨专业跟风出版。比如古典文学作品注释校勘要求高，倘若理工编辑校古籍，恐怕难以胜任，极易发生“牵一发而动全身”的出版差错。

　　有的名著刻意追求学生版、青少版，进行大量删减，盲目降低阅读难度，置原文内涵于不顾；还有的为了规避版权限制，投机取巧、东拼西凑，导致编校质量不合格。笔者曾买过一本薄薄的《资本论》，封面上没有注明译者，对照200多万字的原文后，发现它只有部分章节梗概，俨然将一本权威经典著作变成了故事书。

　　营销“用力过猛”，常被诟病。在竞争日益激烈的公版书市场，有的出版商为了秀“存在感”，打着图书“下沉”的美名，试图以媚俗的封面、花哨的装帧挤占高品质公版书的市场空间，搅乱市场秩序的同时，让书业不知不觉陷入“劣币驱逐良币”的困境。

　　三

　　公版书制度建立的初衷，是打破知识垄断，共享人类智慧，让读者在阅读中感受经典作品的魅力。这些作品看似各家都可以出版，实则颇为考验出版社的水平，门槛反而更高。

　　面对市场上鱼龙混杂的现象，如何走出“拿来主义”的老路，变“故纸堆”为“活资源”？笔者以为，为其注入更多知识内涵应是最佳解法。

　　内容是“硬通货”，编辑应追求“信达雅”。一方面，挑选优质底本是关键，既要符合当代文化价值取向，又要能得到权威认可。另一方面，译者、整理者水平直接反映图书品质，注重翻译、注释、校订各个环节，精确传达原作思想艺术风貌。唯有秉承认真细致的工匠精神，在内容上多做“加法”，才能摆脱公版书“炒冷饭”的老派形象。

　　比如，浙江文艺出版社和大星文化策划的《月亮与六便士》，选择水沫诗歌奖、波比文化小说奖得主徐淳刚作译者，根据英国Vintage Books出版社1999年英文定版进行翻译。其版式简洁明了，在开篇配上了精美的高更绘画作品作插图，深受年轻读者的喜欢，目前已累计销售244万册，是市场上较为畅销的版本之一。

　　服务是“附加题”，答题该戳中读者“心巴”。好的出版服务，敏锐的市场洞察力和创新的思维不可或缺。比如《2022年度图书市场分析》报告显示，短视频电商图书销售同比增长近43%。从这个角度来看，不妨借助短视频、社交媒体平台，第一时间收集读者反馈，增强双向互动，获取更多“种子读者”，让口碑传播带动营销。

　　此外，也可以利用数字出版技术，让公版作品跳出纸本，尝试电子书、音频书、视频书，实现“一种产品、多种产出”，延伸文字作品附加值。

　　尽管当前出版行业仍缺乏针对“公版书”管理的具体法规，但相关管理部门已经意识到这个问题。国家新闻出版署在这几年图书“质量管理”专项工作中，就明确提出要“加大对公版图书内容和编校质量的检查力度”，多位全国政协委员也呼吁“加强公版书出版管理”，行业正一步一步向好发展。

　　千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。在经历时间检阅和书业洗礼后，那些底本优质、质量上乘、装帧精美的公版书，定会似琼浆玉露般，缓缓流进你我他的心田。