浙江宣传 | 流量到底该怎么“蹭”

　　流量是什么？表面上，是触达力和影响力，实际上，不仅是数据累积的信息流和传播流，更是数据驱动的情感流和价值流，本质在于吸引用户关注、满足用户需求。

　　所谓“蹭”流量，目的在于搭他人流量的便车，借助他人的流量，实现别人对自己的关注，以实现提升传播力影响力等多重价值。不过，有些“蹭”流，存在不少问题。因此，流量到底该怎么“蹭”？还真是有门道、宜推敲。

图源：IC photo

　　一

　　积极的“蹭”流量，常常顺势而为，事半功倍。

　　比如，“智慧蹭”，实现关注借势。沾沾喜气，巧借“东风”，流量“蹭”得有智慧。淄博烧烤爆火、哈尔滨出圈后，其他城市敏锐地嗅到了传播机遇，许多文旅局长为家乡代言、推出喊麦视频，一波波流量的裂变增长，让一个个城市火爆出圈。

　　比如，“互补蹭”，收获知识增量。一个现象级事件的出现，离不开“众人拾柴火焰高”，网友在流量里开阔眼界、汲取养分。《流浪地球》上映时引发普遍关注，有科普博主趁势做了“科普帖”，解读电影中引力弹弓效应、洛希极限等物理知识，让原本陌生的科学概念成了观众口中的时髦话题。

　　消极的“蹭”流量，往往因小失大，得不偿失。

　　比如，“无脑蹭”，导致行为失范。不少自媒体在“蹭”热点时，不顾事实的来龙去脉，盲目对事件进行传播、演绎，不仅使当事人蒙受身心创伤，更在舆论场域引发连锁负面效应。还有一些自媒体对自身定位认识不足，“谁红就蹭谁”，一拥而上。前有模仿周杰伦，后有模仿已故明星科比。有人走红后，一群“模仿网红”快速搅局。他们靠着“撞脸”名人，短时间内确实获取了流量。跟风模仿的背后，隐藏的却是原创力的缺乏。

　　比如，“逐利蹭”，不惜触碰底线。有的人“蹭”流量，实质上“蹭”的是流量背后的利益，通过“蹭”流量实现利益变现，有的甚至形成了产业链。今天卖惨明天碰瓷，用算法算计善良，以标题党肢解真相，把人性弱点当作流量密码，甚至不惜败坏道德、漠视法律，这种为了利益而丧失原则底线的“蹭”，严重破坏了内容生态。

漫画 图源：“法治日报”微信公众号

　　二

　　不当“蹭”流量的背后，究竟有何动因？

　　一方面，流量意味着曝光度和关注度，有“前景”更有“钱景”，面对巨大的诱惑，总有蠢蠢欲动者。比如，通过“蹭”流量积累关注后，试水直播带货、知识付费等商业链条。

　　更让人担忧的是，流量带来的不仅是当下的利益，还被一些人奉为通向未来的捷径。为了接住“泼天富贵”，一些人在流量和话题漩涡面前不顾一切，在网络喧闹中迷失自我，出现谩骂、造谣、猎奇、卖惨等行为。近些年来，从“一夜爆红”到“一夜塌房”的上演，无不宣告利欲熏心的结局只是一地鸡毛。

　　另一方面，真正的内容创新费时费力还费钱，传播效果难以确定，收益也存在不确定性，而“蹭”流量则相对省心省力，一些创作者的惰性悄然生根。特别是面对激烈的竞争和挑剔的目光，一些创作者认为原创毫无“性价比”，取而代之的是“复制粘贴”的大行其道，信奉“能蹭则蹭，何乐不为？”

　　比如，在某个领域有人走红之后，模仿者不少，但鲜有能火，甚至还有被指东施效颦。做的人多了，内容千篇一律，也就了无新意，网友看了也会产生审美疲劳。实践证明，短视者的利益往往只是一时的，而非长久之计。

图源：“人民网评”微信公众号

　　三

　　互联网世界大浪滔滔，也暗潮汹涌。流量本无罪，关键是如何把握时度效，要“蹭”得巧妙得当，有流可“蹭”，有量可借，有价值可连接可转化。

　　严把事实关，三思而“蹭”。真实是内容的生命，流量不能凌驾于真实之上。虚假的信息，即便一时成为热点，捕获到受众的好奇心和注意力，最终真相披露后也难逃失去信任的结局。

　　事实底线不容突破，传播责任不应为流量让步。创作者既不能断章取义、以偏概全，更不能捏造事实、以假乱真，要确保传播内容真实可靠。受众也需提升媒介素养，增强对信息的辨别能力，对来源不清的消息审慎转发或评判，避免无意中“以讹传讹”。

　　校准方向盘，合规而“蹭”。流量的本质是人的注意力，但这种注意力不能过度被煽情所左右，否则“蹭”流会加剧舆论极化。比如，有的地方遭遇强降水，一些自媒体去“吸”灾情的流量，甚至在英雄家门口直播“蹭”流量。这种做法令人愤慨。

　　“蹭”流量不“脱轨”才能合规。必须坚守道德底线，不偏不倚、客观理性把握好“尺度”。平台也要切实承担其内容生态治理的监管之责，对恶意引导舆论的行为进行约束和惩罚，共同营造清朗的网络空间。

　　锚定价值线，关联而“蹭”。还记得那群天津狮子林桥的“跳水大爷”吗？当时，随着跳水活动的爆火，不少视频博主过来“蹭”流量甚至直播带货。后来，大爷们集体发起倡议书，退出跳水队伍。这样为了“蹭”而“蹭”，真的能助力直播带货吗？答案是否定的。

　　盲目“蹭”流量往往浮于表面，热度转瞬即逝。高级的“蹭”流量则与热点的内在逻辑紧密相连。要找准内在逻辑关系，理解热点与自身内容的关联点，梳理热点背后的网民情绪，通过深入挖掘和巧妙结合形成价值线。

　　延伸连接链，增值而“蹭”。热点往往能吸引大量关注，但如果只是简单地跟热点，往往只会是昙花一现，无法带来持久的效益。让热点精准契合自身的发展所需，“蹭”热点才有意义。

　　《黑神话：悟空》上线，游戏发布平台Steam的当日在线人数便达到125万。除了带火游戏“周边”，还催生跨界互动。山西、重庆、襄阳，全国各地不少游戏取景地借势营销，游客增长立竿见影。浙江省内的杭州灵隐寺、丽水时思寺等，也“蹭”到了一波热度，吃到了流量红利。用热点激活自身的冰点，将热点连接起真实的特点，放大热点对冰点、特点的带动，在连接中提升自我价值，才是“蹭”流量的智慧。

　　流量是一把“双刃剑”，载舟覆舟之间需要“平衡术”。单纯操控流量，极易被反噬栽跟头，理性借力流量，才能不决堤不断流，在流量的河床中稳健前行。