浙江宣传 | 做文旅要有“故事思维”

　　China Travel持续升温，西安华清宫舞剧《长恨歌》在“五一”假期上演“现象级爆场”，中外游客一同感受其中的深情与惆怅；“蛇年，总要游一趟西湖吧”，动人的千年传说吸引很多人奔赴杭州，打卡“白蛇新传”新玩法，重走许仙白娘子的爱情之路……

　　时下，许多“出圈”旅游目的地，无一例外都以其独特的故事魅力，打动着游人的心弦。那么，讲故事对一个文旅目的地究竟意味着什么？文旅又该如何把好故事讲到人心里去？

　　一

　　眼下，文旅竞争的底层逻辑已经从“靠山吃山”转变为“靠体验圈粉”，而体验的核心，正是讲故事的能力。不过，不少地方缺乏“故事思维”。

　　“好山好水”讲不来故事。夏季来临，大批游客选择到山乡避暑。网友吐槽，有些地方的“避暑文旅”，让人感到“好山好水好无聊”。比如，有的景区将特色景观圈起来，竖几个“我在xx很想你”的标牌，让游客走马观花拍一圈，留不下深刻记忆。山水无言，故事传声，如果文旅建设仍然沿用老思路，不能带给游客更丰富的内容和体验，最终也只能走入“有历史无温度，有景观无灵魂”的窘境。

　　“千年历史”讲了空故事。不少名不见经传的景点，通过讲好故事“化腐朽为神奇”，收获游人如织。相反，仍有一些浮于表面的故事，难以触动游客。有的开口闭口“千年历史”“百年非遗”，却把文物当“标本”，一展了之；有的生硬造景，最后沦为“仿古堆砌”。究其原因，是缺乏对文化背后人物命运、历史场景的深挖和呈现，忘了故事才是串联历史的“金线”。千篇一律的刻板叙事，让人“看得到形式，摸不着灵魂”。

　　“误入歧途”讲歪了故事。为博眼球、争流量，还有个别地方把文旅叙事异化成“瞎编故事”。神话传说硬套“狗血剧情”，历史人物改编成“恋爱脑”，甚至扮丑搞怪，导致口碑塌房。创新并非“胡来式”改造，无底线营销看似“出圈”，实则是对文化底蕴的透支、对地方形象的损耗。

　　二

　　爱听故事是人的天性。从远古起，我们的祖先就喜欢讲故事。所谓文旅融合的“故事思维”，实质是通过“叙事转译”将目的地的历史文化转化为具备沉浸感、参与感、传播感的体验产品，让游客留下深刻记忆、产生情感认同。

　　好故事唤起记忆。谁的童年，不是伴随着屈子投江、岳母刺字、杜甫茅屋为秋风所破长大？故事是有力量的，它不只是知识的传递，也是心灵的滋养。倘若我们有朝一日踏上宜昌秭归屈原故里、杭州岳王庙、成都杜甫草堂……每一段旅程，注定也是一次唤醒文化记忆的过程。

　　好故事激发共鸣。精神满足是人们渴望在旅途中获得的一种情绪体验。当下文旅尤其需学会对文化内核进行情感赋能，展现城市肌理和人性温度。比如，《繁花》电视剧，以普通人在时代浪潮中改写命运的奋斗故事，击中了很多人的心。大家纷纷涌入上海，沉浸式打卡“繁花美食地图”“繁花取景地”。

　　好故事引人向往。有人说，一个好故事胜过千言万语。历史遗迹和景点是静态的，但好故事让他们“活”起来，更加生动、立体。一个引人入胜的故事，能够激发人们的探索欲。遍历中华大地，我们有取之不尽的故事“素材库”。无论是金戈铁马的历史故事、感人肺腑的人物故事，还是可歌可泣的革命故事，人们在文旅空间中重新领略与感知，唤起的就是对灿烂文化和民族精神的集体认同。

　　好故事跨越国界。明代旅行家徐霞客从宁波开篇写下游记的故事，引起不少老外的好奇。一些外国背包客也想做一次自己的徐霞客，把China Travel的第一站定在宁海。在老外自发分享的“第一手”图文视频里，全世界看到了更为可信、可爱、可敬的中国。

　　可见，讲故事是跨过隔阂、联结人心的好方法。“中国游”的火热，让热门景点成为文明对话的新场域。除了璀璨的文化遗产，老街巷早点摊上蒸腾的雾气、深夜不闭户的便利店灯光、路人热心引路的方言碎语……都是“讲好中国故事”的精彩片段，值得我们一一挖掘。

　　三

　　有人说，讲好故事是一门艺术。那么，文旅工作如何出新出彩讲好故事？笔者有三点思考。

　　写好讲故事的“本”。每个地方都有独特的文化底蕴，关键要开掘“富矿”，沿着历史文脉系统梳理，细细提炼沉睡在岁月长河中的历史细节、民俗风情、传奇人物等，才能输出用之不竭的故事原料。比如敦煌莫高窟用千年佛窟壁画讲述东方美学传奇，既吐露着西域的独特风情，也诉说着世间百态的民间生活，给不同心境的到访者“投喂”精神食粮。再如绍兴让“孔乙己”穿梭在街巷，与游客对暗号换茴香豆，这让网友感慨如同“穿越到了语文课本里”。

　　创新讲故事的“术”。讲故事要讲究方法。如何让观众沉浸于文旅故事中，达成情感深度共鸣？可以不断创新讲故事的载体，将微短剧、实景演艺等多元化手段与故事讲述相结合。比如《重庆·1949》把时间切换到重庆解放前夕，将发生在磁器口、渣滓洞、白公馆等地的故事浓缩于表演中，使得一场跨越时空对话在古人与今人中展开。

　　用游客喜闻乐见的形式讲，故事才真正吸引人、感染人。比如，巧用AR、VR、MR等科技手段可以让原本单一、平面的故事变得更立体。新近建成开馆的浙江首座考古博物馆——玉架山考古博物馆，用沉浸式3D再现曾存续千年的茅山遗址，使淹没在洪水里的“稻田胜景”再次“浮出水面”。有了“黑科技”的加持，远古文明的长河也变得清晰和生动起来。

　　聚拢讲故事的“人”。互联网时代，讲故事的主体越来越多元，从居民、导游、志愿者、专家学者，到深耕内容的自媒体博主、专注产业融合的文旅企业，乃至每一个手持“麦克风”在网络世界里冲浪的个体，不同主体都能以独特的视角和方式参与故事的讲述。

　　不少短视频博主就以田园叙事展示缫丝、蜀锦、绒花等非遗技艺背后的中式美学，用温馨的乡村生活故事治愈海内外粉丝的心。讲好故事，不妨发挥好每一个参与者的热情与智慧。

　　“故事思维”是让风景和历史会说话、能招手的密码。当游客真正沉浸其中，“诗和远方”“景和心灵”才能更好融为一体。