同是一瓶香水，法国的可以卖到几百元，甚至上千元，而我国的最多只能卖近百元；同样一件T恤，标上"鳄鱼"等著名品牌的商标，价格就可以翻番，其中的奥秘在哪里？

　　"其中的奥秘就在于两者文化含量的差异。"以"推动文化大发展大繁荣"为主题的浙江省委工作会议27日在杭州举行。会上，省委书记赵洪祝妙语巧解"经济硬实力"和"文化软实力"，给与会的地方党委、政府官员上了一堂生动的经济文化课。

　　"品牌就是信誉，信誉就是文化，文化就是竞争力。西方发达国家正不断通过文化来提升企业无形资产的价值。"在解释什么是"文化软实力"和它与"经济硬实力"的关系及其巨大作用时，赵洪祝举出了一系列生动的例子：

　　可口可乐、索尼电器、奔驰汽车、柯达胶卷等世界著名企业，它们的无形资产已经远远超过了有形资产；

　　相比之下，我国出口商品90%是贴牌产品，特别像纺织服装出口，总量占全球纺织服装贸易总额的24%，但自主品牌不足1%，且没有一个世界名牌；

　　美国《商业周刊》和国际品牌公司2006年公布的全球100个著名品牌中，美国50个，欧洲38个，亚洲11个，其中日本8个、韩国3个，而我国一个也没有……

　　"一般品牌的产品和名牌产品的差异，就在于它的产品品牌价值超过了企业的实际价值。"赵洪祝说，现代社会，物质生产和精神生产的联系更加密切，文化和经济出现加快融合乃至一体化的趋势。

　　上世纪90年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出了"软实力"概念。他认为，经济、科技等支配性实力是"硬实力"，而文化的吸引力、国家的凝聚力等则属于"软实力"范畴。两者紧密结合，相辅相成。这一概念引起了世界范围的高度关注和深入研究。

　　"人们正越来越深刻地认识到，国家与国家之间、地区与地区之间的竞争，其核心竞争是文化竞争，其终极竞争也是文化的竞争。"赵洪祝呼吁浙江各级党委政府在重视经济、科技等"硬实力"的同时，高度重视作为"硬实力"无形延伸的"软实力"建设，加快浙江的文化建设，通过推动文化的大发展大繁荣，进一步促进浙江经济的转型升级。(完)