浙江在线杭州11月12讯(浙江在线 见习记者 李鹏) 2014年的双十一，天猫570亿的交易额，再次刷新了历史！

　　浙江在线记者在这570亿的交易额背后发现：“娘子军”成了“剁手党”主力，而这其中冲动消费占了很大比例。八成参加狂欢购物的网友“扫货”时并不考虑实际需要，专家呼吁从“我想买”回归“我要买”，让网购消费回归理性。

　　《电商全球盛宴 全民购物狂欢》双十一系列报道·影响篇

　　①网购“微”力无穷 企业首次“触电”狂卖60万条围巾

　　②“娘们儿”成“剁手党”主力 八成网友抢购无视需要

　　③杭城快递业未现爆仓 “双十一”下的单7天内能收货

　　“娘子军”成“剁手党”主力

　　今天，网上流传广东佛山一男子因为“败家老婆半小时刷掉他两个月的工资”，一气之下跑到涵洞里抱着稻草人睡觉，还说“抱着稻草人比抱着老婆还温暖”。

　　而马云自己也说“要感谢中国妇女，这些败家的女人……”

　　俗话说：冲动是魔鬼，这570多亿“威武霸气”的成交额中有相当比例是“剁手党”们“一时冲动”的结果，而“剁手党”的绝对主力就是连马云都要感谢的中国“娘子军”。

　　阿里巴巴商学院副教授裘涵表示：“网购实际上最容易促进冲动性消费，因为时间和空间都是有限的，现在网店精美的页面会造成强烈的视觉冲击，再加上铺天盖地的广告，人是非常容易受感染的”，而“女性作为感性动物，更是冲动消费的主体”。

　　八成网友“扫货”不顾需要

　　记者发现，今天新浪微博上的“败家排行榜”以超过880万的人气成为排行第一的火爆话题。

　　网友@吕采儿666表示：“一时冲动网购了7件，现在退货3件，”

　　网友@么什么么表示：“去年花了480块买了两大箱纸巾现在还没用完，估计还能撑到今年双12”

　　与此同时，今天下午2点，在杭州文三路一家私企上班的刘路正在给女朋友打电话解释：“昨天真是昏了头了，已经有3台电脑了，我又下单一台7000多块的新款电脑，现在清醒过来就申请退款了，钱还要十多天后才能退到卡里”。

　　而在杭州体育场路的一座写字楼里，陈小姐告诉浙江在线记者：“我昨天给马云贡献了大概15000块”，里面除了10000块的打折机票，剩下5000多块的鞋子和衣服“都是看着便宜，忍不住想买，很冲动”。

　　据一份最新的网购调查问卷数据。在近百名调查者中，只有19.15%的人是“的确有需要”才会购买，而因“价格确实便宜”、“受周围人的影响”、“被促销广告吸引”和觉得“手痒”才选择购买的人达到80.85%，这意味着：八成受访者“扫货”不顾需要。

　　“头脑发热，从不考虑自己的需要，听信商家宣传就下单的人不在少数，这就是属于非理性消费，很多人后来都选择了退货或者干脆就闲置在那里”，复旦大学经济学博士张雷向浙江在线记者表示：

　　“现在的双11购物节已经是单纯的促销活动，它已经有了自己的文化和浓厚氛围，成一个名副其实的节日，作为被影响的因素，这个节日能激发人的购买欲望，再加上充足的购买力，就很容易出现冲动消费行为”。

　　要从“我要买”变成“我想买”

　　在阿里巴巴官方的数据平台“淘宝指数”排行榜中，记者发现，双11热销前四位的商品依次是：女装、手机、美容护肤和数码配件。

　　“这表明双11网购主力主要是女性、上班族和年轻人”张雷博士说：“这些群体是网购消费的主力，也很容易受到外部比如广告促销的影响产生非理性消费的行为”。

　　“现在的网购，由于信息不对称以及商家的宣传影响，很多人容易忽视实际需要，把购物过程变成‘我想买’，而不是基于自身需要的‘我要买’”，这会造成“买来的东西过多，或者不合实际等等，造成很大的资源浪费。

　　张雷表示：一定要转变网购方式，从“我要买”变成“我想买”，基于理性的网购消费才是值得提倡的。