浙江在线杭州1月26日讯(浙江在线记者/曾杨希 编辑/胡芸) “十二五”以来，浙江旅游业产值以每年超过10%的速度增长，2014年旅游业增加值达2636亿元，占全省GDP的6.5%；2015年上半年全省接待国内外游客2.55亿人次，实现旅游总收入3132亿元，旅游综合实力从10年前的全国第五位跃居前三。
诗画浙江，品质先行。正如浙江省省长李强在今年的政府工作报告中所提，大力培育信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点，力争5年打造1000个美丽乡村精品村、100个旅游风情小镇。
“十二五”收官，“十三五”迎来，诗画浙江如何再创佳绩？浙江省旅游局局长、党组书记王文娟接受浙江在线记者专访时，谈到了“十三五”期间，特别是开局之年，浙江旅游要在转型中提升产业素质、完善配套服务，进一步打响“诗画浙江”品牌。
用她的话说：“将‘东扩’海洋旅游，‘西进’发展乡村旅游和生态旅游。”
“绿水青山”成就发展底色
“美丽经济”助推转型升级
将原来的牛圈改成了文艺的牛栏咖啡、将普通的农村打造成“生态农家乐”、借助五水共治的成效来宣传山水浙江，这一年，诗画浙江的“乡村旅游”在国内火了一把。
这一切都源于“绿水青山就是金山银山”生动实践。
2005年，习近平对关停矿山发展生态旅游的安吉余村村民说：“我们过去讲，既要绿水青山，又要金山银山。其实，绿水青山就是金山银山。”一年后，他谆谆告诫丽水当地干部，“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”，“守住了这方净土，就守住了‘金饭碗’”。
十余年来，浙江坚持“两山”理论，从创建生态省、打造绿色浙江到建设生态浙江、美丽浙江，繁衍出独一无二的“美丽经济”。
2015年安吉接待旅游人次、旅游总收入、门票收入分别是2010年的2.3、4.9、3.5倍；在临安白沙村，当地通过发展休闲旅游等产业，2015年人均纯收入5万元达到左右；作为洋家乐的发源地和集聚地，德清劳岭村平均每户仅靠租金就有6万元的年收入。
去年，浙江给26个欠发达县“摘帽”，并不再考核GDP总量，转而着力考核生态保护、居民增收等。同样在去年，浙江农村常住居民人均可支配收入为21125元，连续31年居全国各省区首位。
“要发展旅游业，就要进行生态保护，地区的生态保护高了，就会要求企业转型升级，让企业在生产过程中选择一条绿色发展的道路。”在浙江省旅游局局长、党组书记王文娟看来，旅游业在推动浙江城乡均衡发展过程中起到了很好的作用。
推动创新发展“旅游+”
浙江旅游融合走在前列
2015年9月25日，诗画浙江的标志出现在时下最热的微信朋友圈。
仅仅几个小时，20万人阅读，覆盖上海、江苏、浙江、北京的网友，几天后，国家旅游局点名表扬浙江省旅游局的“创新”宣传方法。
充分利用互联网+的元素宣传、打造诗画浙江的新特点，让浙江旅游的品牌口口相传。
连续两年，世界互联网大会永久举办地乌镇蜚声全球。景区中，移动wifi、手机支付随处可见，网上预订、手机导览十分便捷。仅2015年上半年，乌镇景区就累计实现营业收入5.39亿元，同比增长26.71%；实现净利润2.16亿元，同比增长25.93%——超20%的增长率让业界震惊。
“未来，我们将在两方面继续深化‘互联网+’旅游。”王文娟透露，“一方面，让游客享受到便捷通达的服务，让旅游更人性化。另一方面，希望通过大数据，加强旅游主管部门的精准服务和有效监管，在全省重大景区对游客承载量进行测算，能避免过度拥挤造成的后果，也能更好地服务旅客。”
除了“互联网+”，浙江的旅游业在融合发展的道路上走在了全国前列。
“旅游+工业”便催生了嘉善“巧克力小镇”的工业旅游，“旅游+农业”不少农家观光园生意旺……按照浙江省委、省政府要求，到2017年，浙江力争把旅游业培育成为总收入超万亿元的大产业，使旅游业成为美丽浙江的生态产业、美好生活的民生产业和转型升级的支柱产业。
“旅游只有和其他产业的融合发展，才是真正发展的必由之路。”王文娟举例说，“省委省政府提出，打造100个特色小镇，兼具产业和社区功能，以及旅游元素。也就意味着，达到3A级以上旅游景区的要求。”
2016年将在7城开发特色旅游
2017年投资拟超1万亿元
未来几年，浙江旅游将继续秉承“以大项目带动大投入，以大产业促进大发展”的理念，加快推进旅游“东扩西进”。力争到2017年，全省旅游在建项目达到1200个，总投资超过1万亿元，完成实际投入4000亿元，把浙江建设成为更加发达的旅游经济区和国际知名的旅游目的地，率先在全国建成旅游经济强省。
王文娟介绍，浙江旅游将在融合发展中丰富产品供给、在行业转型中提升产业素质、在配套完善中提升公共服务、在市场营销中打响诗画浙江品牌、在开放合作中推进国际化发展、在惠及民生中彰显社会功能。
2016年是“十三五”开局之年，不管是旅游从业者还是旅游爱好者都将福利满满。2016年，浙江将打造多个平台，引导和支持舟山、宁波、嘉兴、杭州、绍兴、台州、温州等7个沿海城市，因地制宜开发游轮游艇、低空飞行、特色主题岛等旅游产品，推出海岸风情线、近海迅游线和海空观光线等一批旅游线路。“不用出家门口，就能享受到高端旅游业态了。”王文娟说。
对旅游从业者来说，“2016年，让老百姓有更多、更高层次的获得感；要让广大从业者有体面地收入、职业荣誉感和归属感。”
