浙江在线05月17日讯 大数据催生新商业形态，消费升级驱动营销变革，全球数字营销格局正在巨大的变化。作为互联网营销的风向标，阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2016武林大会于5月17日在杭州举办。

　　过去一年，阿里妈妈取得了长足进步，整体客户数突破100万，中大型展示营销客户数突破10万；媒体矩阵日均PV200亿，覆盖中国98%人群；帮助品牌客户斩获国内外各大营销大奖78个，客户满意度连续3年超过92%，已经从单一的淘内电商营销平台升级成为以阿里消费大数据为核心，跨平台、跨屏幕、跨渠道的DT营销平台。

　　大会围绕“数据赋能，营销智变”的主题，除了发布阿里妈妈2016年战略规划，还集中发布了针对商家、媒体和合作伙伴的营销产品矩阵——智钻、品销宝、AFP、分享赚，用阿里核心的商业数据赋能整个数字营销体系，提升商家、媒体和合作伙伴的效率，向智能化营销时代迈进。

　　“从现象看，移动数字媒体的快速发展改变了用户获取信息和服务的路径，即是媒体改变而改变了用户；但从实质看，是用户改变了媒体，85后是‘移动互联网的一代人’，他们的主要生活平台就是移动数字媒体平台，这是生活方式的彻底改变。未来两年将是数字化营销格局从量变到质变的关键时期。”阿里移动事业群总裁兼阿里妈妈总裁俞永福在“武林大会”开场演讲中表示。

　　在他看来，迅猛的移动互联网给网络营销即带来好消息也带来较多的新问题，即是机会也是挑战。机会很明显，用户随时随地，网络生活时长越来越长，挑战是用户行为很“跳跃”，入口太多太碎，使用次数越来越多，但时间长短很不稳定；机会是可以了解用户的数据越来越多，挑战是这些数据怎么完整的拼图，怎么应用到营销全过程。

　　? 为此，阿里妈妈将通过媒体生态建设和用户数据闭环链条建设，通过相应的产品化，帮助品牌商家实现品效合一，同时也让中小商家感受数据“智能”的自动挡体验。?

　　俞永福在演讲中提到，阿里妈妈今年将让营销更简单、更有效。简单——一方面通过现有成熟产品的升级，把原来需要“手动挡”操作和解决的方式升级为“自动挡”，另一方面，通过大数据平台提供的“智能优化建议”，让营销更简单。?有效——一方面通过大数据和机器学习能力提升用户选择的精准度，另一方面通过用户跨媒体的数据闭环，更有效的建立“品牌-传播到销售”的全链路洞察，让营销更有效。