桐乡作为嘉兴市的县级市，在嘉兴红色旅游发展的新一轮浪潮中，如何定好位，主动融入“不忘初心”红色之旅，是一个值得探索的现实课题。我们清醒地认识到，在发展中还存在着一些短板。

　　1.在思想观念上，存在着认识不足的现象。我们传统观念认为嘉兴的红色旅游就是“一艘船（红船），一个湖（南湖）、一个馆（南湖革命纪念馆）”。桐乡作为嘉兴所属的县级市，感觉离红色旅游比较远。特别是乌镇已经是闻名中外的知名景区，桐乡也没有必要再去发展红色旅游。然而，红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型主题旅游形式。它对一个地方的经济社会发展有着很强的拉动力。在社会发展上，红色旅游有助于提升一个地区的“精气神”，提升知名度，并形成品牌效应。在经济上，截至“十二五”末，中国红色旅游景区接待游客达10.27亿人次，占国内旅游总人数的1/4；在纪念馆、博物馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达到2611.74亿元。桐乡作为嘉兴的一员，在全国党员已达8900多万的情况下，如果游离于红色旅游之外，便是客源市场的一种损失。

　　2.在业态提升上，存在着内容单一的现象。红船精神的内涵是开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神。学习红船精神，是学习一种文化自信，一种精神实质。但目前我市在红色旅游业态上，尚停留在参观茅盾故居、王会悟故居、徐肖冰侯波纪念馆等，或走访企业党建、革命遗址等。单纯狭义的红色旅游，激发不起游客特别是年轻游客的兴趣。由于一些红色旅游点未能与经济、文化、生态等领域融合，过分突出强调政治文化，缺乏亲和力。桐乡是世界互联网大会永久举办地，在经济、社会、文化、生态等各领域体现出来的首创精神、奋斗精神、奉献精神，均是红色旅游的典型案例，但目前尚未融入红色旅游领域，显得内容单一。

　　3.在呈现方式上，存在着形式单调的现象。红色旅游的呈现方式，传统往往以橱窗简介、实物展示和导游讲解等静态的方式居多。这种形式既不生动又不活泼，形式较为单一、呆板，缺乏文化感染力，难以引起旅游者强烈的共鸣和互动。一些红色旅游点未能发掘红色旅游的内涵，过于强调其教育意义，致使旅游的意义丧失，无法满足人们的精神享受，导致不能吸引大量游客，影响了红色旅游的效果。在新形势下，游客需要的是参与性强的活动，感人的体验场景，能陶冶情操的环境氛围，需要有品味历史的心理体验……在这方面，我们红色旅游呈现方式还显得单薄。

　　4.在区域发展上，存在着联动不足的现象。目前，到嘉兴红色旅游的游客主要集中在“看看红船、逛逛南湖、参观纪念馆”的层面，对各县（市、区）的辐射效应尚未呈现。桐乡虽已经对红色资源进行了系列挖掘，但是与嘉兴市本级的主动对接不够，区域联动功能尚未很好发挥。事实上，桐乡也拥有着丰富的红色旅游资源。在新民主主义革命时期，桐乡先后有29个党组织，数百名共产党员，17个革命遗址遗迹，曾谱写了桐乡历史上壮丽的篇章。除此以外，桐乡在工业经济、农业发展、生态文明等优势资源，也没有很好地与红色旅游相结合，成为红色旅游经典线路。

　　5.在宣传营销上，存在着品牌缺失的现象。随着学习红船精神的蓬勃兴起，游客对嘉兴充满了瞻仰圣地的愿望。但目前嘉兴红色旅游的特色尚在打造之中，尚未形成特色化的红色经典品牌。嘉兴红色旅游与井冈山、延安等地相比，其美誉度和影响力需要进一步提升。同时，各县（市、区）还没有形成品牌化的旅游线路，难以吸引游客的眼球。桐乡虽具有许多值得形成品牌的红色精品线路，例如茅盾故里——乌镇，张琴秋故里——石门镇，引领时尚的濮院毛衫市场，敢为人先的崇福皮草市场等等，但尚未进行系统的梳理和包装。

　　综上，主动融入嘉兴的红色旅游大格局之中，用新理念去统筹桐乡的资源、产品、产业，改变“有红色基因却没有红色旅游”的现象，具有十分重要的意义，值得在工作中进行实践探索。

　　1.由共性走向个性，凸显红船精神魅力。嘉兴的个性就是以红船精神为主题的红色旅游。桐乡可将自己区域内的红色旅游发展置于嘉兴发展格局中，提炼桐乡践行红船精神的个性特色。从红色旅游路线的选择、旅游品牌的树立、旅游项目的策划、旅游产品的开发等方面进行统筹谋划，以增强竞争力。在当今共享经济的理念下，在红色旅游视野下，红色旅游与当前桐乡市“风雅桐乡”旅游定位和江南水乡古镇的旅游业态是相通相融、互促互进的。红色旅游需要风雅桐乡的人文积淀，需要江南水乡古镇旅游业态的支撑。

　　2.由单一走向融合，增强红色旅游厚度。单纯停留在革命人物和革命遗迹的红色旅游，路会越走越窄。但从红船精神的内涵角度审视红色旅游，便会发现红色资源十分丰富。以桐乡为例，除了大家耳熟能详的茅盾故居、王会悟故居、徐肖冰侯波纪念馆等传统意义上的红色旅游点外，还有许多值得推荐的红色旅游融合点。例如在桐乡的专业市场中，不产羊毛的濮院镇建成了全国最时尚的羊毛衫市场，不产皮毛的崇福镇建成了中国最大的皮毛市场。这就体现了开天辟地、敢为人先的首创精神。红色旅游与工业相融合也相得益彰，中国巨石、桐昆股份等上市企业从乡镇企业一路走来，历经风雨，成为国内外有影响力的现代化企业，其坚定理想、百折不挠的奋斗精神值得弘扬。海华村、马鸣村、荣星村等建设成为乡村3A级景区，乌村、百翠山居等成为游客推崇的乡村旅游典范，和红色旅游相融合，可让游客感受在乡村振兴战略中社会主义新农村建设的新成就。

　　3.从观光走向体验，提升红色旅游内涵。根据2013年全国红色旅游抽样调查报告显示，六成游客年龄在35岁以下，红色旅游逐渐呈现出以年轻游客为主的发展格局。为此，红色旅游如果继续停留在“听听讲解、看看场馆、拍拍照片”的模式，必定是缺乏感染力的。所以要积极寻找红色旅游的体验模式，与当前的科技、文艺、体育、游戏等手段相结合，以现代性、时尚性、趣味性等方式向游客传播主流价值观。针对不同年龄、不同需求的人群专门定制个性化套餐，例如党员不忘初心游、红色研学游、老年红色怀旧游等线路。特别是要把红色旅游从接待型转向市场型，在产品设计和服务上改变之前“固定菜单，来了跟我看”的观念和模式。

　　4.从个体走向整体，形成区域联动格局。南湖景区的红色旅游，已经较好地提升了嘉兴红色旅游的吸引力和影响力。随着各县（市、区）的红色元素被更多地挖掘，嘉兴整体红色旅游也将呈现出强劲的发展势头。但是一枝独秀不是春，嘉兴的红色旅游要形成知名品牌，必须依靠各县（市、区）的联动才会形成声势。在联动中，各县（市、区）特别要设计出各具特色的旅游经典线路，才吸引游客在嘉兴较长时间停留。

　　5.从分散走向集中，塑造核心品牌优势。红色旅游目的地形象的塑造和推广是市场竞争的重要手段。嘉兴提出了“不忘初心、请来嘉兴”、“嘉兴红色之旅”等用语，目前正在以一个拳头产品来进行包装和营销，并与上海、吉安、遵义、延安等红色旅游进行区域合作。桐乡要主动借船出海，精心设计和策划各项旅游推荐活动，努力打造桐乡红色旅游品牌，为游客提供更为丰富的消费选择。同时，桐乡还可积极把一些经典线路主动纳入到当前正筹建的红船干部学院课程实践点之中，以进一步提升品牌的影响力。

　　（作者系桐乡市旅游委员会书记、主任）