百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。一百年来，在中国共产党的领导下，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。“红色根脉”是党在浙江百年奋斗最鲜明的底色，在这片红色热土上，分散在浙江各地的红色资源见证了党在浙江的百年奋斗历程。

　　为庆祝中国共产党成立100周年，学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神，更好地营造全社会为实现中华民族伟大复兴而接续奋斗的良好氛围，结合中央网信办“胸怀千秋伟业 恰是百年风华”年度重大主题宣传部署安排，中共浙江省委网络安全和信息化委员会办公室、浙江省广播电视局、浙江广播电视集团、浙江省档案馆组织开展以“百年复兴路 家当传初心”为主题的大型融媒行动。活动于5月初面向全社会发布“红色家当”征集令，通过线上线下同步征集，将分散在浙江各地的“红色资源”挖掘出来，串联成中国共产党在浙江的百年印记，在全省范围内掀起看“红色家当”，听“红色故事”，学“红色党史”的热潮。

　　征集启动后，通过“复兴号”光影巴士的形式深入浙江各地，并得到来自杭州、宁波、温州等网信办及融媒体中心的积极响应，共征集到展现时代不同、诞生背景各异、呈现形式多样的“红色家当”近300件。这些征集而来的“红色家当”被制作成系列微纪录片在浙江卫视以及中国蓝新闻、中国蓝TV等平台进行展播，并以“复兴大道100号·光影博物馆”快闪体验馆的形式落地展陈，相关报道与视频总传播量超2000万。

　　以小见大 红色资源串联红色百年记忆

　　中国共产党在南湖红船诞生，义乌首创“义乌经验”，“绿水青山就是金山银山”理念源于安吉余村……浙江作为中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，是一座真正的红色资源“富矿”。

　　小人物折射大发展， 100年来，中国这片神奇土地上发生的动人故事不胜枚举，它们或催人泪下、或振奋人心、或启迪思考、或传递幸福……这些都是内容创作的宝贵素材。为使分散在浙江各地的红色资源集中起来，“复兴号”光影巴士在浙江各地进行巡游，通过微型展览+现场征集，让每位上车的普通人都能在车上了解浙江的红色记忆、参与“红色家当”的征集、传播“家门口”的红色“好声音”。

　　武义县原扶贫办主任董春法和拐杖的照片

　　黄杜村写给总书记的信

　　汪洪才的家庭档案

　　经过2个月线上线下同步征集，一件件“红色家当”得到集中呈现：丽水的蔡鸿猷烈士遗书书写出视死如归的勇气，义乌的“鸡毛换糖”拨浪鼓传递出敢为人先的精神，黄杜村村民写给习总书记的信彰显出责任与担当……跟随各地的“红色家当”走过百年，百年党史中的浙江印记得到更鲜活的展现。

　　从物到人 新老故事赓续红色精神谱系

　　在一百年的非凡奋斗历程中，一代又一代中国共产党人顽强拼搏、不懈奋斗，涌现了一大批视死如归的革命烈士、一大批顽强奋斗的英雄人物、一大批忘我奉献的先进模范。“百年复兴路 家当传初心”通过“红色家当”征集，讲述它背后的人、背后的事，传递中国共产党人精神谱系的传承。

　　陈望道翻译的第一个中文全译本《共产党宣言》

　　陈望道在义乌分水塘村的家里为翻译《共产党宣言》奋笔疾书，吃着蘸了墨水的粽子也浑然不觉，他说“真理的味道非常甜”；一句朴素的“建设伟大祖国的大陈岛”口号，见证了467位青年将满目疮痍的荒岛建设成了东方明珠；武义县原扶贫办主任董春法拥有50多根不同材质、不同形状的拐杖，这些拐杖正是20年多年在他的帮助下下山脱贫的村民们送来的。

　　伴随着每一件“红色家当”的是一个个被生动讲述的老故事，一个个被深入挖掘的新故事，它们纪录下了百年间之江大地上一个个动人瞬间，从物到人再到精神传承，形成有效的共情共鸣。

　　从线上到线下 精准触达打造红色传播矩阵

　　如何讲好“红色家当”背后的故事，使它“活”起来，形成有效传播？打造多角度立体化呈现的红色矩阵是本次活动的创新亮点。

　　前期通过线下“复兴号”光影巴士与线上新媒体平台同步征集的形式，将分散在浙江各地的红色资源集中起来，并于7月在杭州核心街区落地布展的“复兴大道100号·光影博物馆”中打造“红色家当博物馆”，对征集而来的“红色家当”进行集中展陈，让红色精神与红色历史通过“红色家当”可触可感。

　　诸暨站-复兴号光影巴士

　　湖滨站-红色家当博物馆

　　同时，策划制作系列微纪录片《红色家当》，通过浙江卫视《新闻深一度》节目、中国蓝新闻、中国蓝TV首发展播，并通过微信视频号、bilibili、抖音等多平台分发传播，另外，光影博物馆以线上展馆的方式进行二次传播，通过图文、视频、音频、交互式实景等全媒体手段，打造全景式、沉浸式的线上党史学习教育体验馆，传播长尾效果明显。

　　大小屏联动、光影巴士深入各地与“复兴大道100号·光影博物馆”快闪体验馆一起组成立体化红色传播矩阵，使红色文化真正“飞入寻常百姓家”。