在长兴县和平镇吴村村，茶农吴立成近日拿着手机直播介绍今年新炒制的干茶，后台一笔笔订单纷纷沓来。抖音直播超4年的吴立成已拥有200万粉丝，不仅自己年收入超百万元，还成为帮村民销售茶叶的“代言人”。

　　“在农村不缺好产品，缺的是好渠道，‘村播’就是顺应互联网时代的新渠道。”县农业农村局电商科科长宁利根介绍，当地从政策扶持、主播培养、运输保障、品牌溯源等方面出招，打造农村电商直播闭环。 据统计，今年一季度长兴农村电商网络销售累计5.2 亿元，其中土特产同比增长7%。如今，直播带货给优质农产品插上了“互联网+”翅膀，长兴“农掌柜”们从“卖产品”到“卖品牌”，依靠“网路”走出了致富路。

　　为加强“农掌柜”们对直播、电商等概念的了解，长兴积极与大中专院校、产业基地、培训机构、电商企业等对接，多渠道、多层次开展农村电子商务培训，在品牌意识、直播形态、售后管理等环节对农民开展培训，提高农民直播水平。仅去年一年，培训农民主播530人、电商人才超300人。

　　“这种营销方式很不错，而且快递也方便，买家收到货还是新鲜的。”虹星桥镇长兴轩乐诗农业发展有限公司董事长陶利民介绍，在对果园进行微改造精提升的基础上，采取线上直播带货和线下采摘体验的方式，确保果蔬产量不减，销路红火。

　　去年以来，长兴整合县域资源，联合涉农部门，打通快递进村“最后一公里”。206个行政村快递服务点、16个乡镇级快递物流转运中心、日处理达30万件的县级全自动快递智能分拣设备和面积超6万平方米的电商公共仓储，构成了县、镇、村三级物流快递网络覆盖，有效降低农村电商运营成本、提高运输效率。

　　“网上销售卖的是口碑，品质就很重要。”宁利根告诉记者，依托“长兴鲜”区域公用品牌，长兴签约55个品类注册商标商品进入“长兴鲜”溯源体系，区块链可追溯产品29万个，“浙农码”赋码24万个，带动本土品牌加强品控，擦亮“金字招牌”。