销量大涨300%！世界杯刚开赛 杭城球迷的“熬夜伴侣”卖火了

　　这是“梅罗”的最后一舞吗？“卫冕冠军魔咒”还会灵验吗？到底谁能在卢塞尔球场问鼎金杯？

　　“青春不过几届世界杯！这些名场面，全都不想错过啊。” 与杭城90后球迷小董一样，不少网友的“世界杯DNA又动了”。

　　当地时间11月20日，卡塔尔世界杯首次在冬季举办，且不少精彩赛程集中在北京时间深夜。在社交平台上，已有人手写观赛表，在熬夜和看球之中犹豫抉择。

　　在5个小时时差之外，这届在北半球冬天举办的世界杯，还将带动哪些不一样的消费趋势？ 

　　钱江晚报·小时新闻记者了解到，首次在北半球冬天举行的世界杯，让许多杭州球迷，把往年夏日必备的“烧烤+啤酒”换成了“火锅+熬夜水”。

　　“火锅世界杯”热起来

　　有料火锅大涨超300%

　　刚刚过去的周末，配合了冬日气氛的“火锅世界杯”，刷屏了社交平台。

　　在社交平台，网友纷纷晒出火锅世界杯

　　杭城网友“芝芝”说，“这次世界杯揭幕战就在零点，到了半夜，特别想在家吃上像火锅这样热乎乎的美食，但能选择得并不是很多。” 

　　“想吃火锅，但不能太麻烦。”相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火锅、糟粕醋火锅，料更足、无需费神涮肉涮菜的胡椒猪肚鸡、韩式部队锅等“有料火锅”，一跃成为网友口中冬日看球的“熬夜伴侣”。

　　据最新数据，火锅消费迎来新一轮高峰，盒马整体销售额环比增长四成。其中，5分钟加热即食的半成品“有料火锅”，更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近100%。

　　到底哪些口味的火锅，俘获了看球吃货们的心？

　　在盒马，老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡火锅的销售额均增长一倍以上，全家福最高涨幅超300%；而韩式部队锅，保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

　　网友们晒出盒马人气半成品火锅

　　半成品火锅的大涨，在这背后，是希望解决“馋，但是手残”的年轻消费者。如何在“吃好”和“做好”之间提供更好的解决方案？盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食，更容易成为今年世界杯期间的“刚需品”。

　　网友热搜“熬夜了怎么办”

　　“滋补类”商品迎来爆发式增长

　　世界杯说来就来，你会发现，身边的90后、00后球迷养生是认真的。除了期待“诸神黄昏”的世界杯，不少网友和90后小董一样，也想看看四年之后不再年轻的自己，还能不能跟得上这份热爱。

　　“曾经心有猛虎，如今细嗅保温杯。”与熬夜看球同时出现的，则是这届球迷为“养生”所付诸的行动——

　　世界杯开幕赛当天，来自盒马的盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。

　　与此同时，“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。

　　与此同时，不少球迷也在搜“熬夜之后怎么办”“熬夜后怎样才能少伤身”，据盒马数据，“熬夜滋补”类商品有着明显增长。此前就被网友追捧的“一整根熬夜水”，预计今年世界杯期间销量将同比增长35%。

　　由于时差问题，在社交平台上，“第二天上班该如何提神”，成了球迷们的“功课”。

　　不过，同样是靠一杯咖啡提神，但网友们的选择已大不相同。速溶咖啡已不能满足“挑剔”的口感，越来越多的网友开始关注烘焙、研磨、冲泡萃取和平衡等咖啡豆知识，还讲究咖啡喝起来的顺滑度、酸度等。

　　据数据显示，盒马咖啡类商品11月以来迎来明显增长，其中咖啡豆销售增速为咖啡整体销售增速的三倍有余，远高于速溶咖啡。

　　光有一些“养生意识”是不够的，医生提醒，世界杯期间还是要劳逸结合，理性观赛，警惕健康亮红灯，熬夜了第二天该补觉也一定要补觉。