越城活化名人文化IP新价值

　　浙江在线12月16日讯（浙江在线记者 王佳 共享联盟·越城 陈楠） 日前，记者从绍兴市越城区委宣传部获悉，今年以来，越城区全面擦亮“人文立城”品牌，已实施打造文化名人IP活动50余场，带动激活社会经济效益超过50亿元。

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。越城区历史文化底蕴深厚、名人辈出，那么本土文化资源该如何转化落地，撬动文旅产业发展？

　　依托名人文化IP打造文旅融合新地标，是越城亮出的“绝招”。今年以来，越城区深入挖掘历史名人资源，搭建“旅游+文化”节庆舞台，推动文化资源活化利用和创意赋能，培育区域经济新增长点，激发乡村振兴内生动力。

　　作为绍兴乡村振兴先行村创建村庄，位于越城区皋埠街道的陆游祖居坝头山村，联动周边村落，带动村民参与，深挖陆游文化，联片打造农文旅IP“陆游的乡村世界”。“陆游文化线路有了，生态环境改善了，上门谈合作的投资商愈发多了，村民在家门口就鼓起了钱袋子。”据皋埠街道相关负责人介绍，项目启动后，当地已有40余名村民实现就业。

　　在孙端街道安桥头村，当地借助节会载体，推动非遗焕新“出圈”，加速优秀传统文化和旅游新业态深度融合，不断擦亮“鲁迅外婆家”金名片。今年是鲁迅短篇小说《社戏》发表100周年。11月，当地联合鲁迅文化基金会“复活”百年《社戏》，打造首届“水乡社戏”活动。围绕《社戏》原址安桥头村和皇甫庄村，开展水上社戏、彩绘乌篷船等一系列时尚艺术活动，通过创新看戏场景，丰富互动体验，让经典融入百姓生活，沉浸式还原鲁迅笔下的水乡风情。

　　近年来，越城区以文化名人为亮点，实施徐渭艺术馆、蔡元培故居等一批重点文旅项目建设；制定普查实施方案，摸排梳理文旅资源点位1500个，打造文旅融合新地标。今年，越城区共统筹重大文商旅项目40个，完成投资72.7亿元。

　　此外，越城区解码20个重点文化元素，每年推出百余件越地文化周边产品，年销售额超1500万元，其中黄酒文化、鲁迅文化列入省级文化标识建设试点；举办宋韵文化、古城过大年、文旅嘉年华等主题活动，不断提升文商旅产业竞争力和吸引力。

　　“目前，越城区已全面形成越地非遗、名人典籍、宋韵诗歌等古城文化IP，通过解码越地文化基因，持续推进文化资源活化利用。”越城区委宣传部相关负责人表示。