今年刚开年，奥体已经“拼了”。
杭州奥体中心体育馆2月7日火热开“唱”，“歌神”张学友“60+”的巡演杭州站三场演出，拿下了全国大型演唱会的蛇年首唱。
4月前，奥体中心体育馆节奏仍“拉满”，堪称演唱会届的“特种兵”。而且，国际大牌歌手+“首站”的模式也颇为吸引人。作为国内唯一“一站”，2月24日、25日、26日、28日，3月1日、2日，英国小伙Ed Sheeran将在体育馆连唱六场。3月21日，国际女团XG也将在此开唱。
演唱会的密集程度不禁让人梦回去年4月下旬至5月下旬，多位明星在“大莲花”（杭州奥体中心体育场）热力开唱，歌迷从全国各地蜂拥而至，让奥体+演唱会的热度攀升。
周边商户感受到“演唱会”热潮了吗？杭州奥体的演艺事业将如何发展？
只要开演唱会，生意就会变好
奥体中心体育馆像是一个收拢的银色蝴蝶静静伏在钱塘江畔，2月10日是工作日，人流并不多。
对面是深蓝国际中心、奥景名邸等高档写字楼和小区，商户分布在利一路和帆影路上，餐饮、24小时便利店应有尽有。
元气考拉厨房的店主表示，因为正对着奥体中心体育馆的优势，张学友演唱会三天，店里的生意确实不错。单日涨幅50%-60%，特别是晚上，不少拉着行李箱的歌迷来店里吃饭。“我们当时选择这里，正因为商圈比较优质，租金的确不便宜，超过50万一年。”但回报也丰厚，日常能依靠着深蓝国际中心的客流，演唱会期间，还能再增加一笔收入，演唱会一天能抵得上平常一天半的营业额。
奥体中心体育馆周边商户。记者 章然 摄
美宜佳便利店的店主则淡定不少，去年开业，他已经见惯了演唱会熙熙攘攘的客流，必然能增加单日的营收额。不过，日常要依靠写字楼、小区的人流，“毕竟演唱会不会天天有，加上一年30万的租金，所以在这边开店并不是所有人都能承受的，有些小店承受不起这压力也会放弃。”
秋吉日料烤肉店店主说，演唱会肯定能带动客流，但也要看明星级别，“去年刘德华演唱会时店里生意很好的，但是小明星的话，店里生意就不会那么好。”
而且体育馆开演唱会，周边商家的竞争也在变大。“大莲花那边开了莲荷里商业，离地铁更近，一些坐地铁过来的歌迷会直接选择在莲荷里用餐，商业更集聚。加上奥体中心体育游泳馆拆除围栏融合后，去大莲花更方便。歌迷的选择变多，分散的餐饮小店压力不小。”
大莲花的莲荷里商业入口。记者 章然 摄
这番说辞得到了大莲花下沉商业莲荷里711便利店店家的肯定。
“张学友开演唱会时，店里单日增加了1000多元的营收，虽然地点不在大莲花，但是歌迷坐地铁都会来这边买点吃的喝的。”如果是在大莲花开演唱会，店里单日营业额至少翻一倍。
烤肉店的老板说，平常日营业额5000元，大莲花开演唱会时，一天能到一万五六千，“店里都会坐满。”
大莲花的莲荷里商业。记者 章然 摄
湘宜艺术餐厅的老板也表示，开演唱会时，下午4点至晚上7点都要排队，比日常的生意好太多，日营业额能翻几番。
演唱会密集在奥体开演，新年有新动向
演出前半个月开始收集主办方进场材料，对工程和安全方面材料进行预审，进场前几天组织主办方、搭建方召开筹备会议，明确搭建及活动期间的场馆保障细节，每天定点定时巡逻，监管搭建是否安全规范，确保赛演活动顺利开展……
杭州奥体中心赛演活动部工作人员夏丽达说，“蛇年开年就特别忙碌，奥体中心体育馆从年初五就开工筹备张学友演唱会，终于三场演唱会圆满结束。但接下来要连轴转，3月底前，要马不停蹄地筹备10场活动。”
杭州奥体中心赛演活动部负责人刘俊伯从去年便开始负责奥体中心体游馆的赛演活动。他说，2025年，杭州奥体中心体游馆已预订赛事、演出活动超60场，基本上一周一场的频次。
在他看来，近年来杭州的城市能级一直在提升，市场发育完善，但此前苦于场馆不够，所以杭州的演唱会并不多。“得益于亚运的东风，大型场馆增多，城市能级进一步提升，所以出现了去年奥体演唱会井喷的状态。这是城市能级到一定程度后，水到渠成的一件事。”
去年，包括周杰伦奥体演唱会等创造了数个热搜，也给很多顶尖艺人团队留下了深刻的印象。
“事实上，国内的艺人团队来杭州举办演唱会，感受都挺不错。不仅仅是杭州的交通、设施完善，且多场演唱会举办下来，上座率都很高，让艺人团队的收益能有所保障。”刘俊伯说，以前，顶尖艺人开巡回演唱会时，倾向于选择北上广深这些有丰富经验、城市能级高的城市作为首站，但今年有个明显的趋势，越来越多的艺人愿意把首站放在杭州。
这意味着，杭州的演艺市场也得到了肯定。“毕竟，首站是很关键的，如果首站上座率不理想，也会影响到后续城市站点的安排。对于艺人团队来说，首站城市的选择是很谨慎的。”
今年，杭州奥体中心体游馆更进一步：希望吸纳更多国际一线艺人、更年轻艺人的演唱会。
“黄老板”Ed Sheeran在体育馆连唱六场，且作为国内唯一“一站”，这是相当关键的一步。
“前期已经对接多次，国际艺人有一套成熟的国际标准，且更需要英语流利的项目经理对接，考虑的方面更多，譬如城市能级、上座率、亚洲巡演的时间等。不少国际艺人倾向于选择上海、广州等经验丰富的城市，对接会更顺畅。所以这次奥体体育馆能吸纳“黄老板”Ed Sheeran这样的一线艺人，是经过激烈的城市竞争才胜出的。”刘俊伯说，杭州靠近上海，上座率他不担心，歌迷会从全世界各地赶来。反倒是准备工作，不仅要按照国际化团队的要求重新梳理，而且还配备了英语流利的工作人员全程对接，“毕竟，大家对这场演唱会期待都挺高的。”
今年不仅有国际一线艺人加入，而且“返场率”挺高，“有不少去年已经开过演唱会的明星，今年有望再来奥体开演唱会。”
此外，今年奥运场馆会引进一些家庭秀、发布会等活动，增加多样性，满足更多市民的需求。“我们还希望能找到场馆品牌、城市品牌和演唱会高度互联的方法，进一步打响场馆知名度。”刘俊伯说。
钱江世纪城相关负责人表示，当前，钱江世纪城正锚定打造“一流赛会核心区”目标，着手编制五年发展规划，着重研究板块内演艺赛会产业，加快场馆冠名赞助权开发，提升场馆品牌效应。商业方面，继年前浙江首个国际标准冰场——万域芳菲杭州奥体AT冰上演艺中心开业后，华东首个PARTYDAY室内运动超级游乐场也将于2月底正式开门迎客。此外，2025年，杭州国际博览中心已预订会展项目238个，奥体中心计划商业开业面积超10万平方米，杭州世纪中心“AURA”将打造8万方全能型城市综合体，致力于发展“首店经济”。同时莱福岛生活节、桥上市集等备受年轻人喜爱的文化活动IP也将持续举办，不断释放“杭州新潮地”的区块能量，构建完善“赛事经济、演艺经济、体验经济”为一体的后亚运赛会经济全生态，引领都市生活新风尚。
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